Как Ванеса Фридман стана един от най -известните критици в модната индустрия

В нашата дългогодишна поредица, "Как го правя," разговаряме с хората, които изкарват прехраната си в модната и козметичната индустрия, за това как са нахлули и са успели.

Хората, които работят в модната индустрия, са склонни да попадат в една от двете категории: Тези, които са планирали да се занимават изцяло с модата животи, чиито работни места носят тежестта на някаква явна съдба, и тези, които се натъкват на нея неочаквано, нещо като щастлив злополука.

Като се има предвид нейната роля като един от най -почитаните гласове в бизнеса, изглежда изненадващо това Ванеса Фридман попада в последната категория. Но благодарение на неразбирането от страна на Лусия ван дер Пост, която тогава беше редактор на раздела „Как да го изразходвам“ на Financial Times, Кариерата на Фридман премина от редактор на изкуство и култура до писател на мода на свободна практика.

„Тя видя, че съм работил

Vogue, предположи, че това означава, че съм моден човек, и каза: „Напиши ми история за ботушите“, спомня си Фридман с голям смях. „Щях да напиша история за гуми за камиони, ако някой ми беше платил.“

Може би това не беше бъдещето, което Фридман е планирала за себе си, но за нея се получи добре: След двугодишен престой в Със стил Великобритания, Фридман стана първият моден редактор на Financial Times през 2003 г., където редактира страници за стил и вертикала Luxury360, пише седмична колона и създава годишната конференция Business of Luxury. Единадесет години по -късно, Ню Йорк Таймс дойде да се обади, предлагайки на Фридман ролята на моден директор и главен моден критик, изпълнявайки роли, заемани някога от Сюзи Менкес и Кати Хорин.

Не е лошо за някой, който признава, че някога е била „супер претенциозна“ за света на модата (оттогава се е появила) и който дори не е възнамерявал да стане журналист на пълен работен ден. Прочетете, за да чуете как Фридман е управлявала кариерата си в медиите досега, как гледа на собствената си роля на критик и какво смята, че трябва да се промени в модната индустрия.

Какво първо ви заинтересува от работата в медиите?

Наистина се интересувах от писането; първоначално, в художествена литература, а след това просто във всички форми на използване на думи. Мисля, че така намерих пътя си тук. Първо попаднах в списанията, а вестниците - странично.

Отидох в Принстън; Учих история и минирувах или получих сертификат по европейски културология и творческо писане. Мислех, че ще бъде забавно. Написах исторически роман за дипломната си работа, който, не знам как се измъкнах честно от това. [смее се] Писах и за Ваймар и Баухаус и не говоря немски. И аз не знам как се измъкнах от това!

След това отидох в Париж и направих стаж в адвокатска кантора там и докато правех това, започнах да се занимавам с луна в списание, наречено Парижката страст - което не беше порно списание, беше предшественик на Време за изчакване - и просто продължих оттам.

Какви бяха първите ви стъпки в индустрията?

Бях като: „Какво искам да направя? Искам ли да бъда адвокат или да се занимавам с писане? Къде ми е животът? "Върнах се в Ню Йорк и взех LSAT. Тогава реших, че винаги мога да отида обратно в юридическия факултет, но вие никога не сте 40-годишен редакторски помощник, така че може би трябва да опитам това първо. Намерих работа в Гранд Стрийт; това беше литературно списание, управлявано от Джийн Стайн, по това време извън дома й в Уест Енд, и моята работа беше да го направя влезте, направете кафе и запалете светлините, а след това тя и партньорът й ще излязат в тяхната халати. [смее се]

Правих това в продължение на три месеца, след което отидох на панаир на суетата и започва работа в списания. Скачах много наоколо. Най -вече се занимавах с култура, започнах да пиша в Ню Йоркър, къде отидох след това панаир на суетата, с Тина Браун и след това отидох на Vogue като допринасящ редактор, но наистина не се занимаваше с мода и красота. Това бяха предимно произведения на изкуството - същото в Ел. След това се преместих в Лондон и започнах да правя всичко, защото бях на свободна практика.

Как попаднахте в Лондон и какво правехте, когато за първи път се преместихте там?

Омъжих се; съпругът ми работеше в JP Morgan и те му казаха: „Искаш ли да отидеш в Лондон за две години?“ Бях на 27, и нямахме деца и апартамент и бяхме като "Да, ще отидем за малко, ще бъде забавно!" И останахме за 12. [смее се]

Седях в нашето таванско помещение в град Кентиш, познавах един човек и имах това много договор на непълно работно време от Ел да бъда техен европейски редактор и осъзнах, че ако не започна да се обаждам на хора, на никой няма да му пука, че съм там. Затова започнах просто лудо да изпращам писма и писма - нещо, което току -що изпитах, отвъд. Имах толкова невроза по този въпрос. Ще ми отнеме седмица, за да направя една - и пет години след като започнах, станах много по -добър в това. [смее се] 

Как открихте свободната практика?

Ужасно! аз бях ужасно на свободна практика. Има хора, които са наистина фантастични фрийлансъри и наистина умеят да балансират работата със способността да се занимават с други интереси и хобита и всичко това, а аз бях просто напълно невротичен. Веднага щом завърших една история, щях да вляза в режим на паника и да си кажа: „Нямам какво да правя направете! "И след това изпратете още милиони писма, а след това потърсете твърде много работа и след това се паникьосвайте че. Когато родих първото си дете, което беше през 2000 г., реших, че отново имам нужда от работа на пълен работен ден, защото трябва да контролирам времето си.

Искали ли сте някога да работите в модата?

Мисля, че никога не съм го обмислял. Просто никога не ми се струваше като кариера, за която знаех. Не познавах никой, който да работи по мода. Харесвах дрехите - четох Vogue растя, четох Мадмоазел, Аз чета Седемнадесет, Прочетох всички тях - но просто никога не изглеждаше като нещо, което е свързано с мен в професионален контекст. И също така, казах това и преди, бях супер претенциозен и мислех, че ще пиша големи, важни парчета за философията и че модата не е че, което според мен показва повече за собственото ми невежество на 21, отколкото за всичко друго.

Никога не съм мислил, че ще се занимавам с журналистика. Водех литературни списания, но това смятах за краткосрочно писане. Модното нещо се случи напълно случайно.

Как се развиха чувствата ви към модата оттогава?

Драматично, очевидно. [смее се] Когато бях на FT, Направих луксозна конференция и Мартин Волф, който беше нашият главен икономист, идваше и говори там. Веднъж бяхме на вечеря в Швейцария [където] по това време работеше брат ми, затова той дойде и седна до Мартин. Мартин каза: „Мислихте ли, че сестра ви някога ще прави това?“ И Александър каза: „Не, мислех, че ще бъде пише големи парчета за философията, идентичността и социалните движения. "Мартин каза:" Какво мислиш, че е тя правиш? " 

Мисля, че това трябваше да се науча да разбирам: Модата всъщност е тази невероятно полезна и богата призма разглеждайки всички тези въпроси, от които бях очарован, като идентичност и политика и социални промени и разнообразие. Веднага щом разбрах това, което отне известно време - вероятно ми отне повече време от повечето хора! - Разбрах колко богат е и какъв късмет имах.

Но също така трябваше да преодолея [предварително създадени представи] - особено защото беше 2003 г., когато отидох на FT; Аз бях първият моден редактор, който някога са имали. Имаше много хора, които все още работеха там, които смятаха, че е идиотска идея да има моден редактор, които бяха шокирани, когато започнахме да правим ревюта на модни ревюта в първата секция. Искам да кажа, буквално, те ще изпращат съобщения във вътрешната система за съобщения, казвайки: „Можете ли да повярвате на това? Не е ли позор? "Бях като:" Аз съм във вътрешната система за съобщения, момчета! " 

Трябва да се научите как да мислите за това и да не се смущавате от това по никакъв начин, но мислете: „Всъщност, ти си този, който не разбира това, защото всъщност си помислил какво си облякъл тази сутрин. " Всички мисли какво носят. Това също прави модата интересна. Има три универсални теми, нали? Има подслон, храна и всичко, което слагате върху тялото си. Всички мислят за това.

Разкажи ми как се отваря възможността при FT се появиха и какво беше да изградиш модното си покритие.

Бях на свободна практика за тях преди няколко години, правейки модни истории. След като родих първото си бебе, отидох при Със стил в Обединеното кралство, когато стартира и прави това в продължение на около две години, има второ дете и имах чувството, че съм извлекъл много от това преживяване, но вероятно съм стигнал до края на времето си там. Бях виждал, че FT променяше редакторите и затова току -що изпратих писмо до Джилиан де Боно, казвайки: "Какво става?" Тя беше като: „Е, нещо, което може да бъде от значение за вас. "Всъщност съм убеден, че половината от причините да се озова там беше, защото бях един от малкото модни писатели, които те запомнен.

Това беше наистина страшно нещо за мен, защото никога досега не бях правил цялата мода; Знаех доста за това, но не чак толкова и започвах нещо от нулата. Но това се оказа невероятна полза, защото наистина можех да го измисля. Бих могъл да помисля по въпроса: Какво означава по същество да се пише по тази тема? периферна към основната дейност на този вестник, но въпреки това влияе върху живота на нашите читатели и това, което ги интересува относно? Мисля, че това е вярно за повечето читатели на общи вестници - модата е нещо, което има значение за тях, но е ситуирано в връзката на всички тези други сили, които оформят живота им, така че вашата работа е да обясните как тя е свързана с тези сили.

След 11 години се преместихте в Ню Йорк Таймс. Каква беше ролята, която ви привличаше?

О, беше изключително. Искам да кажа, Ню Йорк Таймс е моят вестник от родния град. Израснах да го обожавам и чета, а възможността да събера модното му отразяване беше наистина вълнуваща. За да го видите цялостно - МеждународнаНю Йорк Таймс, NYT, всички онлайн платформи, всички социални медии - и помислете какво би могло да означава това, че напредването беше просто наистина вълнуващо. Обхватът и мисията на Times според мен е доста уникален.

Какви бяха вашите цели за влизане в ролята и как видяхте това да се случи или да се промени сега, след като сте на позицията от пет години?

Мисля, че визията ми беше най -вече да се опитам да го разбера! В началото наистина се опитваше да разбере по -добре вестника, да разбере читателите му и как най -добре можем да им служим и да открием всички невероятни хора, които са тук, и след това да видим как бихме могли да интегрираме модата по -добре във вестника - което се е случило, но мисля, че това ускори и това е нещо, с което наистина се гордея на. Също така, просто [намиране] начини, по които бихме могли да играем, начини, по които бихме могли да използваме всички тези различни платформи сега, за да съберем света за хората, да свържем точките.

Как социалните медии повлияха на начина, по който подхождате към работата си?

Това е чудесен начин да проведете разговор с читателите; това, мисля, е най -вълнуващото нещо. Дълго време ще напишеш нещо, ще излезе във вестника или дори онлайн и това ще е всичко. Понякога хората биха говорили с вас за това, предимно хората, които са били в него, но не чак толкова. Сега чувате за нещата безкрайно и веднага, както хората, които го обичат, така и хората, които наистина мислят, че сте пълен идиот и никога повече не трябва да пишете нищо, или хора, които имат наистина внимателни отговори и допълнения към това, което имате написано.

Това парче клин, което току -що направих, Обичах да чета тези коментари, защото те бяха толкова богат източник на опитна информация и толкова образователни за мен. Много харесвам Twitter за това. Аз не правя толкова много в Instagram, защото съм много привързан към думи вместо изображения, но обичам да гледам инстаграмите на други хора и това е добър източник на идеи.

Работейки в Times идва със собствено тегло, но вие също станахте толкова уважаван глас в индустрията. Това идва ли с някакъв натиск?

Силен стрес! Много висок стрес. Мисля, че залозите са много по -високи, защото искате да бъдете справедливи. Мисля, че е важно да има мнения. Мисля, че е важно да можете да кажете кога нещо е лошо, както и кога нещо е добро и да помогнете на хората да знаят как да мислят за нещо. Но най -важното нещо е да не го правите безвъзмездно, да не го правите като представление, а да го направите по начин, който всъщност е полезен и някак спокоен - и може би малко смешен. В идеалния случай малко смешно.

Как подхождате към отзивите си за пистите?

Мисля, че има голяма разлика между работата на традиционен критик и работата на хората, които са - искам да кажа, блогърите са един вид глупава дума и наистина не знам как да ги нарека, нови медийни платформи или нещо подобно - но по -скорошното напрежение на критика, която идва от социалните медии, това е много по -висцерална реакция и много по -лична реакция към нещо, което е видяно. Това е нещо като: „Харесва ми, не ми харесва, браво, ето защо“.

Като имам предвид, че е моя работа да не го правя лично, а да се опитам да разбера какво казва дизайнерът за жените, в моя случай - мъжете в Гай [трябваy]случай на - и тяхното конкретно място в света по това време, или къде отиват и дали това ще им помогне или няма да им помогне, да бъдат ефективни или неефективни и ако има смисъл в контекста на това, което този дизайнер или тази марка са правили преди и само за да опише че. Това са моите критерии.

Имате ли чувството, че все още имате лукса на времето да синтезирате тези неща или чувствате натиск да реагирате по -бързо?

И двете. Опитвам се да намеря компромис между двете, които според мен служат на читателите и на тях Times да ни включи в разговора в подходящия момент, но не се поддава на натиска да бъде така незабавно, че ще изплюя нещо, което не съм усвоил напълно и за което ще съжалявам на следващата сутрин.

Съжалявали ли сте някога за нещо на следващата сутрин?

Не.

Как видяхте, че ролята на модния критик се променя с демократизацията на модата и къде виждате това да върви в бъдеще?

Искам да кажа, това е големият въпрос: Какво преглеждате? Преди беше много просто: прегледахте пистите. Но сега можете да прегледате червен килим, можете да прегледате улицата, можете да прегледате капка маратонки. Не мисля, че сме се справили напълно с правилния отговор на това, но мисля, че със сигурност трябва да държите под око много повече от това, което се случва на пистата. В някои отношения това може да е най -малкото.

Мисля, че другата страна на демократизацията на модата, която е нещо, което наистина ме интересува, е това, което тя направи с цикъла на модата, защото чувствам, че много от това идва от възхода на бързата и масовата мода - което в много отношения беше страхотно нещо. Искрено вярвам, че идва от много добро място, тази идея, до която всеки трябва да има достъп стил, през цялото време, без значение каква е цената, без значение в коя социална каста сте или икономически слоеве.

Но това някак си е създало ситуация, в която сме преминали от „Всеки трябва да има достъп до стил“ до „Всеки трябва да има достъп до нов стил всяка седмица и да го купува“. Това се стече нагоре към съвременната мода до високата мода до луксозния край на нещата и се превърна в един от, мисля, най -допринасящите фактори в пренасищането с неща, с които сега се борим с. Това е част от разговора за устойчивост и мисля, че трябва да поговорим повече. Склонни сме да се фокусираме върху производството и производството и химикалите и това е важно, но и отговорността на всеки е може би да купува по -малко.

Как можете да сортирате този шум?

Имаме късмет - не ни изпращат неща, защото нямаме право да ги вземем. [смее се] Този вид ни освобождава малко. Правим някои неща за пазаруване, но не чак толкова, защото мисля, че това всъщност не е роля на вестник. Това е нещо, което списанията и уебсайтовете се справят много добре. Но мисля, че има реален въпрос, който съм очарован и с който се боря, е как да промените моделите на поведение? Наистина е трудно. Не знам какъв е отговорът. Как да накарате хората да променят своите дефиниции за стойност и какво държи стойността? Но това е нещо, което според мен трябва да разберем.

Как може някой да изгради умения, за да стане по -традиционен моден критик над нещо като нов медиен блогър?

В това няма нищо лошо! Това е ценно, мисля, че е добре да го има и е добре хората да изразяват мнението си, защото по някакъв начин всички сме били модни критици от малка, до известна степен. Знам, че децата ми на три години са като: „Ей! Не нося това. "Или като:" Да, дай ми тази рокля. "

Всъщност една от любимите ми истории Харолд Кода веднъж ми каза, че те измерват нивата на децибели в различни отдели в The Met и Институт по костюми винаги има най -голямо количество разговори, защото това е единственият експонат, за който всеки посетител смята, че може законно да има мнение, докато Кандински или Ренуар те са склонни да останат малко по -тихи.

Мисля, че както всяка форма на критика или всяка област, трябва да научите темата си. Трябва да направите проучване и интервюта и мисля, че да се измъкнете малко от това е много. След това развийте глас, на който хората реагират и на който се доверяват и искат да говорят, като гласа в ухото ви.

Какво мислите, че хората не разбират правилно за вашата работа?

Те смятат, че това е наистина бляскаво и всъщност не е така. [смее се] Това е безкрайното ми оплакване и се чувствам зле да се оплаквам от него, защото, разбира се, е много по -добре от всяка друга позиция. Но когато ставате за 15 -ия пореден ден до един сутринта на компютъра си, на който се върнахте в 22:00, където сте имали своя вечеря, и вие пишете рецензията си и всички ви казват: "Вие се въртите из Париж, пиейки шампанско със знаменитости!" Ти си като: „Не наистина ли!"

Коя е любимата ви част от работата?

Учене през цялото време, получаване на преден ред в страхотната индустрия, пълна с очарователни хора и този, който наистина ви позволява да мислите за всички тези различни части на света и какво се случва На. Политика, бизнес, култура, изкуство... всичко е на мода. Това е наистина забавно.

Коя според вас е една от най -предизвикателните части от работата ви?

Правилно. Но мисля, че това е вярно за всички журналисти - най -голямото предизвикателство е да бъдеш точен, да бъдеш справедлив. Трудно е да критикувате хората. Чувствам се зле, ако Пиша отрицателна рецензия, защото знам колко усилено работят и знам колко нервност и емоции са обвити в правенето на колекция. Не мисля, че е забавно да кажеш на някого, че голямата им нова идея е била лоша.

След това винаги ще говоря с всеки, за когото пиша, ако иска да се обърне към всичко, което казвам - което те правят. Получавам имейли от дизайнери или ми се обаждат, че искат да се срещнат и да говорят с мен за това, което съм написал, и винаги ще го правя, защото смятам, че трябва. Ако пишете нещо, трябва да застанете зад него и да можете да го обясните. Но аз също ходил съм на партита с дизайнери, след като съм написал рецензия и отивам да се скрия зад всеки, който стои до мен, така че може би не ме виждат там. [смее се] 

Искам да кажа, правя разследването на Марио Тестино/Брус Вебер беше трудно, защото познавам и двамата мъже и знам какво са дали на модата и знам, че това беше наистина трудна история за разказване. Но от друга страна, почувствахме, че трябва да се каже.

Смятате ли, че е по -трудно да получите достъп, за да си вършите работата, сега, когато хората имат възможност да разказват своите истории чрез социалните медии [и марковата редакция]?

Да, но мисля, че това като цяло е вярно. Мисля, че това е просто продуктът на мястото, в което се намираме в момента. Не мисля, че има нещо общо с Times. The Times има своите плюсове и минуси за хората. Чувствам, че е важно всички репортери да се обединят и, доколкото могат, да се опитат да отблъснат, защото просто получавате много по -добри истории... Мисля, че темите получават много по -добри истории, когато има повече достъп и съгласие.

Какво е нещо, което бихте искали да знаете преди да започнете?

Че грешките могат да бъдат най -доброто нещо, което някога ви се е случвало, и че трябва да сте отворени за почти всичко тези дни, защото възможностите идват от най -странните места. Просто не можете да се заключите в идеята си какво трябва да направите по -нататък или къде трябва да отидете по -нататък. Когато казах, че ще отида на свободна практика в Англия, някой ми каза, че това е най -голямата грешка в живота ми и никога няма да си намеря друга работа.

Какво търсите в писатели или хора, които искат да работят за вас?

Добри идеи, идеи, които нямам. Мисля, че получаваме много терени, които са: „Бих искал да направя интервю Албер Елбас сега, когато той си сътрудничи с Тодс"Аз съм като:" Това мога да го разбера сам. " 

Но съм напълно наясно със собственото си невежество и недостатъци, като се има предвид колко голям е светът на модата сега и колко големи са влиянията, които идват от всички различни посоки и затова не харесвам нищо повече от това, когато един писател може да ми каже нещо, което не знам за това, което може да видя след това, или да ми каже нещо, което съм липсва. Търся това. Тогава гласът, а също и просто способността да се докладва наистина, което имам чувството, че понякога подценяваме малко.

Какъв съвет бихте дали на някой, който иска да тръгне по вашите стъпки?

Бих казал, че научете за много неща, които не са модни, защото колкото повече можете да съберете света и колкото повече виждате как той се вписва, толкова по -богато ще бъде всичко, което пишете или докладвате.

Отидете на мястото, където можете да направите най -много, а не на мястото с най -известното име - което не е особено оригинален съвет, но определено е вярно. Когато си тръгнах TheНюйоркчанин, хората бяха като: „О, Боже! Ти беше в писателката Валхала! Как би могъл да си тръгнеш? "Но ми беше много ясно, че никога няма да направя много повече от" Говорене на Town "на този етап и ако наистина исках да се науча да пиша, трябваше да отида някъде и да направя много повече от това, така че аз Направих.

Тогава просто го правете много. Наистина ли. Независимо дали това правило от 10 000 часа всъщност е апокрифно или вярно, колкото повече го правите, толкова по -лесно става.

Каква е вашата крайна цел за вас самите?

Честно казано, не знам. Имам чувството, че все още научавам толкова много тук и имам още толкова много да науча, че нямам чувството, че съм в някаква крайна точка на „Добре, сега Имам нужда от нова цел. "Наистина съм тук, за да го направя по -добре и да го направя по -голям и да накарам всички останали да разберат колко невероятно е страхотна модата и уместни.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.