Снимка: Родриго Ваз/FilmMagic
Оттогава минаха седем месеца Abercrombie & Fitch бракониерски креативен директор по маркетинг Ашли Сарджент Прайс от J.Crew и само пет седмици от него напълно изтри профила си в Instagram в полза на ново цифрово начало. Развиващият се търговец на тийнейджъри е утвърден в ребрандиране отгоре надолу през последните 18 месеца, и за момент изглеждаше, че усилията му започват да се отплащат: През четвъртото тримесечие на 2015, приходите му нараснаха за първи път от три години. Но в петък марката (включително Abercrombie Kids) съобщи, че през третото тримесечие на финансовата 2016 г. продажбите отново се върнаха към рязък спад.
През трите месеца, приключващи на септември. 30, нетните продажби са намалели с 13 процента до 358,3 милиона долара. Междувременно, по географски признак, нетните продажби се понижиха със 7 % до 531,4 млн. Долара в САЩ и 5 % до 290,3 млн. Долара на международните пазари. (Това не включва Холистър Ко., който попада под чадъра на A&F и се представя по -добре от сестринската си марка само с 1 % намаление на нетните продажби спрямо миналата година.)
И какво стана? Нека започнем, като разгледаме A & F изпълнение през второто тримесечие, в който марката отчита 7-процентен спад на приходите през трите месеца, приключващи на 30 юли, достигайки 363,1 милиона долара. Финансовият директор Joanne Crevoiserat обясни тогава, че поради размера и естеството на обновяването на марката, екипът очаква сравними продажби да бъдат разочароващи през останалата част от годината. В крайна сметка, толкова драматичен ремонт като A&F-който включва надграждане на продукта, модернизиране на опита в магазина и засилване на неговите маркетингови усилия-отнема време.
В разговора в петък с инвеститорите ръководителите отбелязаха „значителен стратегически и оперативен напредък“, особено с Hollister, през третото тримесечие, и са нетърпеливи да приложат това обучение към марката A&F. Execs увери слушателите, че тези подобрения ще бъдат по -очевидни в бъдещите тримесечия. Не всичко беше лошо обаче: От една страна, A&F вече видя, че тягата се прави в две ключови категории - пуловери и трикотажни изделия за жени и танкове и тениски за мъже - в които планира да инвестира напред.
Всичко това означава, че да, ще се влоши, преди да се подобри, и със сигурност има много работа, която трябва да се свърши, преди A&F да успее да се изправи на крака. Но, хей, поне се насочва в правилната посока.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.