Loup е етикет, произведен в Ню Йорк, вдъхновен от Франция, за гледане

Loup е един от няколко модни етикета, които открих - или поне развих по -силен афинитет - чрез Instagram. Някой, когото следя, веднъж отново публикува „#лупспирация, "специален хаштаг за стилизираните изображения на готини жени, които марката често публикува. Сега често се оказвам, че запазвам тези снимки както за подстригване, така и за вдъхновение в облеклото - Джейн Биркин, Брижит Бардо, Клои Севини, Бианка Джагър, София Копола, Одри Хепбърн и Жана Дамас са често представени, заедно с тонове модели от 90-те години и перфектен филм снимки. Това е съкровищница от #естетически цели и ако емисията ви говори, има вероятност марката зад нея да продава нещо, което искате да купите, от сладки малки рокли до минималистични гащеризони.

Родената в Лос Анджелис Даниел Рибнър стартира Loup, френски за „вълк“, през 2009 г., въпреки че е възможно да сте никога не съм чувал за това - Рибнър не показва по време на Седмицата на модата, не рекламира или прави много маркетинг извън социалното медии. След като посещава Вашингтонския университет, Рибнър се мести в Ню Йорк, за да учи моден дизайн в Парсънс, след което получава работа като асистент по дизайн в Jones Apparel Group. „Научих всеки аспект от бизнеса, който по онова време беше наистина полезен“, казва тя. „Бях като:„ Харесвам модата, но не харесвам непременно всички работни места, които ме очакват в този момент “. Бях млад и наивен и казах: „Защо не отида да започна своя собствена линия и да видя какво ще се случи?“

Тя се придържа към бавен, органичен подход към растежа, сама финансира линията (с помощта на семейството си) и не търси никакви външни инвестиции. „Нашето мото е, ние се самофинансираме; ако нещо се продава, това е прекрасно, а ако нещо не върви толкова добре, можем да се поучим от него и да продължим, без да се налага да отговаряме на хората “, казва тя. "Добре е да останеш малък, ако го правиш по правилния начин и можеш да растеш по този начин." Цялата операция е по същество само Рибнър и някои стажанти; тя възлага на външни изпълнители неща като продажби, производство и дистрибуция. Всичко се прави в Ню Йорк, което е забележително, особено като се има предвид достъпната цена на линията - всичко се продава на дребно за под 200 долара.

Рибнър стартира електронната търговия още от самото начало и все още го използва като начин да продава артикули, които тя партньори на дребно - Shopbop, Anthropologie и редица малки местни и международни бутици - недей. „Нещата, които се продават много добре [онлайн], не е задължително да се справят добре в други магазини, така че [ми] помага да науча какво искат хората и какво всъщност ще купуват клиентите.“

Тя описва вдъхновението си за линията като „това френско парижко нещо, в което винаги съм се занимавала. Винаги съм бил този франкофил и исках да създам малка марка, която да има тези идеи, но с нещо, което беше много американска, много лесна и много подходяща за носене. "Най-продаваните в момента включват нейната актуална с висока талия, подстригана и широка крака Панталон Sabrina и сдържани, съобразени гащеризон. „Мисля, че това, с което сме известни, е да вземем малко модерни артикули и да ги направим наистина ласкави и лесни за носене - нещо, където не се чувстваш така, сякаш си просто модерен. "Плюс това, тя се фокусира върху даването на професионални дамски дрехи, които да се чувстват комфортно през цялата седмица дълго.

Този етос се пренася през първото нападение на Loup към аксесоари: линия от неусложнени, но все пак готини чанти от микро велур, които трябва да излязат следващата пролет, като всички те се перат в машина и струват по-малко от 100 долара.

Що се отнася до бъдещето, новите категории и магазин за тухли и хоросан може да са на хоризонта, но не и докато не се почувства добре.