Как пазарувам: Джема Стайлс

Всички купуваме дрехи, но няма двама да пазаруват еднакво. Това може да бъде социално преживяване и дълбоко лично; понякога може да бъде импулсивно и забавно, в други, целенасочено, скучна работа. Къде пазарувате? Кога пазаруваш? Как решавате от какво се нуждаете, колко да похарчите и какво сте "вие"? Това са някои от въпросите, които задаваме на видни фигури в нашата колона "Как пазарувам."

Дори с риск да звучи грандиозно, признавам: Джема Стайлс е най-добрият вид съвременна ренесансова жена.

Сред пейзаж от предприемачески мулти-хифенати, подкастърът, защитник на психичното здраве и дизайнер на слънчеви очила изкова кариера от собствения си уникален печат на любопитен ентусиазъм. Настройте се на "Добро влияние", нейното базирано на интервю подкаст шоу, което подчертава теми от климатичната справедливост до токсичната мъжественост, и ще научите, че тя наистина е запалена по повече теми, отколкото не.

За целите на този уебсайт това, естествено, включва модата. И не каквато и да е стара мода, тя бързо ще ви напомни, а типът мода, който не вреди на планетата, която всички споделяме.

„Говоря за устойчивост доста, но никога не искам да го правя по проповеднически начин“, обяснява тя пред Zoom от Лондон, където е базирана. „Защото дори преди пет години, да кажем, просто не знаех тези неща. Това е доста завладяващо и това е нещото, в което навлизате по-постепенно. Когато започнете да научавате повече за устойчивата мода, имам чувството, че инстинктът е да отидете на място от срам от това, което консумирате и различните навици, които сте имали от толкова години."

Тя ще бъде първата, която ще отбележи, че пътуването й към по-внимателна консумация е далеч от съвършенството и това е донякъде смисълът. („По-добре е да има по-голяма част от хората, които опитват нещо несъвършено, отколкото 1% от хората да го правят абсолютно перфектно“, напомня ми тя, перифразирайки "готвачката с нулеви отпадъци" Ан-Мари Боно.) В живота си като потребител, Стайлс е полагала работа, изследвайки собствените си тенденции за пазаруване. Както тя казва: „Да започнеш да обръщаш внимание защо купувате нещо често е доста добра първа стъпка“.

Но Styles също се намира от другата страна на транзакцията и това идва със собствен набор от отговорности. С трета нейна колекция Очила Gemma Styles лейбъла, който стартира този петък, тя иска да обмисли въздействието върху околната среда на продуктите, които пуска в света. От рециклируеми опаковки до ацетатни рамки на растителна основа, казва тя, основите са покрити, без да се налага да се прави компромис с естетиката. Досега нейните фаворити включват Lake Shore Drive, огромна почит към Стиви Никс от ерата на "Tusk" и Казанова, 10% от продажбите от която са дарени на базирана в Обединеното кралство благотворителна изследователска организация MQ Психично здраве.

По-нататък Стайлс разсъждава за това как нейният стил - и начинът, по който пазарува - се е развил така, както тя се е развила от нейните момичешки дни, когато я открадна пуловери на мама (или "джъмпери", както ги наричат ​​отвъд езерото) към нейните предприемачески приоритети като несъвършен природозащитник. Прочетете за акцентите.

„Не мисля, че някога съм се смятал за особено моден човек. Не мисля, че правя нещо особено интересно с дрехите. И имам чувството, че ако се опитам да дефинирам какво харесвам, ми е доста трудно.

„Понякога ще играя игра със себе си, само за да разбера какво точно харесвам и какво не. Ако седна във влака, ще разгледам всички различни предмети, които хората носят и — не в страховит начин и очевидно не обиждам това, което някой друг носи - запитай се дали бих го носел или не. И през повечето време отговорът е не и тогава се опитвам да мисля, Какво му е на този чифт маратонки, което ме кара да си кажа „О, не…?“

„Ако се опитвам да го сваря, обикновено нося неща, които са доста класически, доста ежедневни, но след това се опитвам да намеря нещо, което представлява интерес. Независимо дали това е по-интересно колие или нещо е малко по-голямо, отколкото обикновено е, или има обувка в ярки цветове в иначе смекчен тоалет. Определено съм човек, който обича дънки и джъмпер – това е моето предпочитание, какво нося за всичко. Ако трябваше да нося едно облекло през останалото време, това щяха да са класически сини дънки, черен джъмпер с въртящо деколте и блейзър.

„Също така не съм толкова добър в това да се обличам за събития. Винаги предпочитам да съм облечена по-ниско, отколкото прекалено. Имам гащеризон в гардероба си, който сигурно имах от седем или осем години, които наричам моя 'всичко гащеризон.' Носех го за бизнес неща, където дрескодът е бизнес ежедневен и съм като, 'Какво ада това значи ли?' Носил съм го по ресторанти, носил съм го небрежно... Страхотен е.

„Като тийнейджър пазаруването беше занимание за цяла събота, където планът беше да обикалям и да си купя купища неща. Просто сега не намирам за толкова забавно пазаруване лично. Харесвам да пазарувам онлайн и още повече, защото прекарвам много време в сърфиране Депоп и Колектив Vestiaire и всички тези пазари за препродажба. Има по-малки марки и по-нови, по-устойчиви марки, които можете да получите онлайн, които традиционно не можете да получите в магазина.

„Определено обмислям покупките през повечето време. Като всеки друг, аз бях виновен за импулсна покупка, независимо дали се паникьосвам, защото мисля, че няма да изглеждам добре, или беше тежка седмица и се опитвам да си намеря лакомство. Но ставам все по-добър в това да не го правя. Все пак съм доста пестелив човек. Сега обмислям нещата много повече и аз съм този човек, който ще има нещо в кошницата си за известно време.

„Една от импулсните покупки, за които отидох в началото на тази година, беше това палто. Исках го от две години и така и не го купих. Едно, защото беше сравнително скъпо, и второ, защото имам много палта и си казах: „Дали трябва то?' Но се появи на целева реклама през януари и им беше останала такава в моя размер и беше в продажба. И аз си казах: „Знаеш ли какво? Ако съм мислил за това толкова дълго и аз все още искам го, просто ще го взема.

„В известен смисъл чакането да купите неща го прави по-приятно, когато наистина ги получите. Ако влезете в мисленето да знаете къде са пропуските в гардероба ви, тогава знаете дали ще го носите достатъчно. Сега мога да гледам нещата и да си мисля: „О, това ми харесва, но вероятно бих го носил само няколко пъти.“ Това е страхотното нещо относно наемите: Намалява част от импулсното купуване, защото все още изпитвате тръпката от еднократното носене без толкова много от следствие.

„Допреди четири или пет години, дори когато бях много заинтересован от устойчивостта, честно казано не мислех за дрехи през устойчива леща, която сега ми се струва наистина чужда. Никога не съм бил човек, който би хвърлил дрехи в кошчето. Но когато имах разчистване, ги изпращах в благотворителен магазин. Мислите за това като за добро нещо, като: „Е, потупай го по гърба, ти направи нещо хубаво за благотворителност“. И това беше краят на това. Но ако всички правят това, няма възможен начин всички тези дрехи да бъдат купени. Как можете да дадете толкова много артикули на благотворителен магазин и след това да не пазарувате в благотворителни магазини?

„Когато става дума за закупуване на нещо ново, винаги се чудя: „Колко дълго ще имам това? От какво е направено? Тогава този материал ще може ли да бъде рециклиран? Ще се разложи ли? От колко различни материали е направена? Достатъчно добре ли е направен, че мога да го нося 30 пъти? Тогава ще бъде ли в достатъчно добро състояние, за да бъде препродадено? Мога да продължа безкрайно, но сега като някой, който продава продукти, се опитвам да мисля доста задълбочено за въздействието на тези неща. Толкова съм наясно какво купувам, че очевидно искам това да е така за хората, които пазаруват Gemma Styles Eyewear.

„Това е третата колекция очила Gemma Styles, която направих. Имам чувството, че станах малко по-уверен в това, което правя, правейки рамки, които няма да са на мода само за един сезон и след това да изчезнат. Ние сме на модела, при който пускам колекция само веднъж на две години, така че имам чувството, че това е приятно темпо на забавена консумация. Знам, че тенденциите нарастват и намаляват с времето, но се опитвам да правя неща, които са много подходящи за носене. Не се опитвам да създам нещо, което да е толкова силно изразено парче, че след това да трябва да промените какво друго носите около него.

„В началото, въпреки че правех неща, които харесвах, непрекъснато се опитвах да отгатна какво искат другите хора. Но в първите две колекции разбрахме, че стиловете, които се продаваха най-добре, бяха всичките ми любими и това ми вдъхна малко повече увереност. Целият смисъл на това, че е моят обхват е, че мога да ги направя както искам. Има един стил, наречен „Сбогом, непознат“, който върнахме отново. Чудесно е, че просто решавам да направя това, защото отговарям за нещата, което все още е толкова забавно.

„Виждал съм много хора с устойчива мода да казват, че най-устойчивите дрехи са тези, които вече притежавате. Имам джъмпер, който беше на майка ми, който носеше, когато бях малко дете. Нарекох го „лошият джъмпер“, защото винаги съм искал да нося този неин джъмпер, когато бях болен. Преди няколко години тя се разчистваше и вече не го носеше, така че се отърваваше от него, а аз си казах: „Недей ли осмелявам се.' Сега го нося дори и да не се чувствам зле. Но всъщност, наистина, това ме кара да се чувствам толкова-малко по-добре.

„Имам и черна рокля, която отново беше на майка ми, която дядо ми й купи за рождения й ден – да кажем преди 15 до 20 години, нещо подобно — и тогава майка ми ми даде, когато не й отиваше вече. Когато дядо ми внезапно почина през втората половина на миналата година, носех тази рокля на погребението му.

„Ако правите първата си стъпка към устойчивата мода, първото нещо, което можете да направите, е нищо. Просто спрете да купувате повече за малко. Опитайте се да не се чувствате претоварени в началото, мислейки, че трябва да купите изцяло нов гардероб от скъпи устойчиви артикули. Защото това, което вече имате, вече е най-устойчивото. Колкото повече можете да го носите и да удължите живота му, толкова повече можете да намалите въглеродния му отпечатък. Наистина намирам повече радост в преобличането на неща за различни поводи. Това всъщност ме прави наистина щастлив. Сега планът са нещата, които имам, имам, защото съм мислил за тях и много ги харесвам.

„Голямото ми нещо би било сватбите, като винаги трябва да имам различно облекло за всяка сватба. И това просто се добавя. Имаше едно лято, може би преди пет години, когато между нас, гаджето ми и аз отидохме на 11 сватби за една година. Това беше а много на тоалети. В един момент бях онзи човек, който паникьосано купуваше шест различни рокли, за да ги пробва и след това изпращаше другите обратно. Но научавате, че очевидно е по-изгодно за тези по-големи компании просто да изхвърлят дрехите в кошчето, вместо да ги почистват, преопаковат и препродават отново.

„Има много големи марки, които ще правят по-малки „съзнателни“ колекции. Повечето от техните продукти няма да бъдат устойчиви, но тогава ще бъде направена малка селекция с органичен памук, например. Виждате, че вече знаят, че има по-добри материали за използване, така че защо не ги използват като цяло, за всичко? Защо трябва да е подколекция?

„Разбирам, че не всичко, което всяка марка прави, ще бъде 100% устойчиво. Невъзможно е да си перфектен природозащитник. Ще има неща, които купувам, които не са 100% биоразградими, които не поставят отметка във всяко поле. Но сега е някак готино да си поправяш дрехите, да ги модернизираш. И това е добра посока, в която вървим."

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.