Хей, бърз въпрос: Спонсорира ли Louis Vuitton куп септемврийски проблеми?

Добре дошли в нашата рубрика, "Хей, бърз въпрос,„където разследваме привидно случайни събития в модната и козметичната индустрия. Наслади се!

Няма съмнение, че печатният бизнес е станал доста мрачен. Между съкращения, продажби и директно затваряне, трудно е да управляваш списание през 2018 г., камо ли да направиш едно печелившо.

Много глоси са намерили решение за противодействие на свиването на продажбите на реклами, като по същество продават кориците си на марки. Това беше нещо като отворена тайна в света на издателството от години, но започва да става малко по -очевидно, тъй като марките поставят своите посланици на кориците и опаковайте придружаващите редакционни статии почти изцяло със собствени стоки, като понякога стигате дотам, че избирате един от техните договорени фотографи, за да получите работата Свършен. Освен това някои марки и дизайнери са известни в света на стила, защото настояват дрехите им

никога да бъде оформен с някой друг - ще ви позволим да надникнете в последните модни редакции, за да сортирате този за себе си-но това е много по-скоро като плащане за игра, отколкото въпрос на контролиращото творчество ум.

Въпреки че не можем да бъдем сигурни, че това е така, има нещо риболовно в скорошната поредица от септемврийски корици с участието Louis Vuitton. Над в Ню Йорк Таймс, Ванеса Фридман наскоро отбеляза странна поредица от съвпадения панаир на суетатаСептемврийски брой, с участието на дългогодишен посланик на Louis Vuitton и звезда на кампанията Мишел Уилямс. Тя носи Vuitton на корицата - доста стандартна практика за известни личности, що се отнася до това - но е заснета и от Collier Schorr, фотографа зад последната кампания на марката.

Потенциално всичко това беше просто случайност, както се твърди панаир на суетата EIC Radhika Jones, тъй като Уилямс носи Vuitton само още веднъж в придружаващата редакция, а според съобщенията Шор е избран за корица преди рекламната кампания. Но след това, както Хора лайфстайл режисьор Алекс Апатов Бесен посочен, Рут Нега, друг Посланик на марката Vuitton, изскочил на Септемврийска корица на Мари Клер Великобритания, също заснет с Louis Vuitton на корицата - и изключително в цялата редакция.

Най -грубият пример обаче трябва да бъде Елкорицата на септември, с участието на още един посланик на марката Louis Vuitton Ема Стоун. На корицата Стоун носи - познахте! - Louis Vuitton, и носи марката във всички, с изключение на един кадър от нейната редакция. Парчето също така включва предстоящата реклама на Stone за деветия аромат на Louis Vuitton, който, не знаете ли, стартира този месец.

Бен Хасет е кредитиран като фотограф на снимката; Хасет вече е снимал кампании за аромати за Vuitton, макар че не е ясно дали е заснел новата реклама на Stone. И за разлика от двете Мари Клер Великобритания или панаир на суетата, които всеки всъщност, знаете, е наел писатели, за да профилират своите звезди на корицата, Ел включва изключително софтбол, обаден в "интервю" между Стоун и колегата на знаменитостта Дженифър Лорънс.

Разбира се, няма как да знаем със сигурност, че тези корици представляват всякакви сделки, финансови или в противен случай, между Louis Vuitton и списанията, и Louis Vuitton едва ли е сам в участието си в такива видове борси. Но трябва да попитаме: Да това бъдещето на модното издателство? Ще трябва ли всяка корица на списанието да идва с етикет #spon? Наистина ли глосите са загубили толкова много сила, че знаменитостите ще се съгласят да се появяват на кориците им само за #ad цели? Заслужават ли потенциалните рекламни долари пълната и пълна загуба на творчески контрол?

Едно нещо обаче е напълно ясно: Границата между редакцията и рекламата никога не е била по -неясна.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.