Ханифа иска да „живеете на глас“ това лято

Последните дванадесет месеца бяха огромни за Ханифа.

Етикетът, основан от Анифа Мвуемба беше CFDA/Vogue Финалист на Fashion Fund, дебютира обувки и облечена Барби. То също организира първото си шоу на писта във Вашингтон, окръг Колумбия. За следващата си колекция обаче Hanifa се връща към корените си, по някакъв начин, преразглеждайки дигиталния формат, който го направи да плъзне навсякъде още през 2020 г.

„Това, което ни харесва да споделяме нашите колекции, независимо дали виртуално или лично, отразява нашата клиентска база и общността от жени, за които проектираме“, казва Мвуемба пред Fashionista. „Този ​​сезон решихме да представим шоу от гледна точка на пистата, за да потопим зрителите в пълното изживяване на нашата колекция. Често логистиката и производството на организиране на физическо шоу могат да отклонят вниманието от основното шоу, искахме да се върнем към първата си любов... дрехите."

Освен че направи заглавия по целия свят, виртуалното 3D модно ревю на Ханифа за „Pink Label“ през 2020 г. постигна брилянтно нещо толкова много други се опитваха да направят на фона на глобална пандемия, която принуди света да се заключи: да създадат завладяващо, запомнящо се онлайн изживяване около колекция разкрие. Със знанието, което е натрупано от своите цифрови и физически дебюти, марката направи премиера на своето предложение през лятото на 2022 г. — наречен „Live Out Loud“ — във вторник вечерта чрез кратък филм, който „огледал[и] виртуалното с физическото“, според Мвуемба. Изгледите станаха достъпни за закупуване веднага.

Заглавието на колекцията е и желанието на дизайнера за клиента на Ханифа: Тя иска тези дрехи — с техните ярки цветове, изрязани разфасовки и привличащи погледа форми - за да им помогнете да бъдат най-автентични, страстни себе си.

„Започнахме да създаваме идеи и да работим върху тази колекция почти веднага след предишното шоу“, пише Мвуемба. „Искахме да мислим напред и знаехме, че това ще бъде по-смело и иновативно от предишните колекции на Hanifa преди... Докато ние се развиваме като марка, нашите клиенти също го правят."

Мвуемба и нейният екип са „хиперфокусирани“, както тя казва, върху клиента на Hanifa — какво казват, какво купуват, на какво отговарят — и всяка колекция е отражение на това. „След мрачните ранни месеци на Covid можем да почувстваме, че себе си и нашите клиенти желаем радост“, пише тя. „Всяко парче от тази колекция е призив за наслада.“ 

Крайната цел, казва тя, е да се създаде нещо, към което клиентът може да се обърне във всеки един момент или важен етап в живота им: „С всяко пускане на колекция се надявам да се развивам с жената Ханифа, в каквото и качество да изглежда като. Ако се омъжва, ако купува нов дом, ако навлиза в нов стил или ера — аз искам да дам на клиентите си усъвършенствано парче от марката Hanifa през всяка стъпка от тяхното пътуване." 

С „Live Out Loud“ Мвуемба иска да подчертае диапазона на Ханифа, в буквален и преносен смисъл. „Както вече казах, искам да вдъхновя другите да живеят на глас, вместо да играят на сигурно“, пише тя. „Искам клиентите ми да видят себе си през тази колекция и да се чувстват комфортно да изразят себе си в най-голяма степен. След 10+ години искам всички да знаят, че Ханифа тепърва започва." 

Вижте пълната колекция на Hanifa "Live Out Loud" в галерията по-долу.

Искате първо най-новите новини от модната индустрия? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин.