Как песента на Ейми превърна своя страстен проект „Песен на стил“ в мега-влиятелна платформа

В нашата дългогодишна поредица „Как успявам“ разговаряме с хората, които изкарват прехраната си в модната и козметичната индустрия, за това как са нахлули и са успели.

Ейми Сонг, известна най -вече със своя онлайн псевдоним "Песен на стил", е един от малкото модни блогъри, които са се издигнали до статут на мега-инфлуенсър. Но като всеки друг блогър, който влезе в модната игра преди почти десетилетие, Сегашната работа на Song на пълен работен ден беше просто страстен проект отстрани. „Когато започнах за първи път, бях първокурсник в колежа. Имах две непълно работно време и ходех на училище на пълен работен ден “, спомня си Сонг. Дори след като получи работа в архитектурна фирма - нейното обучение се фокусира върху интериорната архитектура - тя продължи да поддържа модния си блог като хоби.

„Нямаше много място за блогъри, защото всъщност не ни смятаха за работа. А в модната индустрия никой не ни приемаше сериозно ", казва Сонг. „Дори когато отивах на първото си ревю, никой не знаеше какво е блогър. Седях на шести ред в

Бетси Джонсън. "Тези дни можете да видите Сонг в галерии в уличен стил и на първия ред на почти всяко голямо шоу на пистата по време на модния месец.

„Песен на стил“ също се разшири в своя собствена онлайн платформа, включително възобновен уебсайт и канал в YouTube, който тя активно актуализира през последните две години. „Instagram, снимки и публикации в блога са толкова мигновени и бързи, но ако наистина сте инвестирали в някого, ще гледате 20 минути от нещо, което той е произвел“, казва Сонг. „Видеото позволи да споделя моята личност и вижданията ми по различен начин, така че наистина се наслаждавах на това.“

СВЪРЗАНИ СТАТИИ

Има и фактът, че Song е TheНю Йорк Таймс автор на бестселъри за дебютната си книга Уловете своя стил, която тя проследява с новоиздадената си Aimee Song: Светът на стила, своеобразен дневник за пътуване с изображения на Песен от цял ​​свят, заедно с най-добрите й съвети за пътуване и лични анекдоти за амбициозния джет-сетер.

И ако мислите, че статутът на мега-инфлуенсър на Сонг ще се забави скоро, помислете отново: Тя наскоро достигна знака от 5 милиона последователи в Instagram.

"Това е невероятно и изобщо не го приемам леко", казва тя за нарастващата си аудитория. „Независимо дали имам пет последователи или пет милиона, мисля, че е важно с толкова голям брой последователи да имам социална отговорност за повишаване на осведомеността по определени въпроси и за използване на платформата ми по по -добър начин, а не за егоизъм причини. Всеки ден си мислех какво мога да направя повече от това добро. Така че сега имам 5 милиона причини да се справя по -добре. "

Хванахме Сонг, за да поговорим за ранните години като моден блогър, предизвикателствата зад създаването на съдържание, разширяването на екипа й (тя наема!) И крайната й цел за Песен на стил.

Кога разбрахте, че блогването може да се превърне в кариера на пълен работен ден за вас?

Едва преди три и половина, четири години, когато реших да не се занимавам повече с интериорен дизайн и да се съсредоточа единствено върху блоговете и да създам бизнес от това. Можех да стана блогър на пълен работен ден преди шест или седем години, но продължих да го разглеждам повече като страстен проект, защото и аз обичам да се занимавам с интериорен дизайн.

Наличието на [блога] като страстен проект ми помогна да го използвам по начин, в който бях малко повече автентичен, защото не трябваше да поемам работа, която не исках или не разговарях с мен или с моята марка или с кой Бях. Публиката ми се довери на моя опит и знаеше, че няма да жертвам почтеността си за бърза заплата.

Тъй като започнахте да пишете блог, преди Instagram наистина да излезе, как социалните медии промениха това, което правите?

Да мога да получа заплата за това, което правя. Той също така създаде много работни места. Социалните медии позволиха на тази индустрия да стане малко по -приобщаваща. Хората могат да говорят за несправедливостта и ако не виждат представителство, те могат да говорят за това, докато преди това изобщо не разполагахме с тази платформа. Стана по -демократично място. И въпреки че социалните медии могат да бъдат страшно и подло място, те всъщност се превърнаха в добро място в моя свят. Много хора са много, много насърчаващи и подкрепящи един друг. Преди социалните медии не мисля, че хората са били такива.

Как се е променил ежедневието на вашата работа с течение на времето през последните четири години?

Сега имам екип, докато преди нямах такъв. Бях само аз и или ще накарам случаен човек да ми направи снимка, или приятелят ми или сестра ми. Но сега всъщност имам екип, така че имам някой от страната на блога - да пиша, да публикувам снимките, да свързвам изображенията. Тогава имам фотограф, с когото работя за по -големи издънки. За снимки в Instagram повечето от тях са направени само по прищявка, така че може да е моят приятел Джаред, сестра ми, гаджето ми или някой, с когото съм. Имам мениджър през последните седем години, но мениджърският ми екип се разрасна, защото индустрията на социалните медии се променя през цялото време и има толкова голямо търсене в нея. И тогава имам и някой, който помага с моята стратегия.

Какво търсите, когато наемате за екипа си?

Все още се уча, но се опитвам да наема слабостите си. Аз съм много креативен. Аз съм добър с измислянето на идеи и концепции, но това, което смуча, честно казано, са организационните умения, аналитичните части и изпълнението им. Някой, който има способност да прави и решава проблеми. Много пъти, когато сме засегнати от проблем, някои хора са като: „Не знам какво да правя“. Предпочитам да работя с някой, който, ако не може веднага да получи отговор, ще се опита по различен начин и ще намери различен тип отговор. Оценявам хората, които имат тези умения. Това са хората, които се опитвам да търся. И ако познавате някого, наемам, така че, моля, изпратете го по моя начин!

Как виждате като цяло промяната в блоговете от началото?

По -малко хора сега блогват. Не знам толкова много хора, които все още имат блогове. Instagram превзе и аз не мисля, че това е изобщо лошо. Повечето от нас са на мобилни, вместо на компютър или лаптоп. Когато започвах, все още беше много компютърно, но сега всички консумират блогове и всякакви новинарски ситуации по телефона. Всъщност възобновявам сайта си и дизайнът се е променил напълно, така че е много удобен за мобилни устройства. Плюс това, преди моят блог наистина бях само аз, но сега се опитваме да включим различни теми-много психично здраве и грижи за себе си, което е много важно за мен.

Говорихте за тревожност и психично здраве. Как се справяте като инфлуенсър?

Справям се с него ежедневно. Начинът, по който се грижим за здравето и тялото си - не е нещо, където си като: „Днес просто ще ям зеленчуци и през следващата седмица яжте пържени картофи всеки ден "и се преструвайте, че сте здрави. Не става така. Психичното здраве е точно по същия начин, при който трябва да го подхранвате ежедневно постоянно.

Опитвам се да го направя, защото с моята индустрия е трудно да не се сравнявам с други хора. Трябва да помня, че аз самият трябва да съм щастлив и добър и на стабилно място, защото когато съм несигурен, тогава започвам да се сравнявам с други хора и започвам да съдя хората или да съдя себе си. Опитвам се първо да бъда мил със себе си и да поддържам здрав ум, а след това всичко става много по -лесно.

Кои бяха и са основните ви предизвикателства при създаването на модно и разкрасително съдържание, тогава и сега?

Най -голямото предизвикателство беше опитът да се нарушат социалните норми и това, което традиционните медии казват, е красиво, защото не се вписвам в тази кутия. Сега всеки вижда повече представителност, позитивност на тялото или расова приобщаване. Просто стана по -разнообразно и хората са по -честни.

Предизвикателството сега е, че този пазар е наситен, така че много хора създават подобно съдържание - опитът да бъдеш малко по -различен е най -голямото предизвикателство. Опитът да останеш суров, истински и автентичен е постоянно предизвикателство, защото ако видите нещо по -бляскаво и красиво, вие вродено си помисли: "О, трябва ли да го направя?" И осъзнавам, че има хора, които ще преследват тенденциите и ще правят нещата, които са популярен. Мисля, че има достатъчно хора, които правят това и не е нужно да съм един от тези хора.

Какъв съвет бихте дали на някой, който иска да започне днес?

Ако искате да пишете блог или да се опитате да бъдете влиятелен, няма нищо лошо в това. Можеш да го направиш. Все още има място за още. Най -голямото предизвикателство е, че трябва да намерите своя собствен глас и да се опитате да не виждате какво правят всички останали и да се опитате да следвате това, което правят всички останали. Защото тогава само ще бъдеш втори или трети най -добър.

Каква е вашата крайна цел за Song of Style?

Крайната ми цел е да се опитам да използвам платформата си, за да се справя по -добре за по -доброто. Обичам да правя това, което правя сега и как мога да ходя на благотворителни пътувания. Това е такава чест. Споделяйки това с аудиторията си - обичам да мога да го правя и искам да го правя в по -голям мащаб. Искам да променя живота. Искам да променя този свят и да го направя по -щастливо и светло място - това не е само за мен.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.