Снимка: Дейв Бенет/Гети изображения
С 9,4 милиона последователи в Instagram и 4,82 милиона абонати в YouTube, Зоуи Суг не е съвсем нова за влиятелната игра - но това не означава, че я играе перфектно.
В сряда британските Орган за стандарти за реклама (ASA) предупреди Суг да бъде по-внимателна относно начина, по който разкрива платени постове, след регулаторния орган управлявал тази публикация в Instagram Story на британския инфлуенсър, която съдържа партньорска връзка за пазаруване Asos, не е ясно маркиран като такъв.
Историята на Instagram, означена от ASA, включваше изображение на Сугг, облечен в рокля с макси цветя, с придружаващия го текст: „Много от вас обичам роклята, която нося на най -новите си снимки... тя е от @missselfridge Плъзнете нагоре, за да пазарувате... (Също така я пуснах в профила ми @liketoknowit, ако искате по-скоро пазарувайте направо от приложението). "Въпреки че тя написа"*партньор "в долния десен ръб на рамката, това беше скрито от Direct Икона на съобщение.
Делото, направено от ASA срещу Sugg, зависи от две неща: Първо, че думата „филиал“ е до голяма степен скрита в слайда, и второ, че думата „партньор“ сама по себе си не прави ясно на последователите, че това, което гледат, е реклама съдържание.
Въпреки че и Sugg, и Asos посочиха минали проучвания за това как потребителите идентифицират дали нещо е или не реклама в защита на публикацията, ASA в крайна сметка се произнесе срещу тях, също въз основа на предишна реклама изследвания.
„В нито един пример, където„ партньор “е използван отделно, повече от 45% от участниците го разпознават като реклама, а ниските нива на разпознаване на рекламите в изследването като цяло демонстрира трудностите при очевидното разграничаване на рекламите от друго съдържание в социалните медийни платформи “, КАТО обяснено. „Смятахме, че поради това е малко вероятно терминът„ партньор “да бъде достатъчно ясен като самостоятелен етикет, за да гарантира, че партньорските реклами очевидно могат да бъдат идентифицирани.“
Какво означава това за Sugg и други влиятелни лица, които се движат напред? Честно казано, не чак толкова: този път тя най -вече си тръгва с пляскане на китката, като й е казано от ASA, че „рекламата не трябва да се показва отново във формата, за която се оплаква. "Тя също беше предупредена, че бъдещото използване на партньорски връзки трябва да включва" ясен и забележим идентификатор, като напр. '#ad.' "
Но като се има предвид, че няма реални последици за това, че Суг се е подхлъзнал, кой знае колко голяма разлика ще направи това предупреждение.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.