Снимка: @jackieaina/Instagram
В нашата дългогодишна поредица „Как успявам“ разговаряме с хората, които изкарват прехраната си в модната и козметичната индустрия, за това как са нахлули и са успели.
През последното десетилетие Джаки Айна се превърна в популярно име в света на красотата. Тя премина от армейския резерв, играейки с видеоклипове за грим, за да развие творческата си страна в свободното си време, до превръщането си в един от най -влиятелните в YouTube - заглавие, което никога не очакваше.
Но Айна е много повече от смел инфлуенсър за красота с още по -смели сенки за очи. По -скоро тя използва своята платформа, за да рекламира и двете отзиви за продукти и активизъм. Тя редовно публикува видеоклипове, обсъждащи представителството и разнообразието, като нейното много вирусно, „Не виждам цвят“. Тя дори си спечели наградата NAACP YouTuber на годината за своите въздействащи и широки усилия да помогне на цветните хора да се чувстват включени в общността за красота и да държат индустрията отговорна.
Въпреки че някога Айна беше убедена, че обсъждането на табу теми ще задуши кариерата й, откакто я започна YouTube канал през 2008 г., тя събра почти 2,4 милиона абонати на YouTube и 920 000 Instagram последователи. Свързахме се с инфлуенсъра и активиста, за да поговорим за това как тя използва своята платформа, за да вдъхнови промяната, и къде я е довела през последното десетилетие.
Започнахте канала си в YouTube само преди около 10 години. Как и защо решихте да започнете с платформата?
Следващата година ще навърши 10 години в YouTube! По принцип по това време живеех на Хаваите - бях на 21 или 22 години, нещастен, женен, преминавайки през живота. Бях и в армията, а YouTube по това време беше много популярен. Всъщност нямах никакъв интерес да правя свои собствени видеоклипове; Гледах само много видеоклипове. Но винаги съм бил известен като момичето, което винаги е имало всички тези цветни сенки за очи и за това, че правех всички тези наистина смели погледи с тъмната ми кожа. Най -добрият ми приятел говори с мен и беше като „Трябва да стартираш канал в YouTube“, а аз й повтарях „Не, не ме интересува“. Най -накрая просто се предадох... имах чувството, че задушавам творческата си страна. Винаги съм обичал красотата и винаги съм бил страстен към модата-тя винаги е била моята истинска любов номер едно.
Снимка: @jackieaina/Instagram
Как изглеждаше тогава светът на инфлуенсърите за красота?
По това време това бяха предимно бели жени и азиатски жени в общността за красота. Затова взех тези погледи, които правеха по -популярните влогъри, и по принцип показвах на хората как да ги накарам да работят за кафява кожа. Това, което беше уникално по това време, беше, че когато и да отидох на гишета за грим или да пазарувам грим, щях да осъзная че това наистина се е превърнало в нещо - бих им показал снимка или видеоклип и бих казал: „Имаш ли това изброени? Как да премахна тази нова тенденция за устни? ' Изключително затъмненото опушено око беше популярно. И аз бих отнесъл тези идеи на гишетата за грим и бих попитал: „Как да направя това?“
Изглежда като повтаряща се тема онлайн и офлайн, че по онова време нямаше много неща за хора, които приличат на мен. Уморих се да се чувствам отхвърлен, затова се научих как да правя тези неща сам, вместо да разчитам на някой друг да ме научи или да ми покаже как работи с тена ми. Правех го в YouTube, без да осъзнавам, че запълвам празнотата не само за себе си, но и за други хора.
Как видяхте промяната му през последното десетилетие, ако изобщо?
Той е напълно обърнат с главата надолу. По това време беше табу да се говори за различия в индустрията за красота. Никой не говореше за разнообразие в красотата. Никой не говореше за това как е имало този стъклен таван, до който са стигнали много създатели, като мен, когато става въпрос за растеж и засилване на популярността в YouTube. Говорих за тези неща, защото си казах: Защо все още е толкова трудно да се намерят продукти, които да работят за хора с тъмна кожа? Говорех за неща, за които никой друг не говореше, затова си помислих, че вероятно няма да нарасна толкова бързо или толкова голямо, колкото моите връстници и колеги, и аз съм добре с това. Не мислех за това като за кариера; по това време дори не знаех, че хората печелят пари от реклами.
Сега мисля, че хората определено ме виждат като авторитет за многообразието в тена. И мисля, че това привлича хората към мен, защото казвах неща, които никой друг не казваше. Много хора са нарисували тази картина, че цялото разнообразие е маркетингов трик. Но ако нещо, то направи точно обратното. Това нарани растежа ми; никой не искаше да гледа това момиче, което говореше само за чернокожи. Сега виждаме промяна в индустрията, в която хората активно търсят разнообразие, а хората са точно сега започват да водят разговори, които са били толкова присъстващи сред не само мен, но и други чернокожи влиятелни също. Говорим за това от години.
Чрез канала си в YouTube вие не само преглеждате продуктите и обучавате зрителите как да ги използват, но и вие също сте голям застъпник на чернокожите жени и водите разговори, които другите не са имайки.
Сега не само черните жени ме следват. Дори нямам само жени, които да ме следват; Имам мъже, които ме следват, имам небинарни хора, които ме следват, имам азиатци, които ме следват, имам бели хора, които ме следват, имам латински хора, които ме следват. Така че винаги правя всичко възможно да кажа, че ако дойдете в канала ми, не е задължително да се свързвате с това, през което преминавам, но искам да разберете и също искам да научите нещо. Не искам да става въпрос само за поставяне на фон дьо тен и червило или за това какво е най -новото изстрелване. Искам хората да си тръгнат с чувството, че са научили нещо.
Как да използвате вашата платформа, за да изпратите съобщението до хора от всички раси, полове и идентичности, че има място за тях в козметичното пространство?
Преди около четири години, преди да имам над милион абонати, бях повишил осведомеността по проблем в YouTube, че винаги е имало такъв стъклен таван за създателите на по-тъмна кожа. По -конкретно, в общността за красота имаше период от време, когато всеки с тъмна кожа не се приближаваше до милион, да не говорим за милион или над милион [последователи]. По принцип във видеото бях попитал: „Защо мислите, че е така? Мислите ли, че това е така, защото не се обръщаме към широката публика? ' И аз просто го превърнах в тема за дискусия.
Чувствах се - не само онлайн, но и офлайн - ако някой не прилича на вас, мисля, че много хора се колебаят да се сприятеляват или да се чувстват с вас. Затова говорих за това и казах: „Искам да бъда първият тъмнокож YouTuber, който достигна милион“, и го направих, което беше невероятно.
Но винаги говоря за неща като: Хей, само защото не носим един и същи нюанс на грима, не означава, че не можеш да гледаш отзивите ми за четки. Не става въпрос за това да изглеждате точно като някой; става въпрос за наслада от съдържанието им. Сигурен съм, че има много хора, които дори не носят грим, които се радват на съдържанието ми и това е ОК - не го правите трябва да изглеждате като някой, който да се наслаждава на това, което е като личност, и да се наслаждава на това, което влага в него света.
Снимка: @jackieaina/Instagram
Как успяхте да увеличите аудиторията си толкова органично през годините?
В началото имах чувството, че трябва да бъда толкова професионален, и имах чувството, че трябва да съм в режим на преподаване. Мога да вляза в режим на преподаване много бързо, защото започнах като гримьор и очевидно някои от моите ветерани имат много общо с това. Плюс това, аз съм най -голямото от седем деца, така че съм свикнала да бъда отговорната, да привличам вниманието на хората. Но през годините научих, че какво ще стане, ако всички странни, глупави, глупави неща, които казвам извън камерата, просто направих това във видеоклиповете си? Какво би станало?
Хората гледат видеоклиповете ми сега и са като: „Ти се промени толкова много!“ И аз съм като: „Не, всъщност съм повече себе си, отколкото някога съм бил. “ Реших просто да сваля предпазливостта си и наистина наистина да бъда себе си за първи път време. И тогава направих първия си годишен сериал, наречен Тенденции, от които се отказваме -традиция за печене в края на годината по всички тенденции и каквито и глупави неща се появиха върху вас Новинарски канали в Instagram - и за първи път направих видеоклип на себе си просто глупав и глупав, че отидох вирусни. И мина така, вирусни, вирусни. Най -накрая си помислих, че това е, което каналът ми винаги е имал потенциал да прави и оттам нататък каналът ми просто не спира да расте.
Наистина съм щастлив, че реших да се събудя един ден и просто да бъда себе си и мисля, че хората подценяват колко важно е това в YouTube.
Колко време отнема да измислите идея и след това да я създадете и публикувате?
Идеите ми са толкова спонтанни. Иска ми се да мога да кажа, че имам цял творчески екип и дясна ръка. От време на време имате случайно вдъхновение от приятел, но аз измислям цялото си съдържание. Имам списък с идеи, които правя седмично и съм много добър в това да ги изпълня бързо. Не отивам да наемам екип за производство.
Значи вие също правите цялото си редактиране и производство на видео?
Всичко, всичко.
Освен всичките си видеоклипове, вие също правите наистина страхотни сътрудничества. Знам, че работите с Too Faced, за да разширите нюансите в своята гама от основи Born This Way. Можете ли да ми кажете повече за това?
Те се свързаха с мен през пролетта на миналата година, така че това беше доста време в процес на създаване. Говорихме и се връщаме напред и назад за това как би изглеждало това партньорство, защото наистина за първи път инфлуенсър е направил колаборация на тена.
Мислех, че това ще бъде най -съществената колаборация на инфлуенсър, но след това [Твърде изправено] ми каза че те искат да направят това и аз си помислих, че това е, което съм работил за повечето от моите кариера.
Аз всъщност не обявих сътрудничеството чак през август. След това фондацията отне много време с производството. Те трябваше да изтрият нюансите една година преди, за да бъдат действително в тазгодишния състав. Така финализирахме всичко - нюанси и имена - около есента на миналата година. И сега ще ги видим да излязат това лято. И аз съм толкова развълнуван, защото научих толкова много от това партньорство и вие наистина не осъзнавате колко много работа и време се отделят за производството на продукти, докато не сте зад кулисите.
Свързани статии
Имате ли други сътрудничества или проекти, с които се гордеете особено?
Аз го правя, но те са още твърде рано в процес на развитие, за да започнат да дразнят. Но 2018 г. вече е най -голямата година в кариерата ми и аз просто чувствам, че всичко, което ще последва, ще бъде лудост. Нямам търпение да покажа нещо осезаемо... но още не!
Друго постижение е, че спечелихте наградата NAACP YouTuber на годината. Какво означаваше това за теб?
За мен това беше наистина страхотна възможност, защото се утвърди, че хората не идват просто в канала ми за суета или за червило. Не става въпрос само за това как изглеждат отвън. За мен това се втвърди: Как се чувстват хората, когато гледат видеоклиповете ми? Как се чувстват хората, когато гледат съдържанието ми? Как наистина влияя върху живота на хората? Това има значение за мен. Не искам хората просто да се чувстват така, сякаш идват в канала ми и това е краткотрайно удовлетворение и след това излизат и гледат видеоклипа на някой друг. Защото смятам, че точно това ме отличава от другите хора.
Това беше просто наистина мощен момент и беше много приятно да бъдеш признат в черната общност. Когато мислите за награда NAACP, мислите, че тя ще отиде при някой като Анджела Рай. И мислите, че, уау, намерихте канала ми в YouTube и мислите, че правя нещо специално? Така че това се почувства невероятно.
Това трябва да се чувства толкова добре. Кои са някои от другите най -горди моменти от кариерата ви досега?
Имаше година, в която трябваше да бъда признат за посланик на ООН за промяна, друга програма, по която YouTube и ООН си сътрудничиха. Измина една година и те попитаха: „Как можем да повишим осведомеността за различията и светските въпроси?“ И така те наеха създатели от цял свят - Мексико, Великобритания, Бразилия, Дубай. И всички жени го направиха още по -страхотен.
Чувствам се като такива възможности и това, че съм спрян в BeautyCon и някой да ти каже, че никога не е смятал, че тъмната им кожа е красива, за мен е разликата. Никое постижение не е твърде малко. И имам чувството, че всичко е толкова лично. Без значение колко е трудно или колко ме дразнят троловете, просто трябва да продължа, защото това е по -голямо от мен.
Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.