Научихме повече за това оживено кътче на рекламата, фокусирана върху модата, медийните компании, които го управляват, и възхода на рекламата извън дома.
„Слушайте, @calvinklein и @shawnmendes, този билборд е ОГРОМЕН проблем с отговорността. Аз, например, едва не влязох в трафика, докато го зяпах. Аз не съм адвокат, просто мислех, че трябва да знаете " написа нашия собствен Tyler McCall в Instagram, относно определена реклама, която заема почти цялата страна на сграда в Хюстън между улиците Lafayette и Crosby. Постът й събра повече от 330 харесвания от февруари насам; през следващите четири месеца същото пространство за билбордове се разбърква през редица говорители за туристи, пътуващи и жители, за да се вглеждат, да правят снимки и да се надяваме да не причинят големи пешеходци злополуки. (Както е във вторник, рекламата не съдържа нищо друго освен 23-годишния сърцераздирател Ноа Сентинео, така че не обещаваме.)
Фирма за външна реклама Outfront Media е притежавал точното местоположение на
Calvin Kleinе забележителният билборд от 2015 г., но американската марка е имала северозападния ъгъл на Хюстън и Лафайет „пермиран“ - това е реклама, която говори за договорена постоянна експозиция - години преди това. С Outfront билбордът, който виси на огромни 53 фута на 75 фута, е променил копието общо 88 пъти досега. С този тип плодотворна промоция изглежда, че Калвин Клайн няма планове да спре и защо би го направил? Според нов изследване проведено от Nielsen, 81% от възрастните са забелязали билборд за период от един месец с високи нива на ангажираност за зареждане: Повече от 40% са търсили марка онлайн, след като са видели реклама извън дома, докато 74% от хората, които са посетили бизнес, след като са видели насочена реклама извън дома, са направили покупка.Сградата, която е дом на билборда на Калвин Клайн, показва друг бюлетин с изглед към Лафайет и с размери 30 фута на 46 фута, което Баленсиага публикува последната си сезонна рекламна кампания от началото на юни. Преди това марки харесват Gucci, Изабел Марант, Джон Харди и Равноденствие са заели същото място. Но чакайте, има още! От другата страна на улицата, три от билбордове висят над отсрещния ъгъл на Лафайет и Хюстън. Собственост на Skyline Outdoor Media, дублирано е „Сохо Спектакъл“, „шампион на бюлетини в долната част на Манхатън“ и в момента представя кампания за багаж на Rimowa с участието на хора като Леброн Джеймс и Ким Джоунс от Диор. (Само миналата седмица бяха представени дъските Кара Делевин тотирайки я нова сътрудничество с чанти за Balmain, на снимката по-долу.) С пълен ъгъл на промоционална мода в оживена зона за пазаруване, хранене и нощен живот, тези билбордове, базирани в Сохо, са най-желаните реклами в Ню Йорк?
Свързани статии
12 рекламни кампании, станали емблематични в американската мода
Вижте всички рекламни кампании от пролетта 2019 тук
Как билбордът на Джени Кейн за кърмене премина вирусно онлайн
„Винаги съм знаел за този ъгъл и винаги съм искал да се докопам до него“, казва Ерик Форман, креативен директор на Skyline и президент на продажбите с 20-годишен опит в рекламата извън дома. „Сохо е може би най -желаната зона за реклама на мода и развлечения - не само Ню Йорк, но и цялата страна. "До март" Soho Spectacular "резервира постоянни експозиции за цялата 2019 г. - минали клиенти включват Moncler и Рей Бан -а през следващите няколко месеца Форман казва, че ще има и „модни клиенти от много висок клас от Европа, които също ще се покачват“, също.
Билбордове на Balmain в Сохо, Ню Йорк. Снимка: С любезното съдействие на Skyline Outdoor Media
„Все пак мога да ви кажа, категорично, това е място с голямо търсене“, казва Джоди Сенезе, изпълнителен вицепрезидент и главен маркетинг директор на Outfront. „Една от големите ни кофи рекламодатели е модната категория, а места като това в Сохо са едно че те са много привлекателни. "(И двете компании не разкриват собствена информация за него клиенти.)
Тъй като модните марки пренасочват своите рекламни долари към дигитални платформи и влиятелен маркетинг, стратегиите извън дома като билбордове продължават да процъфтяват, вероятно повече от всякога. "Цялата тази негативна енергия се случва в традиционното медийно пространство: Читателството е спаднало във вестниците и списанията, слушането на радиото е изключено, телевизията се свива", твърди Сенезе. „Междувременно онлайн цифровото пространство се взривява, но е изпълнено със собствени проблеми: измами, безопасност на марката, ботове, малките два инча Тя продължава: „Когато погледнете извън дома, виждате огромни платна в реалния живот-неизбежни, без измами, без безопасност на марката-и след това вие наслоявате способността за усилване чрез социални канали и има нов интерес от страна на рекламодателите, които традиционно може да не са използвали среден. "
Което ни връща към гореспоменатия пост в Instagram, където Мендес без риза в бельото на Calvin Klein все още живее. Кога Кендъл Дженър имаше свой билборд тази пролет, тя сподели моментална снимка от нея със своите 112 милиона последователи в Instagram. (Интересното е, че моделът веднъж получи flack for размиване билборд, популяризиращ албума на Kacey Musgraves „Golden Hour“ в една от снимките й в Instagram през 2018 г.) Бела Хадид, друго лице на Калвин Клайн, публикува своя снимка, на която стои пред билборда си в Soho през лятото на 2017 г., което достигна над 800 000 харесвания.
„След като публикувате [билборд] в Instagram, Facebook и Twitter, той живее, живее и живее. Така че получавате повече удар за парите си от това, което беше преди ", казва Форман. (Обикновено билбордове или бюлетини се договарят за 28-дневни периоди наведнъж.) „Преди социалните медии кампанията щеше да приключи и ще вземете снимка, която ви дава доказателство за изпълнение, но сега доказателството за изпълнение е в интернет и докато е споделено, продължава и продължава. "
Предоставяне на билбордове допълнителна (и безплатна) промоция, както и втори живот, е това, което рекламодателите наричат „спечелени медии“. Още един Нилсен доклад от 2017 г. установи, че рекламата извън дома, публикувана в Instagram-което е направил един на всеки четирима анкетирани възрастни в САЩ-се вижда от три пъти повече хора. По време на нашия разговор Сенезе цитира Publicis Главен директор по растеж Rishad Tobaccowala: "Дори статичният билборд е като Instagram на стероиди." Във време, в което "скаутиране на стени" се превърна в златно съдържание на Instagram за модното пространство - вижте Розовата стена на Пол Смит в Лос Анджелис, например - не е изненадващо, че билбордовете привличат същия вид внимание.
Билборд на Calvin Klein и бюлетин Equinox в Сохо, Ню Йорк. Снимка: С любезното съдействие на Outfront Media
Освен сезонните кампании, как иначе тези билбордове могат да прокарат една от най -старите форми на реклама? Skyline планира да експериментира с изскачащи магазини, започвайки с налично място на Lafayette и директно под „Soho Spectacular“, който компанията планира да включи в продаваем пакет за клиенти в 2020. „В този ъгъл наистина можете да имате цяло активиране, което може да живее вечно и количеството импресии е безпрецедентно“, казва Форман.
Outfront търси култура на пускане, използвайки своите билбордове, за да помогне за популяризирането на нещо толкова кратко като флаш продажба или дългоочаквано издание с ограничено издание. „Усилването, което се запалва от дома, поддържа този конкретен продукт или марка“, казва Сенезе. "Това е кратък жизнен цикъл, но това е по дизайн и това също е доста интересно."
Изображение на началната страница: билборд на Calvin Klein и бюлетин на Balenciaga в Сохо, Ню Йорк. Снимка: С любезното съдействие на Outfront Media
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.