Къде са всички индийски модели?

Старата седмица на модата-където на пръв поглед всяка марка, която продаваше дрехи, пускаше изненадващо шоу или презентация на пистата, независимо от размера на тази марка-е мъртва. Поне тук, в Ню Йорк, тъй като последните няколко сезона ни донесоха подобни „виж сега, купи сега“, календарно разбъркване и а сега почти разрешен изход на Париж. Но с цялата тази промяна дойде и значително намален график; в никакъв случай редакторите, купувачите и влиятелните лица не очакват лейбъл да води предаване, за да „покаже“ физически най -новата му колекция.

Много марки, като Сачин и Баби, са възприели новия си автономен формат на представяне (или неговата липса всъщност) с апломб. Базираният в Ню Йорк лейбъл за дамско облекло, основан от дизайнерите на съпрузи и съпруги Sachin и Babi Ahluwalia, премахна традиционния формат на пистата миналия сезон за по -добро разпределение на ресурсите по въпроси, които имат по -голямо значение за дизайнерите лично, както и за марката като a цял.

Този сезон това са всички въпроси на приобщаването. Това със сигурност е гореща дума с горещ бутон и също така, че няма недостиг на дизайнери, които нито са прегърнали от все сърце, нито явно са извлекли капитал, за да преместят продукта. Но за Сачин и Баби включването, което те се стремят да привлекат вниманието през пролетта на 2019 г. - това на индийското и южноазиатското наследство - е изключително лично. Когато Сачин и Баби се преместиха в САЩ от Индия (Сачин от Мумбай; Баби от Ню Делхи), за да присъства на Ню Йорк Моден технологичен институт през 1994 г. те търсят високо и ниско расовия си произход, за да бъдат представени на американския и европейския моден пазар. Не беше.

„Имахме голям късмет, че се намерихме“, казва ми Баби от комплекта на марката Пролет 2019 фотосесия в Brooklyn Navy Yard. „Ние изградихме кариерата си заедно като малка марка за дизайнерски услуги за големи дизайнерски къщи. Но никога не сме намерили наше представителство в обществото. Имаше значение и нямаше. Бяхме много заети в изграждането на нашия бизнес, така че тези проблеми не бяха толкова големи. Но докато растеш като възрастен, се оглеждаш и казваш: „В този красив хаос на модата, кой друг прилича на мен?“

Докато е във FIT, Сачин учи моден дизайн, докато Баби учи текстил. След дипломирането си те заедно изграждат бизнес с бродерии, като работят за топ къщи като Оскар де ла Рента, Каролина Ерера и Жан-Пол Готие. Sachin & Babi, тяхната марка за готови дрехи, се появи след 2009 г. През този предишен период двойката видя момент от крушка Уджвала Раут, супермодел и бивша Мис Индия от Мумбай, се разхожда в Ив Сен Лоран от шоуто на Том Форд през есента на 2003 г. Баби обяснява, че докато моделът със сигурност е била жизнеспособна кариера в Индия по онова време (тя самата го е правила „само за забавление“, когато е израснала), рядко моделите са ходили по големи международни писти. Раут продължи да преодолява тази бариера, като прекарва ранните полети на писти за Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Оскар де ла Рента, Валентино и концертът на светия граал, който е Victoria's Secret Fashion Покажи.

Раут често се рекламира като първият (и до известна степен все още най -успешният) международен супермодел в Индия. Баби казва, че след Раут, тя започва да забелязва повече индийски и южноазиатски модели, включително Бхумика Арора и Пуджа Мор, постигайки успех в индустрията. Но когато и Сачин, и Баби отидоха да хвърлят индийски модели, за да покажат своята линия от пролетта 2019, те се натъкнаха на пречка: Къде са всички индийски модели?

Баби казва, че известни лица в индустрията като Arora или Mor в момента са сключени договори от по-големи марки и по този начин са недостъпни за други по-малки проекти; Mor например в момента е лице на H&M. („Тези момичета са огромен днес ", казва Баби.) И така, Сачин и Баби погледнаха към собствената си история и хвърлиха самата Раут, като я застреляха заедно с бъдещия модел Киран Кандола, британец с индийско наследство. Кандола, която е представена от Muse Management тук в Ню Йорк и Storm Management в родния й Обединеното кралство, може да е в началото на кариерата си, но вече се е появявала в редакционни статии за хладно хлапе. Замаян и ходи за Ашиш миналия февруари. „И тя е приказно“, казва Баби след драматична пауза.

„Просто не можем да проектираме във вакуум и да очакваме потребителите да се свържат с нас“, казва тя. „Трябва да живееш, да обичаш и да се свързваш с потребителите. Точно тогава ще станете любима марка, защото целият бизнес от „Ще го направя това момиче... 'Не. Модата трябва да означава нещо. В противен случай тя може да отиде навсякъде и да пазарува. "

Откакто Sachin & Babi излязоха от конвенционалния моден календар по -рано тази година, марката постави нов приоритет на това, което нарича „разкази“, което разказва чрез дигитален lookbook. За първата инициатива за шоу след пистата, лейбълът се фокусира върху възрастовото включване и хвърли Мей Мъск, модел, диетолог и майка на Илон Мъск; миналия септември, на 69 -годишна възраст, тя беше кръстена едно от най -новите лица на CoverGirl. По -късно, за колекцията Sachin & Babi's Resort 2018, те хвърлят икона от 90 -те Хелена Кристенсен, който сега е на 49 години.

„Хората от бизнеса всъщност ми казаха:„ Изгубил ли си си ума? На Мей 70! ’И аз бях като„ Е, тя е лицето на CoverGirl! ““, Спомня си Баби. „Ако има 70 години и е страхотна и е с размер 8, 10 или 12, какво значение има? Ако тя може да купи вашите дрехи и може да изглежда добре в тях, не е ли това нашата работа като шивачки, за да накараме всички да блестят? "

Sachin & Babi също наскоро изгради своята цифрова ръка, възобновяване на уебсайта си този месец след близо 10 месеца в развитие. Въпреки че новата платформа е по-елегантна и по-лесна за употреба, най-съществената й способност е актуализирана способност да се доставя в международен план, включително до Индия, където марката има широка база от фенове. („Получаваме много любов от Боливуд“, казва Баби.) Обновената платформа за електронна търговия също позволява на потребителите да филтрират външния вид според типа на тялото, като „Пълен бюст“, „Часово стъкло“, „Круша“, „Миниатюрен“, „Прав и тесен“ и личен фаворит на Баби, „По -скоро висок“. В момента марката се доставя до размер 20.

„Всеки е изграден по различен начин“, казва Баби, която самата е висока 5 фута 10,5 инча и между размер 6 и 8. „В крайна сметка този продукт трябва да бъде поставен на истински човек. Иначе какъв е смисълът да го правим? "

Марката също се превърна в опора на червените килими на Холивуд, като често се появява на различни жени, които не са всички, да речем, 18-годишни, размер 0 звездички: Точно през този изминал сезон на награди, те обличаха Криси Мец на Златния глобус, Лори Меткалф на наградите SAG и Анна Члумски на Еми.

В края на нашия разговор питам Баби за това как марката е приела включването с автентичност - и какво биха могли да научат другите от техния опит. Докато Sachin и Babi са специално посветени на увеличаването на видимостта на индийските и южноазиатските фигури в модата, те също търсят своите потребители чрез приятели на приятели, интимни вечери и събития в магазина в тяхната горна източна страна местоположение.

„Моята работа е да улеснявам клиентите и да провеждам дълбоки, смислени разговори с жени, които се радват на марката, които смятат, че тя може да се справи по -добре“, казва Баби. „Ето защо модата е забавна. Първо, тя трябва да си го позволи. Трябва да го използва повторно няколко пъти. Тогава тя ще започне да се забавлява с това. "

Свързани статии

Разбира се, казва Баби, това също е „забавно“ и други неща, жените да се виждат представени в индустрия, която не само обичат, но и в която работят. В нейния случай Баби вижда, че представителството на индийските и южноазиатските модели се е увеличило напоследък, като до голяма степен започва с Raut. Но има още много почва за покриване.

„Придвижвайки се напред, трябва да бъдете много верни на своята ДНК и на чувството си за етос. За кого правите това? Колко добре са оценени вашите парчета? С кого работите по отношение на вашите съобщения? ", Казва Баби. „Ето какъв е реалният свят, смесена торба, куп хора. Това наистина се надявахме да покажем. Разнообразието показва на света такъв, какъвто е, нали? "

Снимка на началната страница: Sachin & Babi

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.