Изобразяване. Снимка: Nordstrom
Аз, редакторът на Западното крайбрежие на Fashionista, съм родом от Западното крайбрежие, където навсякъде има Nordstroms. И през 10 -те години, през които живеех в Ню Йорк, градът, който смятате, че има всичко - особено що се отнася до търговията на дребно - винаги липсваше едно нещо: Nordstrom. Практически изплаках сълзи на радост, когато базираният в Сиатъл търговец на дребно обяви официални планове за да се отвори на Западна 57 -а улица... преди пет години.
В крайна сметка нямах търпение (и вероятно никога нямаше да изляза толкова далеч нагоре в града) и се преместих в Лос Анджелис, където има повече Nordstroms, отколкото знам какво да правя; и тези бедни жени от Ню Йорк все още ще трябва да изчакат до есента на 2019 г., за да пазаруват в местния Nordstrom - но търговецът на дребно току -що обяви някои добри новини за пичове.
Флагманът на Nordstrom в Ню Йорк ще бъде отворен поетапно, като се започне с първия по рода си самостоятелен мъжки магазин на търговеца на дребно следващата пролет, солидна година и половина преди местоположението на жените.
„Отделен мъжки магазин не беше в първоначалния ни план, но опортюнистично нещата ни дойдоха“, обяснява Пейдж Томас, Nordstrom EVP и GMM на мъжете. „Имотът стана достъпен от Бродуей от женския магазин и ние искахме да се възползваме от тази възможност.“ Той също така дава възможност на търговеца на дребно да обслужва някои от дългоочакваните си клиенти в Ню Йорк, докато дамският магазин, първоначално настроен за откриване през 2018 г., се изгражда от самото начало и за тестване на водите малко. „Има много неща, които можем да научим, като първо отворим мъжкия магазин“, отбелязва Томас.
Тя не спомена, че бизнесът на мъжете е скочил до ръст на приходите до степен, че гарантира отделен магазин, но спомена, че това е "приоритет за компанията" и призова няколко двигатели на растежа на мъжете, наблюдавани през 2016 г., включително: „силно търсени луксозни марки“, Topman (който беше представен заедно с Topshop през 2012 г.), напредък съвременни (мислете Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects и Carhartt WIP), мъжки обувки (особено маратонки с ограничено издание), премиум деним и накрая, активно облекло. Мъжкото облекло в момента представлява 20 % от общите годишни продажби и 18 % от квадратурата във всички магазини с пълна линия, според компанията.
Пространството от 47 000 квадратни фута ще съдържа мъжки дрехи, обувки и козметика за различни бюджети и поводи. „Ние подхождаме към нашата водеща продуктова стратегия в Ню Йорк напълно различно, отколкото имаме другаде“, казва Томас. „Продуктът ще бъде много целенасочен и подготвен да обслужва глобален клиент от Ню Йорк.“ Тя намекна там ще бъдат марки, които обикновено не са свързани с Nordstrom, но казаха, че ще бъдат разкрити по -близо до отваряне.
Компанията също така планира да надмине, когато става въпрос за създаване на модерно изживяване при пазаруване, което е уникално за местоположението в Ню Йорк и отразява този нов акцент върху мъжкото облекло. Вицепрезидентът на Nordstrom по творчески проекти Оливия Ким, жената зад инициативи като Pop-In, Space и The Lab, ще подготви специален проект за него; ще има личен опит на стилист; магазинът ще има „цифрова инфраструктура, която ще позволи персонализиран интелигентен магазин“; и ще има многоезични търговски сътрудници, които да настанят международни пътници.
Не само, че това е за първи път за Nordstrom, но няма много съществуващи магазини за мъже с такъв мащаб от този мащаб. Това обаче очевидно започва да се променя, тъй като Saks Fifth Avenue наскоро отвори собствен магазин за мъже (което е доста по -малко от това, което ще бъде Nordstrom) отделно от местоположението на жените в долната част Манхатън. Бергдорф Гудман също отдавна има собствен магазин за мъже от другата страна на улицата от останалата част на флагмана; въпреки че версията на Nordstrom вероятно ще се почувства малко по-отпусната.
Със сигурност предстоят още новини, когато този Ню Йорк Nordstrom се разпространява, така че гледайте това пространство.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.