Посетители на Седмицата на модата в Париж. Снимка: Клаудио Лавения/Гети изображения
Style.com може да се е стартирал едва като платформа за електронна търговия през септември миналата година, но изглежда така Condé Nast не остана особено доволен от най -новата итерация на сайта. Във вторник, Farfetch обяви, че е сключило ново „глобално съдържание и търговско партньорство“ с издателския гигант, разтварящ Style.com. Според съобщение Style.com ще прекрати операциите и ще пренасочи към Farfetch.com, влизащ в сила незабавно; Farfetch също така придоби търговската марка, интелектуалната собственост и клиентската база данни на Style.com.
Тъй като Farfetch продължава да увеличава усилията си да се конкурира с конкурента на електронната търговия Yoox Net-a-Porter Group (вижте: извличане на основателя на Net-a-Porter Натали Масене едва през февруари), не сме изненадани да видим, че компанията се ангажира с сделка от такъв размер. Въпреки това всички подробности около партньорството остават оскъдни;
Бизнес на модатаспекулира, че от 75 -те служители на Style.com - включително модният директор и магнат от уличния стил Ясмин Сюел - повечето ще загубят работата си.В изявление Massenet, съпредседател на Farfetch, обяснява с неясни думи, че сделката ще помогне за „издигане на цифровото пазаруване“ и „развитие на следващата еволюция на съдържанието и търговията“:
Радваме се, че си партнираме с Condé Nast. От 1999 г. вярвам в важността на комбинирането на съдържание и търговия, за да се издигне изживяването при дигитално пазаруване. Съдържанието обучава, забавлява и вдъхновява покупките, което е от решаващо значение за пътуването на клиентите към откриването. Ние отдавна се възхищаваме на дълбочината, дъха и изтънчеността на международния обхват на Condé Nast и сме развълнувани от това, че Farfetch ще си сътрудничи тясно с Conde Nast. За потребителя това ще бъде радост да премине от вдъхновение към транзакция по всяко време и на всяко място. А за марките и международните бутици, които винаги са си партнирали с Condé Nast, това допълнително ще засили присъствието им в медиите на Conde Nast. Ще бъде вълнуващо да развием следващата еволюция на съдържанието и търговията с Ана Уинтур и всички блестящи талантливи умове в Condé Nast.
Това е тъжен начин за Style.com - някога скъпоценен камък в короната на Condé Nast - да тръгне, но със сигурност може да се установи, че платформата не се представи според очакванията през първите си осем месеца. Що се отнася до Farfetch? Yoox Net-a-Porter е по-добре да си гледа гърба, защото Farfetch очевидно играе за победа.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.