Нова вълна от независими марки аромати води парфюмерийната индустрия в нова посока

Ароматът се използва от хилядолетия. За поне 4000 години, древните египтяни и месопотамци са впрегнали ароматни смоли, вярвайки, че земните нотки на кадене ги свързват с боговете. Много от нашите предци са вярвали, че ароматът може да изхвърли лошата енергия, да защити тялото и да изчисти ума. Ароматът се превърна в форма на лично изразяване - подобно на това как се използва днес. Дори съставките, използвани от древните цивилизации, все още се срещат в модерната парфюмерия днес: тамян, жасмин, смирна, лилии и мед.

Също подобно на древни времена, някои съвременни аромати се произвеждат на малки партиди с местни съставки – но вместо египетски свещеници, които действат като парфюмеристи, имаме бум на набиращи се ароматизатори. И това е бум.

Но какво точно представляват инди ароматите? „„Инди“ е една от онези думи, при които ще получите шест различни дефиниции, ако попитате трима различни души“, казва LC James, чийто акаунт в TikTok

Почти сляп от носа празнува нововъзникващите марки аромати. За някои „инди аромат“ може да се отнася до марки, които продават предимно директно към потребителите чрез собствените си онлайн сайтове. „Други може да си помислят за самоуки парфюмеристи, като D.S. & Durgaе Дейвид Сет Молц", казва тя. „Още други може да кажат „неща, които не можете да намерите в универсален магазин или бутик““ В името на това. яснота, в тази статия „независими аромати“ ще се отнасят за всяка марка извън традиционните или основни парфюми къщи.

Инди марките винаги са съществували, отбелязва Сейбъл Йонг, писател и съ-водещ на подкаст, фокусиран върху ароматите "Помирише ти по-късно"Разликата и успехът на тези по-малки марки сега обаче са свързани с технологията и способността на по-малките марки да предлагат на пазара в по-голям мащаб.

„Марките могат да достигнат до хората по-лесно, така че каналите за маркетинг и реклама са по-достъпни за по-малките марки които не разполагат непременно с огромните бюджети, които марките на универсалните магазини традиционно имат нужда да бъдат известни", казва Йонг.

И голяма част от този успех е отчасти благодарение на TikTok, което доведе до създатели и марки, празнуващи и демонстриращи аромати. Новата платформа променя играта, когато става въпрос за насърчаване на актуалните продукти.

„TikTok създава аромати като Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 вирусен парфюм онлайн и офлайн", казва Сузане Скот, асоцииран директор по красотата Видяни работи, стратегическото и подразделението за прогнозиране на тенденциите на агенция Seen Group. Една вирусна публикация може не само да запознае потребителите с инди марка, но и да разпродаде инвентара им почти мигновено.

Другият аспект на този бум на независими аромати, независимо дали е повлиян най-вече от платформите на социалните медии или не, е зараждащото се желание за индивидуалност от страна на потребителя.

„Радостта на инди ароматите е, че доставят противоотровата на тази хомогенност с интересни композиции и те са често ръчно изработени и произведени в малки партиди, така че да знаете, че това, което носите, не се носи от всички останали", казва Скот. „Те помагат да се върне част от тази уникалност и изключителност, тръпката от намирането на аромат, който хората идват да асоциират с вас и само с вас.

Потребителят също преразглежда своето POV, когато става дума за красота като цяло, но особено за това, на което миришат. „Ароматът претърпява предефиниране на потребителите, което вече присъства в инди и нишовите общности – реконтекстуализиране на парфюма като личен израз по същия начин, по който са модните избори, за разлика от нещо, което правите за други хора", казва Джеймс.

По-малките марки могат да изграждат диалози със своята потребителска база, почти създавайки заедно със своята общност. „Виждам тези марки като съперници на статуквото, те мислят и работят различно от тези по-големите, утвърдени марки толкова често са тези, които движат най-големите иновации“, отбелязва Скот.

Инди ароматът е водещ

Тези малки иновации на марката сега тласкат цялата индустрия като цяло. Някои от най-големите движения в аромата могат да бъдат проследени до инди марки, включително базирани на памет аромати, маркетинг без пол и концепцията за „внимателна устойчивост“.

Вдъхновените от паметта аромати са особено уникална и неочаквана тенденция в ароматната индустрия, защото ароматът е толкова личен. Високоспецифичният аромат на една марка може да предизвика подобен спомен за вас, дори ако вие и ароматизаторът сте родени в светове един от друг. Джеймс се позовава на базиран в Лондон Мая Нжие, който проектира аромати от 2016 г., които идват от дълбоко личен опит.

„Те са свързани като дяволите“, казва Джеймс за ароматите на Njie. "Тобак мирише на остатъци от тютюн за лула, който моят прадядо носеше. Представете си изненадата ми, когато научих, че същото нещо я вдъхнови, десетилетия и океани далеч", казва тя.

Всеки експерт, интервюиран за тази история, отбеляза, че остарелите концепции за пола отпадат в полза на умните аромати, които са предназначени за всеки, независимо от полова им идентичност.

„Има много нови марки аромати, които стартират с модерен маркетинг без пол, който се харесва на младите като лайфстайл аксесоари, за да подчертаят стила на човек, вече не като скъпоценно нещо, което се носи само при специални поводи", казва Йонг.

Не само, че по-малките марки често отразяват по-модерно отношение към пола, но и независимите марки често полагат усилия да се съсредоточат върху представянето като цяло.

„Новите и инди марки проправят пътя за повече POC и женски марки или парфюмери, които да влязат в светлината на прожекторите“, казва Соуа Хонг, създател на акаунта, базиран на аромати. Сивият обикновен. „Като корейска американка, аз съм развълнувана да изпитам и науча повече за това как различните култури и индивидуални преживявания събират и стимулират различни обонятелни творения.

„Устойчивост“ също се превръща в голяма модна дума в аромата в момента и тази, която без съмнение само ще продължи, отбелязва Скот. Това включва по-устойчиви съставки, както и намалени опаковки и рециклируеми бутилки, капаци и помпи.

Една марка, която отстоява устойчивостта от дебюта си, е базираната във Франция Ormaie Paris (въпреки че марката майка и син се смята повече за "семеен дом", а не като инди марка - колко френски тях). Съоснователят Baptiste Bouygues прекарва детството си в аромати, свирейки в студиата на едни от най-добрите парфюмеристи в света. Но когато се стигна до създаването на своя собствена марка, той реши да впрегне силата само на естествени съставки, получени за устойчивост. Това преосмисляне на аромата е възможно за инди марки, но много по-трудно за големи къщи, отбелязва Bouygues.

„Въпреки че преди обичах индустрията за аромати, новите марки раздвижват границите на творчеството и това е, което обичам“, казва той на Fashionista. Успехът на тригодишната марка може да е свързан с това, че потребителят търси тяхното внимателно производство, но също така не пречи, че всяка бутилка Ormaie изглежда като произведение на изкуството, примамвайки клиента да го сложи гордо дисплей.

Какво следва в ароматите?

Точно както в модата, тенденциите в ароматите са циклични, но също така се основават на нашия колективен културен опит. Например, глобалната пандемия диктува повечето от предстоящите тенденции, включително желание за уютни аромати, функционален аромат, който ни кара да се чувстваме по-щастливи, и носталгия за друго време.

Очаквайте да станете уютни. Естествено, изолацията, която много от нас изпитаха през последните две години, ни накара да се самоуспокоим, когато е възможно, и ароматът се превърна в само един от многото средства за това.

„Докато сега се наслаждаваме на повече свобода, светът все още се чувства бурен, така че търсим аромат, който да помогне на ума и да успокои нервите“, казва Скот. Това означава нотки на уютен кашмир, земен ветивер и кедър, както и затоплящи подправки и кехлибар.

Йонг е съгласен, че комфортът вероятно ще продължи да бъде в тенденция. „Ароматът като категория за красота нарасна доста през последните две години, защото след всичко, което се случи, хората жадуват за нови преживявания и удоволствие, както и за носталгичен комфорт – всичко, което ароматът прави много добре“, тя казва.

Друга тенденция, която ще продължи да нараства, е концепцията за „функционални аромати“. Лидер в пространството е Компанията Nue Co., който има твърди данни, за да подкрепи твърденията за "анти-стрес" за своя уютен кардамон Функционален аромат. Проучванията показват, че намалява тревожността и успокоява ума в рамките на 30 минути. Но Скот прогнозира, че следващата итерация на функционални аромати ще бъде по-фокусирана върху ярки и ефервесцентни нотки (като сочни цитрусови и ярки цветя), за да насърчат чувствата на радост, страст и забавление. „Ще бъде по-малко успокоен, по-енергичен, за да подобри настроението и да накара потребителя да се чувства страхотно“, казва тя.

Усещане на тема? Чувства, настроения и емоции. Нека добавим още едно понятие към тях: носталгия. Както много други тенденции в красотата и модата в момента, носталгията се завръща. „Връщаме се към някои класически аромати и профили на бележки, като искаме да миришеме на определени мотиви или жанрове от миналото“, казва Хонг.

Нови инди марки, които трябва да знаете

Разрастващи се инди марки аромати като D.S. & Durga, Момче мирише и DedCool са се превърнали в големи имена в категорията и това е така, защото всички те са иновативни, с напредничаво мислене и шумни. Но се появява и цяла нова реколта от по-малки инди марки, много от които имат невероятни предистории, които все още не сте виждали или чували. Ето пет марки, които са едновременно вдъхновяващи и на път да бъдат на нощните шкафчета на всеки (или на тези, които знаят).

Сана Джардин

Тази парфюмна къща ви кара да се чувствате добре – и прави добре. Марката описва себе си като „аромат с намерение“. „Не само ароматите са отлични – Тигър до нея е любимо с кехлибар, ванилия, канела и пачули – но те са социално осъзнати“, казва Скот. „Основателката, Ейми Кристиансен Си-Ахмед, създаде бизнес модел, който помага да се утвърдят жените във веригата за доставки като предприемачи сами по себе си.

Kismet Olfactive

Шабнам Тавакол е официално обучен парфюмер, който напусна масовата индустрия, за да включи своите знания и изкуство в собствената си марка, базирана в Ню Йорк.

„Тя се отличава със съчетаването на официалното си обучение, дълбоки познания по изкуство и литература и културни корени в парфюми, които имат дълбоко вкоренено усещане за място“, казва Джеймс. Студиен аромат е един от любимите на Джеймс за всички времена.

Елорея

Вдъхновена от богатата история на корейските аромати, Elorea е посветена на повторното представяне на корейския аромат в света, който е слабо представен на световния пазар.

„Искаме да предложим алтернатива на евроцентричната идея за аромат и да представим дълбоката и богата култура на нашите предци в модернизирани интерпретации“, отбелязва марката. Всеки аромат се произвежда на малки партиди с корейски базирани съставки и устойчиви практики. И Йонг, и Хонг смятат Elorea сред любимите си инди марки.

Parle Moi de Parfum

Подобно на Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum е френска семейна къща.

„Те правят красиви неща“, казва Bouygues. Това включва бръмчането Mile High, който е вдъхновен от дестинации на дълги разстояния с нотки на ананас, боб тонка, безсмъртниче и индонезийско пачули — като обонятелно пътешествие около света.

Phlur

През февруари инфлуенсър и предприемач Кризел Лим придобити и пуснати отново Phlur. В същото време Lim представи най-новия аромат на марката, Изчезнал човек, флорален мускусен аромат, който предизвика нищо друго освен лудост на аромата TikTok. В момента изчезналият човек има за цел да имитира аромата на „кожата на вашия любовник“ – но повечето фенове намират аромата на бял мускус, жасмин и портокалов цвят просто пристрастяващ.

Без значение какви аромати или нотки ви привличат, има инди аромат за вас. Красотата на по-малката марка е, че обикновено зад всяка бутилка има доста специална история. И това е особено уникалната способност на аромата. „Мисля, че потребителите се свързват с парфюма по уникален начин, заради емоционалната сила, която може да притежава“, казва Джеймс. "Това може да бъде пазител на паметта, броня или метод за изразяване на вашия пол."

Пбележка за наем: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни решение.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.