Как новият магазин за красота Райли Роуз е проектиран да бъде най -добрият „почит към милениалите“

Много се говори за това колко дългогодишните търговци на дребно правят корекции да се обърне към изискания хилядолетен и Gen-Z потребител, но започва да изглежда, че тези, които успяват, са по -новите търговци на дребно, които започват с насочване към тези демографски данни за начало. И ние се чувстваме доста уверени в предсказването на тази нова концепция за красота и начин на живот Райли Роуз ще бъде една от тези истории за успех. По думите на съоснователя Линда Чанг, това е буквално „почит към хилядолетията“. Разбира се, това е доста ясно, ако погледнете някой от брандовете на магазина или социална медия. Всеки. Единична. Нещо. Е. Розово.

Чанг стартира Riley Rose, чието първо място беше открито в мола Galleria в Глендейл, предградие на Лос Анджелис, миналия уикенд, заедно със сестра си Естер. Предприемаческите дъщери на Завинаги 21Основателният екип на съпруга и съпругата е вдъхновен от концепции и марки, които са срещнали, докато пътуват в чужбина, и се е постарал да ги представи по готин начин на потребителите в САЩ. „Имахме чувството, че на пазара има дупка; нямаше марка за лайфстайл, която да включва не само красота, но и интериор за дома и офиса и други категории, направена по много модерен и достоен за Instagram начин. "

С опит в управлението на различни отдели за търговия на дребно във Forever 21 и сами като хилядолетници, те го приковаха. Прессъобщението за старта включва фрази като „свят на мечтите“, „лайфстайл вселена“ и „високосетивна фантастична страна“. Като присъства на Джордин Уудс-DJ'd събитие за откриване, мога да потвърдя, че тези дескриптори не са просто хипербола. Като оставим продукта настрана, магазинът е ярко осветена, Instabait експлозия от „хилядолетно розово“, Sans Serif, неонови табели, мрамор, обзавеждане, вдъхновено от средата на века, и плочки в метрото. Страницата на компанията в Instagram е еднакво сплотена в своята розовост. „Това е почит към поколението на хилядолетията“, обяснява Чанг. „Наричат ​​го„ хилядолетно розово “; тя върви добре с нашето име, Райли Роуз. "Името, казва тя, е вдъхновено от желанието да се сдвоят две имена (а хилядолетен брандиращ троп в този момент), като единият е по -скоро „tomboyish“, а другият по -традиционно женски. Тя казва, че това отразява себе си („Райли“) и сестра й („Розата“).

Райли Роуз не е само брандиране и хапка. Продуктите са добри. Всички готини корейски марки под радара, за които вашият обсебен от красота приятел се радва, са там и са изобилно заредени, както и редица други млади, култови, насочени към хилядолетия марки за красота в САЩ; на сайта няма парче грозна опаковка. Помислете: RMS Beauty, Tonymoly, Too Cool for School, Winky Lux, R & Co, Stila, CosRx и много други.

Има безкрайни маски от чаршафи и красив бар с индивидуални огледала, на които да изпробвате козметика и очевидно да си направите селфи. Чанг каза, че тя и сестра й търсят „марки, на които сме фенове, но също така се опитаха да намерят някои култови марки за красота, които са направили фен база за са онлайн, но не са имали тухла и хоросан. "Тя казва, че смята, че Райли Роуз и Форевър 21 имат подобна клиентска база, но за Райли Роуз по -общо се отнася за „всеки потребител, който наистина се интересува от най -новите продукти, продуктите, за които се говори най -много от всички света ".

Но това, което е още по -интересно от безкрайното предлагане на магазина на откриваеми козметични продукти, е неговото значителен асортимент от стоки за дома - които също бяха ясно закупени с хилядолетния потребител в ум. Да имаш уютен, граматичен дом също е от все по -голямо значение за това поколение и ще ме улесни ли купуването на шик от Райли Роуз (но до голяма степен достъпни) свещи, изкуствени сукуленти, кухненски аксесоари, рамки за картини, контейнери за баня, сапуни за бар и много други Повече ▼.

Неочаквано, но също толкова приятно допълнение е широкият асортимент от бонбони в магазина, микс от лакомства от Азия, Candy Bar на Dylan и стандартната ви тарифа за хранителни стоки. Прекарах може би 30-45 минути в магазина и си купих нещо от всяка категория, а имаше още няколко рафта и стелажи, които нямах време да разгледам. Чанг казва, че най -голямата обратна връзка, която е получила, е, че човек може да прекарва часове в магазина и това е абсолютно вярно.

Сестрите Чанг също се замислят по начина, по който взаимодействат с потребителите, като често отговарят директно на коментари и въпроси в социалните медии и всъщност се вслушваме в тяхната обратна връзка и кои марки искат носят. Казват, че така Райли Роуз ще расте и еволюира. „Едно нещо, което научих от родителите си, успехът на Forever 21 дойде, защото те слушаха потребителите“, казва Чанг, обяснявайки как в първия магазин на Forever 21 някой влезе да търси лилава рокля и родителите й излязоха и намериха някои, които да имат наличност. „Това отношение е начинът, по който станахме завинаги 21; ние се опитваме да приложим същия урок - слушаме това, което потребителите искат, въвеждайки всички големи марки, които хората търсят, в магазините. "

Сестрите Чанг не губят време да се разширяват. Те имат още 12 магазина, които трябва да бъдат отворени през следващите няколко месеца в цялата страна, „от Тексас до Мериленд до Флорида“, като електронната търговия ще стартира някъде следващия месец. (Актуализация: Тя стартира.) Те все още планират да запазят някои елементи (като бонбоните) изключително за тухли и хоросан, и да се насочат към малки и търговски центрове, където хилядолетията и Gen-Z-ерите ще се надяват да продължат да пазаруват.

С правилните локации и постоянен фокус върху предлагането на страхотни продукти на пазара и слушане на отзивите на потребителите, Райли Роуз наистина би могла да бъде поставена за световно господство на търговията на красота, независимо от запазващата се сила на неоновите табели и хилядолетието розово.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.