Известни марки за красота като Urban Decay и Anastasia Beverly Hills намериха популярност в социалните медии сред блогърите за красота и Instagrammers, а впоследствие и милионите хора, които следят всяко тяхно движение. Но сега, т.нар Инста-известни марки за красота наистина започват да превземат пространството. Една по-специално, почти двегодишната, базирана в Лос Анджелис марка ColourPop, избухна в Instagram в цялата му цветна слава и завладя сърцата - и устните - на привидно всички. Докато инфлуенсърите на красотата почти единодушно се радваха на евтините продукти, около ColourPop се появиха подозрения и теории на конспирация. И така какво е все пак сделката с тази марка?
Основателите, братята и сестрите Лора и Джон Нелсън, взеха съзнателно решение да продават ColourPop специално чрез социалните медии на предимно хилядолетна аудитория. Влогърите харесват Кафе почивка с Дани и Светлини на Катлийн бяха първите осиновители, които говореха за марката в каналите си. Проработи. ColourPop вече може да се похвали с 1,6 милиона последователи
Instagram акаунт и получава ежедневни споменавания от влогъри и любители на грима.Но когато използвате социалните медии като основна форма на комуникация, трябва да се справите и с недостатъците, които идват с това - плюс това, че марката, стартираща единствено чрез социалните медии, все още е много нова феномен. Носителят носи известна известност, че потребителите мислят, че наистина опознават човека или образуванието, което следват, но всъщност това е само строго контролиран образ и фасада. Интелектуално всички знаят това, но е трудно да си спомните, когато се възхищавате на колоритно (и внимателно) подготвен акаунт. ColourPop изведнъж се появи в емисиите на всички като безплътен акаунт в социалните медии, пълен с нахални хилядолетни изми и красиви снимки на грим. Проблемът (поне това е моята работна теория) е, че няма свързана с него история за произход, което е смущаващо за някои. На популярните подредби за грим на Reddit потребителите започнаха да поставят под въпрос марката, наричайки я „сенчеста“.
Свързани статии
Хората обичат завладяваща история за произхода. Мисля за Линда Роден смесвайки масло в кухнята си със супермодели през 90-те, преди да пусне своята любима на култ, сега собственост на Estée Lauder, продуктова линия. Този вид разказ персонализира марката. С ColourPop това е почти като магьосника от Оз - зад завесата има човек, който никой не може да разбере. Nelsons стартира за първи път Красота на семената, компанията -майка на ColourPop, с посочената мисия на техния уебсайт за „промяна [на] бизнеса на красотата завинаги. За разлика от всяка друга козметична компания, ние комбинираме под един покрив: рисков капитал, дизайн на марката, инкубация на марката и пълна вертикална интеграция - от дизайна на марката до НИРД и производство. Целта е да се пусне бързо ускорена марка на пазара възможно най -бързо, за да се получи „реална“ обратна връзка с клиентите. Обратната връзка след това се използва за ускоряване, завъртане или коригиране на марката според нуждите. "Още три марки, ColourStyle, Jupe и Fluid Beauty са посочени като марки, които предстоят скоро, както и две „поверителни“ придобивания. Въпреки че това е напълно легитимен бизнес модел, наркоманите за красота са доста страстни по отношение на всичко, и изглежда, че искат компаниите им да имат душа. Това, което прави Seed Beauty, е най -добрият капитализъм. Както Лора Нелсън ми каза по имейл: „Всичко е свързано с прилагането на модела за бърза мода към красотата“. И не можете да получите много по -бездушни от това.
Изображения на уебсайта на ColourPop. Снимка: ColourPop
Собствениците не си помагат много в това отношение. Ясно е, че те не искат да бъдат глас на марката. Те искат продуктите - и техният мениджър в социалните медии - да говорят. Нелсъните разговаряха WWD за инкубаторите за красота миналото лято, но иначе няма големи, месести интервюта. Посегнах към марката преди празниците и няколко пъти ми беше казано неясно, след многократни последващи имейли, че основателите са заети, пътуват, не могат да говорят с мен. Най -накрая получих доста общи отговори по имейл на няколко въпроса. В света на мейнстрийм красотата не мога да се сетя нито веднъж да не съм посегнал към стартъп, за да ги представя и да бъда леко отхвърлен по този начин. Но това е моделът на ColourPop. Основателите не събират редактори за красота, за да разпространяват посланието си, особено такива като мен, които имат само 650 последователи в Instagram и не могат да правят котешко око; те искат хората от социалните мрежи, които живеят и дишат грим, да го направят. „Нашите влиятелни хора искрено обичат нашите продукти и не се страхуват да поемат рискове, когато става въпрос за изпробване на различни стилове грим“, казва Нелсън. Нов световен ред и всичко това, нали? Тази липса на традиционна прозрачност обаче кара хората да задават въпроси.
В началото на миналата година обитателите на един подредт за грим започнаха да питат за произхода на ColourPop в тема, озаглавена "Кой притежава ColourPop, илюминатите?„Няколко начинаещи разследващи репортери там се разровиха в някои публични правни записи и записи за недвижими имоти и откриха както Seed Beauty, така и близкото съоръжение, наречено SpatzLabs, също управлявано от Nelsons. Тъй като ColourPop произвежда всичко в Калифорния, може да се предположи, че всички продукти на ColourPop се произвеждат в Spatz. Човек би сбъркал. От маркетинг представителя на ColourPop ми казаха, че не са. „ColourPop произвежда собствени продукти вътрешно. SpatzLabs и ColourPop са сестрински компании под Seed Beauty. Spatz е производител на козметика, но не произвежда продукти на ColourPop ", заяви представителят в имейл.
Ето къде идват слуховете за Кайли Дженър. За пореден път ударите при Reddit, чрез евентуално изтрит туит от козметичен блогър, получиха клюки/спекулации, заявяващи това Комплект за устни на Кайли всъщност бяха преопаковани продукти ColourPop. Този напълно непотвърден слух си проправи път през онлайн общността за красота, като Седемнадесет докладвани още през декември. Кайли най -накрая отиде в Instagram, за да публикува своя снимка с момагер Крис и собствениците на ColourPop, със следния надпис:
Това, което е по -вероятно да се случи тук - и отново, това са чисти спекулации - е, че SpatzLabs разработи и/или произвежда комплекти за устни на Кайли. Или може би просто е била на гости за вдъхновение. И двете са напълно нормални и легитимни. Множество марки за красота често използват една и съща компания или производствено съоръжение. Наскоро бях на събитие за красота на марка за грижа за кожата и ми казаха, че продуктите са направени на същата лаборатория като [редактирана фантастична компания за грижа за кожата], но че не мога да го кажа официално в нито една история. Така че, ако това е вярно, добре за Seed Beauty или за илюминатите или за когото и да било, за да хванете продуктовата линия на Kylie Jenner. Сигурен съм, че ще спечелят милиарди долари от него и ще развълнуват всички свои инвеститори. (АКТУАЛИЗИРАНЕ: Ето видео на Кайли, която прави своя нов цвят комплект за устни. Русата жена отзад много прилича на „собственичката“ на ColourPop, както се вижда по -горе, нали?)
Което ни връща пълен кръг към ColourPop. Това определено е законна марка, като оставим настрана интернет драмата. През декември миналата година, WWD даде марката си "Масово стартиране на годината"награда. Уважаван сайт за преглед на красотата Temptalia току -що му присъди множество награди за избор на редактори за 2016 г. Гримьорите, както и тези, които не станаха известни в Instagram, го използват на клиенти. Тараджи П. Гримьорът на Хенсън Ашунта Шериф има използва ColourPop за създаване на колоритен външен вид на Cookie Lyon в „Империя“. Марката е сътрудничила с влогърката Катлийн Лайтс, актрисата от "Игрите на глада" Изабел Фурман и много други. А колекция с Karrueche Tran стартира скоро.
Съществуват и десетки блестящи рецензии в YouTube и Instagram за марката, които накараха интернет фен фейт галерията да се усъмни в мотивите на гурутата за красота, което е традиция, уважавана от времето. Правеха ли го, така че безплатният им продукт да не изсъхне? Плащаше ли им ColourPop? Или продуктите наистина са толкова страхотни? „Моите читатели започнаха да ме молят да прегледам продуктите на ColourPop, защото бяха чували много за марката, но не бяха сигурни дали да купуват в рекламата или не; те се довериха, че ще им предоставя истински, честни отзиви, които ще се съсредоточат върху качеството - не само ако това е така беше „добро за цената“, но дали продуктите бяха добри, точка ", Кристин Милке, основател на Temptalia, казва. „Те поддържат качествени продуктови линии въпреки голямото разширяване през последните 12 месеца и мисля, че в крайна сметка качеството е това, което улеснява пазаруването на ColourPop.“
Мога да добавя към нарастващия канон на положителните отзиви за ColourPop. Обжалването е очевидно, а цената е ненадмината. Блогърката за красота Кати, която има 1,3 милиона YouTube абонати и Instagram последователи и е по -известен като LustreLux, казва: „Мисля, че основното нещо, което хората обичат за марката, е цената. Повечето козметични марки, които са популярни поради социалните медии, имат висока цена или луксозна цена. ColourPop запази ниска ценова точка, дори по -ниска от марките на аптеките, с качествен продукт. Любителите на грима обичат да купуват неща в количество, като например да купуват 12 различни цветни течни червила наведнъж. Това, че можеш да направиш това, без да счупиш банката, го прави много привлекателен. "
Моят ColourPop теглене на стойност 96 долара на дребно. Снимка: iPhone на Черил Уишховър
Марката беше достатъчно любезна да ми изпрати кутия конкурентни продукти, но според фактурата общата цена за огромните 17 броя беше само 96 долара. Най -скъпото нещо, руж, звънна на 8 долара. Нелсън казва, че марката поддържа ниски разходи, защото всичко се произвежда вътрешно. Опаковката е сладка и забавна, с холографски букви и ярки, цветни акценти върху бели тръби. Имената на продуктите обаче могат да бъдат малко разделителни: „Lippie Stix“ изглежда кара хората да искат да си извадят очните ябълки или да се изкикотят с удоволствие.
Сенките Super Shock са това, което постави марката на картата, и това, което първоначално впечатли LustreLux. Има над 100 нюанса в различни текстури като метален, перлен, матов и пресован пигмент, всички за $ 5 всеки. Текстурата ми напомня Maybelline's Dream Bouncy Blush. Изглежда прахообразно в контейнера, но има задоволително кремообразно, гъбесто усещане, което можете да нанесете с пръсти. Цветовете, които опитах, бяха твърде блестящи за мен, но се нанасяха лесно и пигментацията беше впечатляваща. (Искам да изпробвам матовите версии.) Точно така за руж и хайлайтър, които имаха хубав цвят и блясък съответно, но които бих искал по -добре да се приплъзват. Използвайте грунд, преди да използвате тези, защото те не продължиха толкова гладко, както обикновено кремав руж и маркер.
Най -продаваните на марката, според Нелсън, са течните червила Ultra Matte. (Достоверните дубликати тук за комплекта за устни на Кайли включват „Clueless“, „Beeper“ и „Limbo“, ако обичате това.) Те са силно пигментирани и бързо изсъхват, така че по -добре да владеете крак на сърна апликатор. Трябваше да изтрия няколко опита, докато свикна с този специфичен апликатор, и след няколко часа имах някои лющене, но нищо трагично. (LustreLux отбелязва: „Мисля, че те могат да подобрят формулата на течните си червила. Те могат да изсъхнат и някои цветове да се отделят в епруветката с течение на времето. ") Гореспоменатите Lippie Stix са традиционни матови червила в по -тесен апликатор и съдържат по -малко продукт от обикновените куршуми за червило, поради което струват само $5. Матовата формула изсъхваше, но не ужасно много и много ми хареса по -малкият диаметър на пръчката, което улесняваше нанасянето й спретнато.
Предстоят още категории продукти. Нелсън казва: „Получаваме много заявки за гланц за вежди и вежди, а много от нашите стартирания се ръководят единствено от търсенето на хората. Имаме някои супер вълнуващи изстрели, които идват по тръбопровода. "
В бъдеще проверявайте емисията си в Instagram за още актуални новини от ColourPop.