Дали „уличният стил“ става напълно купуван и плащан?
Парче от вчера Ню Йорк Таймс, съчетано със собствените ни наблюдения, ни кара да мислим, че е така.
В един момент „уличен стил“ се отнася до стилни хора, облечени със собствени дрехи, които са закупили и сами са облекли в тоалети и след това просто са се заели с бизнеса си. Сега има стилисти, PR, агенти, инсценирани издънки и повече фактори, които се обединяват, за да извадят автентичността от уличния стил, особено по време на седмицата на модата, нещо като те с блоговете.
The Times„Рут Ла Ферла говори с няколко от тези„ фактори “и някак си събра всичко чрез поредица от потискащи цитати. Няколко примера:
Хората все още смятат, че уличният стил е глас на чистота. Но не мисля, че чистотата вече съществува.Том Джулиан, специалист по модна марка
Повечето млади дизайнери нямат ресурси да наемат мощни PR или да имат достъп до важни редактори и стилисти, така че кредитирането дрехите им на приятели и поддръжници, които ще се снимат, е чудесен начин да бъдете забелязани както от индустрията, така и от потребители.-Фил О от Streetpeeper
О, вероятно има предвид Сузи Лау, която казва на La Ferla, че понякога носи дрехи като услуга, но че: „Аз работа с марки, които харесвам, когато вече има връзка “, в което определено вярваме-нейният стил е наистина автентичен.
Всички знаем, че има сделки за одобрение на знаменитости. На някакво ниво това е парче от едно и също нещо. --Карен Робиновиц, основател и творчески ръководител на Digital Brand Architects, която представлява модни блогъри
Докато знаехме, че блогърите са надарен дрехи и аксесоари от дизайнери, които се надяват да ги носят в блоговете си (точно както Рабиновиц намеква), бяхме някак изненадани да научим колко предварително планиране и поставяне влиза в спонтанно изглеждащ блог пост.
„Малко хора осъзнават, че някои блогъри и на пръв поглед случайни позиращи моделират срещу заплащане“, казва Даниел Сейнт, партньор в Socialyte, фирма, която обединява марки и влиятелни. "Но дори и тези, които са наясно, не винаги разбират степента, в която организираме тези разположения." Робиновиц потвърждава, че такава оркестрация се случва. „Ние използваме стилисти, правим корекция на цветовете и Photoshopping, всеки ден разглеждаме локации“, каза тя. "Често са необходими часове, само за да се намери идеалният ъгъл на улицата."
La Ferla посочва и някои потресаващи цифри-от 2 000 до 10 000 долара-като сумата, която блогър или влиятелен човек може да направи от една марка, за да се появи някъде в продуктите си веднъж.
Докато La Ferla се фокусира върху това, че хората получават платени и подарени предмети, редакторите на списанията също „заемат“ дрехи и аксесоари от собствените си модни гардероби по време на седмицата на модата. Както знаем, редакторите изпитват натиск да изглеждат добре за уличните стилове и тази несигурност/суета/каквото и да искате да го наречете, заедно с компаниите, които търсят за нови, по -ефективни начини да продават своите марки и агенции, готови да се възползват от всичко това, означава, че уличният стил всъщност не е уличен стил вече. Това на практика е рекламна кампания, заснета на улицата.
Разбира се, все още има автентичен „уличен стил“. Просто става все по -трудно да се намери. Като цяло, всичко това ни прави по -малко склонни да искаме да купуваме неща, за които други хора не трябва да плащат, и кара ме да се чудя колко скоро ще бъде, преди те просто да отрежат шарадата на спонтанността и да поставят истински червен килим пред палатки.