Как редакционните промени на най-високо ниво през 2017 г. ще повлияят на бъдещето на модното издателство

Новината, че редактор на ръста на Грейдън Картър ще напусне поста си след 25 години на панаир на суетата беше гарантирано, че ще изпрати вълни в цялата издателска индустрия. Точно това чувство за дума, че Роби Майърс ще си тръгне Ел след 17 години или това БлясъкВетеранът на EIC Cindi Leive скоро ще докладва за последния си ден. Но когато и тримата обявиха предстоящите си изходи публично в рамките на една седмица един от друг, както направиха миналия септември, тези вълни се почувстваха по -скоро като приливна вълна.

Фактор в дупките, които скоро ще се появят в горната част на други мачти - отвори, оставени от Creative Directors Jim Moore на GQ и Нина Гарсия от Мари Клер - плюс слухове, че дните на Vogueе Анна Уинтур и Harper's BazaaGlenda Bailey на r са преброени, а светът на модата и лайфстайл медиите през 2017 г. може да изглежда в момент на криза, без опитни лидери да ръководят пътя. Но всичко не е загубено, благодарение на новата охрана на млади таланти, която е готова, с желание и сега е в състояние да запълни пропуските като тези и да внесе наследствени титли в днес - а може би дори и бъдещето - като защитаваме нови платформи за достигане до читателите и се застъпваме за разнообразно представяне на техните страници и екрани.

Най-очевидният, добре разгласен прецедент за това са, разбира се, Илейн Уелтерот и Филип Пикарди, които успешно преосмислиха Teen Vogue които отразяват по -добре широкия спектър от интереси, свързани с тяхната основна читателска аудитория, и разпространяват съдържание чрез многото нововъзникващи платформи, които тяхната аудитория използва. Дуото подчертава особено политическия дискурс, който е информативен, без да бъде снизходителен, поставяйки редакторите и техните списание в центъра на национален разговор, като същевременно възприеме неортодоксални методи, като например стимулиране на абонаменти за тях политически бюлетин чрез Instagram Stories.

Teen Vogue отдавна беше красив за гледане, както и авторитетен пазач на модата, ориентирана към младежта, и това остава вярно. Останалата част от съдържанието му обаче често нямаше достатъчно съдържание и непоколебима гледна точка, за да оправдае появата на Welteroth и Picardi на Ежедневното шоу, например. В сравнение с истории от миналото си - като статия от 2010 г. което оприличава осигуряването на най-добрия приятел на гей да покрие задължителната върха на Proenza Schouler- Teen Vogue продукцията през 2017 г. е разкривателна. Жизненоважно, това работи по начини, на които най -добрите в Condé Nast трябва да се радват извън уличното доверие и блестящото отразяване в пресата. Тази пролет, Teen Vogue съобщава 176 % увеличение на уникалните посетители на сайта си от година на година.

„Би било чудесно да предположим, че Condé Nast се завъртя Teen Vogue за да се създаде тази по -„събудена“ среда “, казва Кейси Уелтън, директор на съдържанието в изданието за медийна индустрия Фолио. „Реалността е, че това са бизнеси и в крайна сметка те се опитват да увеличат маржовете и да пуснат продукт, който хората ще купуват. В Teen Vogue ситуацията, тяхната аудитория е млада и разбираща дигитално и [изпълнителите в Condé Nast] виждат хора като Picardi и Welteroth във връзка с тази публика. "

Горещото приемане, че краят на печатната итерация на Teen Vogue сигнализира, че някакъв провал е до голяма степен без основание; както каза един медиен репортер, който не успя да коментира записа: "AARP не е в Snapchat; Teen Vogue не е необходимо да бъде отпечатан. "

Тъй като двама млади, разнопосочни редактори не са тенденция, заслужава да се отбележи, че другите редактори също правят крачки в своите публикации. Тя може да не получи същото количество преса като колегите си от Condé Nast, но Мишел Лий, начело на Привлекателен от 2015 г., значително е обновил заглавието, в случая да отразява по -модерен стандарт за красота. Аутлетът вече не използва термина „против стареене“ например и представя модела хиджаби Halima Aden на юли 2017 г. Покрийте, рядкост в масовите американски медии. Всъщност, заедно с Teen Vogue, Привлекателен представен повече цветни хора като покривни звезди от което и да е от другите 10 топ американски издания за мода и красота тази година. Пер AdWeek, Привлекателен е видял 30-процентен скок в своята кросплатформена аудитория под грижите на Ли тази година.

Редакторката Лора Браун е кредитирана за вливането Със стил с нейното характерно чувство за хумор, но и с по -добре информиран поглед върху това как нейните читатели консумират медии; както се съобщава от Бизнес на модата, изгледи за Със стил видеосъдържанието е нараснало със 730 процента спрямо миналата година. С GQ стил, Уил Уелч е ръководил екип, който е направил това, което се е изплъзнало през първите години на други публикации за мъжка мода-RIP Подробности и Мъжка мода - чрез създаване на стилно списание, което използва фотосесии на знаменитости и интервюта с Брад Пит и Азиз Ансари, за да си пробие път към зейтгайста отвъд нишова аудитория.

Едуард Енинфул, сега два въпроса дълбоко като Британски VogueПървият чернокож мъж редактор, не беше точно ново лице в модните медии, но изразената му цел да почисти къща и персонал с множество смели гласове вдъхва живот в заглавие, което е надеждно, ако застоял. Дори Архитектурен дайджест се е намесил тайно в сместа, ребрандирайки като Н.е. по заповед на редакторката Ейми Астли и подпряна на Александър Уанг, Лили Колинс и кучето на Марк Джейкъбс, Невил, за приятелско съдържание за хилядолетия. (Заглавието отчете 131 % увеличение в мобилната зрителска гледна точка тази година.)

„Много наследствени публикации се колебаят в развитието на своите марки и достигането до нови очни ябълки, защото се управляват от стари бели хора“, казва Кейл Вайсман, репортер на Бърза компания. „Фактът, че тези места наемат по -свежи и разнообразни гласове, е обнадеждаващ и умен. Повече наследени медийни компании трябва да обърнат внимание и да наемат на върха млади, бели, мъже или цисгендерни хора. "

Докато мнозина в издателството биха се съгласили с Вайсман, не всички наследствени медийни компании са доказали желание да наемат работа извън обичайните заподозрени - или дори в собствения си фирмен указател. Гарсия например превключва офисите в Хърст Тауър, за да замени Майърс в Ел, връщайки се към изданието, където някога е била моден директор. GQ избра да популяризира отвътре, за да замени Мур, давайки на Уелч отговорности на креативния директор в допълнение към задълженията му в GQ стил вместо да внася нов глас в гънката.

В допълнение, младостта не винаги означава напредък по целия път по начина, по който го има Teen Vogue и Привлекателен. Под ръководството на Браун, Със стил е увеличил абонаментите с 2,85 % (към август), но го направи известно време с участието само на две бели лица на 12 -те корици, издадени тази година. Расовото разнообразие на корицата е само един показател за измерване на представителството в модните списания, но е доста видим-и възлиза на 41,7 % спад в белите Със стил модели на корици в сравнение с 2016 г.

Ричард Принс, журналист, който блогове за разнообразието в медиите на своя сайт Журнални изми, е съгласен, че скорошните млади служители са значителни промени за наследствените публикации, но поддържа, че статуквото вероятно ще остане същото без по -нататъшен ангажимент от висшето ръководство на издателствата - не само отделни заглавия, имащи за цел да разклатят състава на собствения им персонал, а ла Enninful. „Индустрията на списанията няма подобен измервателен уред с годишнината на Американското дружество на редакторите на новини проучване на разнообразието, но е сигурен залог индустрията на списанията да изостава от вестниците и онлайн изданията “, казва Принц. "Той ще продължи да се обсъжда от защитниците на разнообразието, докато списанията постигнат достатъчен напредък."

Все пак дискусията се движи. Предстои да видим какво панаир на суетата ще изглежда като под ръководството на наследника на Картър, Радхика Джоунс. Но като се имат предвид основните разлики - а именно, че тя е с около 20 години по -млада от Картър и има много различен професионален опит - еволюцията на заглавието със сигурност ще бъде гореща тема за индустриалното бърборене през 2018 г.

И Уелтън, и Вайсман са съгласни, че в близко бъдеще вероятно ще видим да напуснат още големи имена, макар и може би не защото се страхуват да не бъдат считани за остарели. „Много редактори си вършат работата от известно време и може би виждат надписа на стената, че нещата се променят“, казва Вайсман. „Но също така не мисля непременно, че редакторите напускат поради някакво фаталистично пророчество.

Млад или стар, седенето като главен редактор е смилане. „Не мога да говоря за тези редактори, но се обзалагам, че са просто уморени“, добавя Вайсман. "По дяволите... Уморен съм."

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.