Тази година Met Gala беше изключително онлайн

Първият висок профил гост, за да се изкачи по стълбите на Мет и позира за камерите в понеделник вечерта не беше Анна Уинтур, нито Том Форд, нито един от оживените съпредседатели на Met Gala, като Тимоти Шаламет или Аманда Горман. Това беше 20-годишна звезда в YouTube Ема Чембърлейн, по поръчка Louis Vuitton от Nicolas Ghesquière, не по -малко. Тя изглеждаше страхотно.

Met Gala има дългогодишна репутация като едно от най-бляскавите, изключителни и потайни събития на знаменитости. Wintour поддържа строг контрол върху списъка с гости; подробностите винаги се пазят в тайна до този първи понеделник през май (или, в случай на тази година, втория понеделник през септември); а телефоните и записващите устройства не се допускат вътре. Може би поради този контрол и мистерия обществеността просто не може да спре да говори за това през предходните дни и седмици. Независимо дали работите по мода или просто обичате клюки за знаменитости, невъзможно е да устоите на спекулации, социални медии, които замахват или ловят слухове за това кой ще бъде там и чий персонализиран дизайн ще бъдат носене.

Може би след година, лишена от напълно продуцирани събития на червения килим, бяхме особено гладни за клюки преди тазгодишната Гала. Около месец преди нощта в понеделник, Шеста страница публикува сочен доклад за слуховете, изпълнен с влияния списък с гости и настроения около него, които сякаш зададоха тона на този дискурс. „Лично аз не мисля, че Met вече е готин“, очевидно е казал пред вестник „публицист“ с клиенти от „A-list“. "Това е преминало от супер престижно до [да е] пълно с влиятелни."

Спекулациите около тези слухове на влиятелни участници, включително феномените Чембърлейн и TikTok Адисън Рей и Дикси Д'Амелио, доминираха в разговорите в социалните медии през последните седмици. Всъщност дори имаше a фалшива „диаграма за сядане“ с участието на гореспоменатите имена, които обикалят, тези тийнейджъри радостно разкъсани на парчета в TikTok. Дебатът около това дали създателите на социални медии „заслужиха“ да присъстват на такова високопоставено събитие, заедно с A-списъци като Риана и Гуинет Полтроу, отново се развихри.

Имаше няколко изолирани случая на това, което се случва през последните години, като Киара Ферагни ще се появи през 2015 г., а Лиза Коши през 2018 г. Постепенното проникване в семейство Кардашиан-Дженър между 2013 г. (първото появяване на Ким) и 2016 г. (Кайли) също се чувства значително. Но дискусията наистина се разгорещи през 2019 г., след като Камила Коелю, Лили Сингх и Джеймс Чарлз дебютираха в Met Gala - последните две като гости на YouTube. WWD попита скептично: „Влиятелните лица сега са част от елита на модата?“ Имаше и някои подигравки в социалните медии, особено след като Чарлз публикува a искрен надпис в Instagram, наричащ присъствието му на събитието „крачка напред в правилната посока за представяне на влиятелни лица в медии. "

Мисля, че всички знаем, че един жалък страничен ефект от това да си млад и да изпитваш метеорична слава в социалните медии в наши дни е че всеки има право да изрази мнението си за вас и всичко, което правите, а тези мнения често не са положителен; посещението на Met Gala е просто още един пример. Това каза, там има беше постепенна промяна в това кой получава достъп до този мощен червен килим и това беше неоспоримо тази година.

Това можеше да се предвиди единствено въз основа на спонсора: Instagram. В допълнение към осигуряването на събитието, най -широко разпространената платформа в социалните медии в индустрията също планира поредица от активизации и сътрудничества около нея, водени от Ръководител на модното партньорство Ева Чен, нещо като самата влиятелна личност (включително това, че е сред първите от много, много редактори, напуснали модното издателство за технологии).

„Този ​​път правим много, защото сме спонсор“, казва ми Чен между изказването на Пресконференцията на Met в понеделник сутринта и обличането на зрелищната й рокля на Кристофър Джон Роджърс за нощ. "Участвахме в Met от няколко години и тази година с темата, просто наистина се почувствах толкова подходящ за Instagram." 

Платформата подслушва @SaintHoax, за да докладва на живо и лично от червения килим като официален кореспондент на Meme. Той организира тържество за гледане на влиятелни лица в близкия хотел Mark, като създаде щанд на Reels там и вътре в действителното събитие. Той си партнира с Шарлот Тилбъри в Instagram Live за пазаруване, за да покаже на последователите си как да пресъздадат външния вид на клиентите си. Също така си партнира с Vogue и The Met Store на редица стоки от марки като Virgil Abloh, Pyer Moss и Bode, достъпни чрез месечни спадове чрез Instagram Live Shopping (по -нова функция на приложението) и в Instagram на The Met Store сметка. Също така в сферата на търговията на дребно, приложението работи с екипи от известни личности, за да тества нов инструмент за партньорство, който художници и влиятелни лица могат да използват, за да се свързват с продукти.

„Мисля, че сега повече от всякога Met ще се чувства наистина динамичен“, казва Чен. „Ще се почувствам наистина приобщаващ и достъпен. И ако сте вдъхновени, ще можете да преодолеете тази пропаст от вдъхновението към реалния живот, наистина без усилия чрез Instagram. "

Обявените по-рано съпредседатели на събитието-Осака, Чаламет, Били Айлиш и Аманда Горман, всички под 25-годишна възраст-също намекнаха за това, което се оказа по-млад изкривен списък с гости от обикновено.

„Мисля, че тази година Met отразява времето, в което живеем“, добавя Чен. "И че много от гласовете там, както се доказва само от хората, избрани за съпредседатели, наистина отразяват новия дух."

На масата си Instagram беше домакин на група, която определи като „следващото поколение дизайнери, художници, актьори и създатели“: Меган „Те“ Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice и Наталия Брайънт (дъщерята на Коби), заедно с американските дизайнери Стюарт Вевърс, Керби Жан-Реймънд и Кристофър Джон Роджърс.

YouTube си осигури и маса, където бяха настанени Чембърлейн, Рей, Джаки Айна, Юджийн Лий Ян и Ники де Ягер от NikkieTutorials. Други присъстващи младежи за първи път бяха Ела Емхоф, Барби Ферейра, Мадисън Биър, Кая Гербер, Уитни Пийк, Оливия Родриго и Клои Х Холи.

Присъствието на YouTube на събитието е дело на неговия директор по публичните фигури и ръководител на модата и красотата, Дерек Бласберг, по същество колегата на Чен.

„Подобно на толкова много модни хора, аз израснах идолизирайки това събитие. Мога дори да си спомня как гледах кадрите на принцеса Даяна в тъмносиньо бельо, вдъхновено от бельо на Джон Галиано рокля през 1996 г. по телевизията, когато бях дете, живеещо в Мисури “, пише Бласберг в имейл преди събитието. „Значението на това събитие е неоспоримо. Когато се присъединих към YouTube през 2018 г., една от целите ми беше да преодолея разликата между невероятно здравите стилови общности в YouTube и традиционната модна индустрия. Не можете да станете по -традиционни от Met Gala. "

Бласберг казва, че масата му от ютубери през 2019 г. всъщност е посрещната топло в действителното събитие, като известни личности редовно идват и искат селфита. „Виждали сме много модни марки, които прегръщат създатели и нови гласове в тази индустрия. Мисля, че всъщност беше много безспорно “, твърди той, като се позовава като пример на продължаващите отношения на Чембърлейн с Louis Vuitton, започнали преди повече от две години. (Тя редовно посещава пистите на къщата, работи с него върху видео съдържание и наскоро се появи в кампания за обувки.) Чембърлейн също работила за нейната покана (оттам и за ранното й пристигане), интервюирала знаменитости по червения килим за клипове с размер на хапка, публикувани в реално време на Vogueканала на YouTube в.

Заслужава да се отбележи, че дори огромни компании като YouTube и Instagram не могат просто да купуват маси и да доведат когото и да е искам - Уинтур все още има последната дума за това кой получава покана, което означава, че присъстващите тази година също говорят с нейния настоящ склонности. „Благодарни сме на Анна за визията да кани свежи лица на партито си година след година“, казва Бласберг.

Когато де Ягер, който е холандец, разбра, че е поканена, първоначалната й реакция беше неверие. „Мислех, че ме шегуват, защото нямаше начин да бъда поканен на Met Gala!“ тя пише в имейл. "Но ето ме... и съм толкова невероятно благодарен, че получих тази възможност." За нея целта не беше просто да представлява YouTube или да говори със силата на социалните медии, но повече да представлява транс общност. (Популярният гримьор излезе миналата година в един от най-гледаните видеоклипове за 2020 г.) Тя работи с дизайнера Едуин Удсхорн върху рокля, вдъхновена от американската активистка Марша П. Джонсън, видна фигура във въстанието на Стоунуол.

„Тя беше известна с това, че носи красивите си цветя и ги подарява на хората. Ето защо съм покрит с цветя и нося прословутия й цитат „Не обръщай внимание“ толкова гордо. Истински пример за „американска независимост“, споделя де Ягер. Тя снима подготовката си за събитието и с нетърпение очаква да позволи на последователите си да участват в процеса. „Най -дълго време Met се чувстваше недостижим, но се надявам, че мога да бъда доказателство, че всеки с мечта може да го направи.“

От това, до това на Яра Шахиди поклон пред Джозефин Бейкър, да се Празникът на Айлиш Барби Оскар де ла Рента момент, и дори роклята Gucci от есента на Rae от американския дизайнер Том Форд, контингентът на Gen-Z на събитието бяха сред най -внимателните за обличане по отношение на темата, потта на Chalamet и Converse независимо от това. И разбира се, имаше някои неизбежни коварни интернет коментари за Rae и co., Но можете да се обзаложите, че това е само началото, когато става въпрос за Met Gala's смяна на поколенията - подобна на тази, която вече видяхме да се случва на първите редове на седмицата на модата - защото с развитието на американската мода се развива и американската знаменитост.

„Създателите на мода и красота са не само супер фенове на стиловата индустрия, но и сами по себе си са звезди на стила. Просто погледнете колко хора се абонират и гледайте съдържанието им. Естествено развитие на модната индустрия е да прегърне нови таланти, независимо дали са музиканти, модели, актьори или влиятелни хора “, пише Бласберг. Той не е сам в това чувство.

"Според мен това е много естествена и предвидима еволюция", казва Марк Бекман, партньор -основател и главен изпълнителен директор на DMA United, рекламна и представителна агенция, която брокери се занимава между марки и талант. „През цялата история новите медии (т.е. печат, филм, аудио и т.н.) пренаписват определението„ знаменитост “за американското общество. Платформите за социални медии като TikTok, Instagram и YouTube осигуриха талантливи, проницателни, красиви и креативни отделни лица, които да покажат своите умения, като ефективно осигуряват нов медиен форум за следващото определение на 'знаменитост.'" 

Няма съмнение, че тазгодишните посетители, запознати със социалните медии, включиха по-млада публика в разговора на Met Gala, така че те ще продължат да бъдат от полза за марки, които искат да ухажват тази аудитория, особено сега, когато Уинтур им даде своя печат на одобрение за най -престижната мода нощ.

„Исторически списъкът с гости на Met Gala включва най -доброто и най -яркото в нашата култура“, продължава Бекман. „По този начин очаквайте нашите влиятелни лица в социалните медии да се трият с модния елит в продължение на години.“ 

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.