Снимка: Être Cécile
Ако изучавате списък с утвърдени модни марки и търговци на дребно, ще видите много френски имена. Което в никакъв случай не е изненадващо - докато не научите, че много от тях всъщност не са французи.
Être Cécile, агент Provocateur, La Garçonne, Joie, Glossier, Pour la Victoire, Les Copains, A Détacher, Cushnie et Ochs, Journelle, Vensette, Atelier Delphine, Loup, Pas de Calais, Marais САЩ, L'Agence, Comme des Garçons, Net-a-porter... нито една от тези марки не е със седалище във Франция и въпреки това всяко от техните имена е или френско, или произлиза от френски. Френските марки, които се стремят към международна експанзия, се стремят да подчертаят своята националност - вижте: Maje, Sandro, Comptoir des Cotonniers и Maison Kitsuné - но става все по -често срещано явление, че марки, основани извън Франция това също.
Затова в чест на Деня на Бастилията реших да попитам няколко основатели на не-френски марки pourquoi, точно те искат марките им да звучат френски.
Една очевидна причина е, че културата и стилът на Франция са вдъхновяващи. Страната роди много от най -влиятелните световни дизайнери, икони на стил и художници в света. И не е неразумно дизайнер да назове марката си нещо, което препраща към нейното вдъхновение. „Обичах Франция от дете и знаех, че искам марката да е френска“, казва Юкари Суда, Японски основател на марката за дамско облекло Pas de Calais, която има магазини в Япония и Ню Йорк и скоро ще отвори такава в Париж. „Има толкова много неща, които обичам във Франция - облачното небе, естествените цветове, стиловете, храната. Имам чувството, че аз и Франция споделяме нещо подобно, поради което гравитирах към френско име. " Името по -конкретно се позовава на регион във Франция.
Основателят на Atelier Delphine Yuka Izutsu отчита културата на Френската Ривиера и френската актриса от новата вълна Жан Себерг сред нейните вдъхновения, докато Основателят на Marais USA Хейли Бойд нарече своята достъпна марка обувки на името на квартал Marais в Париж, защото според нейните думи „философията на компанията е нещо като смесване на безпроблемния стил на парижанина и уверената практичност на Новото Йоркър. "
Изображение от неотдавнашна книга за търсене на Journelle. Снимка: Journelle
Базираната в Ню Йорк Клер Чембърс кръсти своята верига за търговия с бельо и марка Journelle на френската дума журналист, което означава „ежедневно“, за да отразява нейната цел да вдъхнови жените да превърнат бельото в ежедневието си. „Едно от нещата, които бяха наистина важни за мен, когато стартирах компанията, беше мисията ми да се фокусирам върху всеки ден бельо, което според мен френските жени се справят особено добре, така че оттук идва френският ъгъл “, каза тя обяснява.
Една френско звучаща марка всъщност е доста прозрачна относно факта, че не е френска, но иска да е. Базираният във Великобритания моден консултант Ясмин Сюел започна Être Cécile с лозунга presque parisienne, което означава „почти парижки“. „Когато всички основатели седнаха и се опитаха да намерят някаква френска връзка - основателите са от Сидни, Мелбърн и Лийдс, Великобритания - осъзнахме, че една от нас е имала страхотна леля, която е живяла във Франция в един момент “, казва Сюъл. „Тя беше ексцентричен художник, който обичаше животински печат; тя се казваше Сесил... и ето! " Основателите бяха привлечени от лесна, френска естетика, и се възползваха от желанието на много от нас (включително и аз) да изглеждаме френски. „Ние се шегуваме с факта, че сме фалшива френска луксозна марка, всичко трябва да е на език“, казва Сюел. „Един от най -продаваните ни лозунги е„ Je Parle Francais “, но нещата са... никой от нас не го прави." Ризите и плетките с тези лозунги са голяма част от бизнеса на Ktre Cécile. Етикетът наскоро си сътрудничи с Мъжът отблъскващЕ Леандра Медин върху тениска, на която пише „Още ли съм французин?“
Снимка: Être Cécile
Въпреки че основателите, с които говорих, не се опитват непременно да подведат хората да мислят, че техните марки са френски, те няма да отрекат, че френска асоциация предлага чувство за легитимност. „Това е наследството - толкова много марки, установени извън Франция, все още се считат за най -добрите“, казва Sewell. „Мисля, че френският стил е вечен, но има цялата модна достоверност да измести границите, когато е необходимо.“
Чембърс признава способностите на страната и по отношение на бельото. „Мисля, че френското бельо е класическо, красиво, те имат дълга история на производство на най -изисканото бельо в света“, казва тя. „Мисля, че има връзка с това, че френското бельо е най -доброто и със сигурност много от тях марките, които носим, са френски, така че мисля, че наличието на този международен елемент в нашето име не е лошо нещо."
И тогава има простият факт, че френският просто звучи добре. Както казва Сюъл, „Това е домът на модата наистина и, добре, думите звучат по -добре, нали?“