Жена гледа магазин Under Undermour в Пекин, Китай. Снимка: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Последно се регистрирахме с Под бронята през октомври базираният в Балтимор гигант за активно облекло беше-по безсмъртните думи на Кайли Дженър - например, осъзнаване на неща. Което ще рече: Току -що беше преживял a много грубо трето тримесечие, като приходите от Северна Америка намаляха с 12 %, а акциите на компанията на Нюйоркската фондова борса спаднаха стряскащите 23 процентни пункта само за един ден. (Да не споменавам продължаващият „проблем на Тръмп“ на компанията.) Забравете амбициите един ден да надминете подобни на Adidas или, да речем, дори Nike - Under Armor първо трябваше да мащабира канавката, в която се оказа. Трябваше да се промени нещо.
На ноември 1, само един ден след като търговецът на дребно обяви, че продажбата е торпедо, Under Armor обяви, че Бен Прюс, президент на марката спортната мода и архитект на по-модерната, съседна на модата колекция Under Armour Sportswear (UAS), беше настроена да излезе от марка. Междувременно UAS, както знаехме, имаше планове да затвори, за да стане „Under Armor Sportstyle“, инициатива, фокусирана върху сътрудничеството с дизайнери и влиятелни лица, започвайки от A $ AP Rocky.
И така, изминаха шест месеца и две финансови тримесечия, откакто всичко се случи. Как се справи Under Armour?
Според трите месеца, приключващи на 31 март 2018 г., приходите на Under Armour са скочили с 6 % до 1,2 млрд. Долара, според доклад, публикуван във вторник. Междувременно приходите от търговия на едро са нараснали с 1 % до 779 милиона долара; приходите директно към потребителите-представляващи 30 процента от световните продажби през това тримесечие-също се повишиха, достигайки 352 милиона долара, което е увеличение от 17 процента. На други места облеклото - водено от категорията си „обучение за мъже“ - нарасна със 7 %; обувки, 1 процент; аксесоари, 3 процента. Като цяло запасите скочиха с 27 процента до 1,1 милиарда долара. Всичко това обективно е добра новина.
Все пак не е така страхотен, и в никакъв случай Under Armour не е на крака. Таксите за преструктуриране и обезценка - т.е. каквото и да е приготвено с Under Armour Sportstyle - достигнаха 37 милиона долара, което доведе до нетна загуба от 30 милиона долара; като се изключи въздействието на преструктурирането му, коригираният нетен доход е 1 милион долара.
Трябва да харчите пари, за да печелите пари, разбира се, и Under Armor е наясно с това: През останалата част от годината търговецът на дребно очаква за нето приходите да се увеличат с нисък едноцифрен процент, тъй като те продължават да намаляват разходите за неща като промоционална дейност и продукт развитие. В изявление председателят и главен изпълнителен директор Кевин Планк нарече това „измерен напредък“, като отбеляза също, че компанията остава уверен, че ще постигне целите си за цялата година-резултатите от които ще разберем в други три месеци. Тогава ще се видим тук.
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.