Бевърли Пийл в кампания през 1992 г. в Алмай. Снимка: С любезното съдействие на Алмай
Благодарение на няколко марки - най -вече Fenty Beauty на Риана - живеем в епоха на нови стандарти за разнообразие и приобщаване в козметичното пространство. Представяйки зашеметяващата гама от основи с 40 нюанса при стартирането и впоследствие продавайки много от по-тъмните нюанси в линията, Риана доказа, че Inclusive е интелигентен бизнес ход и е предизвикателство към колегите за цветна козметика: адаптирайте се към времето и увеличете приобщаването си, или станете неуместен. Наследените марки, като Almay - който в скорошната си история е имал проблем с етническото разнообразие - бавно, но сигурно се примиряват с това какво означава това за техния бизнес.
Първо, кратък урок по история: През 20 -те и началото на 30 -те години на миналия век, когато цветната козметика за пръв път стана модерна сред американските маси, формулите разчитаха на тежки пигменти и аромати; и до 50 -те години на миналия век химическият елемент на радия е a
доста стандартно козметична съставка. След като изпитва раздразнение от тези продукти от ерата на Гетсби, една жена на име Фани Мей Уайтц се обърна за помощ към съпруга си химик Алфред, за да анализира грима, който е използвала. Заедно, под ръководството на дерматолога Марион Сулцбергер, те създадоха по -лека формула за грим, която кожата на Фани Мей би могла да понесе. През 1931 г. Алмай (Ал за Алфред; Май за Фани Мей) се очерта като първата хипоалергенна линия за грим на пазара.Въпреки че други марки, като напр Максимален фактор, Maybelline и Хелена Рубенщайн, придобил по -съществено културно влияние, Алмай успя да устои на изпитанието на времето, като предложи същите продукти, като очна линия за торта и ярки сенки за очи, в нераздражаващи, хипоалергенни формулировки. Това, което марката не успя да предложи обаче, беше козметика, подходяща за повечето чернокожи жени вместо това се обърна към компании като Fashion Fair, Floris Roberts и Zuri, които се разрастваха и процъфтяваха 1970 -те години.
Revlon закупува Almay през 1987 г. и не след дълго, в края на лятото на 1991 г., идва издаването на линия „Darker Tones of Almay“, отбелязва разширяване на гамата от нюанси на марката в по -дълбокия набор от какаови цветове за грим за лице - доста новаторски ход в време. След това, през 1992 г., Алмай подслушва черния модел Бевърли Пийл, който е ходил Азедин Алая и Versace, и покрити списания като Мадмоазел и Блясък, за да участва в легендарната си сега реклама, за да представи своята „нова гама от нюанси за чувствителна кожа“. До снимката на главата на прекрасно гладкия тен на Пийл бяха малки изображения на четири продукта, включително компактен с кестенов оттенък, пъхнат вътре и тръба с течна основа, съдържаща пигмента на перфектен шоколад млечен шейк. Това беше напредък, дори и да не беше толкова впечатляващ по днешните стандарти.
Тогава нещата тръгнаха разочароващо в обратната посока. В края на 90-те и началото на 2000-те години Алмай наема бившия VJ VJ Карън Дъфи и Кортни Торн-Смит (от славата на "Али Макбийл"), и двете бели жените, като нейни говорители, насочват марката към презентация, която, честно казано, е далеч по-бяла, отколкото преди е бил.
В края на 80 -те и началото на 90 -те години, преди YouTube и Instagram да се превърнат в бойни полета, където потребителите могат да извикат грим марки за неприемливи диапазони на сянка, процентът на американците от етнически и многорасов произход се е увеличил изключително; и както потвърдиха тогавашните анализатори, тяхната покупателна способност нарастваше с 500 милиона долара годишно до 1990 г.. Просто стана интелигентен бизнес - както и въпрос на етика - за големите марки за красота, от предписанията до Clinique, да започнат да правят грим за цветни хора.
Докато конкуренти като L'Oréal, MAC и дори компанията майка Almay Revlon примамват клиентите с все повече полихроматични, включващи кампании и продуктови гами, такива нюанси бяха напълно избледнели от основата на Almay арсенал. Черните модели почти изчезнаха от образите на марката, с изключение на една кампания за червило One Coat Lip Creams, която показа тъмнокож модел.
Старинна кампания в Алмай. Снимка: С любезното съдействие на Алмай
На табла за съобщения като Алея за червила ( Reddit на чернокожите жени по време на зараждащите се дни на социалните медии в интернет), рекламата на Peele често се споделяше сред потребители и коментари бяха изградили планина от неверие, че Алмай някога е продавал грим за хранене на Black Жени. Това бележи двойното изключване на марката от широката публика и ново поколение любители на грима.
Свързани статии
Възприятията за етническата изключителност на Алмай продължават да се влошават само през 2014 г., когато русокосите, светлоокият "Американски идол" Кари Ъндърууд се присъедини към него като знаменито лице, наследявайки (също бяла) Кейт Хъдсън. Тя беше инициирана с нови лозунги, които защитаваха марката "All-American Look" и "Simply American": не твърде забулени евфемизми за бялото. При стартирането не бяха включени кафяви нюанси. Отново: Това беше през 2014 г.
Кари Ъндърууд в кампания в Алмай. Снимка: С любезното съдействие на Алмай
Бързо напред към 2018 г.: Какво прави Almay, за да възстанови своята марка и да оправи нещата, особено следFenty Beauty света?
Марката наскоро си е поставила за цел да започне наново, с кафяви нюанси обратно на визията. През есента на 2017 г. реклами с участието на новия си говорител започна да се излъчва. Това би било комик, продуцент, наполовина чернокож/наполовина еврейски, неподправено феминистки Рашида Джоунс.
Забавеното полу-прераждане на Almay се наблюдава от маркетинг директора Антонет Бивона, която е в лагера на Revlon/Almay в продължение на 26 години и брои, а също така работи върху разработването на продукти. „По време на проучване за позиционирането на новата ни марка получихме обратна връзка директно от потребителите, че те са се чувствали изключени от марката и че нашата продуктова гама не отговаря на техните нужди за красота. Това никога не е било нашето намерение “, каза Бивона по същество при обмен на имейли. „Нашата вяра в марката и предлагането на продукти трябва да отразяват желанието на марката да бъде по -приобщаваща. Някъде по пътя Almay загуби пътя си, насочвайки се към малка гама от тонове на кожата. "Тя добави:" Трябваше да достигнем до по -разнообразна аудитория. "
Рашида Джоунс за Алмай. Снимка: С любезното съдействие на Алмай
Макар че е окуражаващо да видиш цветна жена да се появява в новите реклами на Almay след години бели измити кампании, не бива да остане незабелязано, че първият говорител на Black за последните десетилетия е също полубял. Или че най -новото пускане на основата на марката, Best Blend Forever, все още включва само три нюанса за по -тъмни тонове на кожата и общо 12 нюанса.
Все пак има доказателства, че марката искрено се опитва да поправи грешките си в миналото: Моделите, които сега изпълват кампаниите си, са отражение на нова, по -приобщаваща ера и за Алмай. В социалните медии и в рекламите сме представени с разнообразен кастинг: Тези жени са очарователно лунички навсякъде. Те показват масивно пухкава текстурирана коса или оттенъци на лилаво върху монолиди. Flatlays показват палитра от сенки за очи, спирала и фон дьо тен "Mocha" Best Blend. Almay също открито изпраща обратна връзка от своите последователи в различни платформи, нетърпеливи да създадат общност и да се ангажират както с почитатели, така и с критици с по -голяма прозрачност.
Така че да, Алмай прави крачка в правилната посока, когато става въпрос за изграждане на приобщаваща марка, която по -точно представя разнообразието на реалния свят. И се надява да се поправи с години, пренебрегвайки този приоритет. „Предстои ни дълъг път - призна Бивона, - но сме развълнувани от първите, важни стъпки, които направихме.“
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.