Миналата седмица първата дама на Китай Пен Лиюан стана заглавие в света на модата, когато придружаваше президента Си Дзинпин при първото си официално пътуване в чужбина до Русия, облечен в занижено, елегантно палто, светлосин шал и черна кожа чанта. Сравнения с Мишел Обама, Джаки О. и Карла Бруни изобилстваха, както и китайската и международната преса пееха похвалите й. Според WWDVogue Китай се стреми да направи интервю с нея-което не е толкова лесно постижение в Китай, колкото за Анна Уинтур в САЩ.
Има няколко причини, поради които тя предизвика такъв шум: Подобно на Бруни, Лиюан беше много известен певец, може би най -известният певец в Китай, преди да стане Първа дама и нейният топъл, приятелски настроен публичен образ помага да се създаде един вид откритост и достъпност, които миналите лидери (и техните съпруги) са липсвали.
Но що се отнася до модата, най-заглавният ход на Лиюан беше да направим нещо, в което ние Америка, очакваме (търсене?) От нашата първа дама: тя прегръща домашно, домашно отглеждано дизайнери.
„Имаше схващане, че западните марки имат по -добро качество и по -добър дизайн“, казва Jianhua Zhao, автор на Китайската модна индустрия: етнографски подход, казаха ни. "С възхода на новото поколение модни дизайнери, много от които са обучени или имат трудов опит в чужбина, дизайнът и качеството на местните марки от висок клас се подобряват."
"Въпреки това", добави той, "тъй като местните марки все още са сравнително нови, те не притежават същото ниво на престиж като много по -стари западни марки. [Докато] в средния и по -ниския диапазон, отношението на китайските потребители към местните марки се подобри значително през последните осем или 10 години, повечето престижни местни марки все още не могат да се конкурират със своите западни колеги. "
Но с помощта на добре поставен продукт на гърба на известни личности като Peng Liyuan това може да се промени.
Когато беше разкрито, че палтото и чантата на Liyuan са проектирани не от европейска луксозна компания, а от базираната в Гуанджоу марка Exception de Mixmind, настъпва модно безумие. Марката се радва на скок в продажбите, с чанта, подобна на тази, която носеше Лиюан, изцяло разпродадена, според The Global Times. Не само Exception de MixMind се възползва: Нарастването на признанието повдигна цялата вътрешна модна индустрия от висок клас, като няколко марки забелязаха скок в цената на акциите. На Хуан Хунг трябва да се чете колона Китайски файл в днешната WWD обяснява малко повече за това как Exception de Mixmind отбеляза толкова видно място: основателят на марката е член и основател на Китайската национална асоциация за облекло, официалната китайска агенция, което означава, че изключението вече е проверено и одобрен. Това може да означава, че други марки, които нямат асоциация с правителството, няма да получат одобрението на Първа дама толкова лесно. Друга пречка по пътя на Лиюан към статута на модна икона е, че според Хун китайските служители искат да омаловажат славата й, за да не засенчи съпруга си. Изключението не обяви веднага, че са облекли Лиюан-и това може би отчасти се дължи на нежеланието на правителството да я направи такава публична личност. Като се има предвид това, ефектът на Liyuan, така или иначе, има потенциала наистина да ободри вътрешния луксозен пазар.
„Ако тази тенденция-китайски знаменитости, подкрепящи местните марки на значими събития-да продължи, имиджът на местните марки също ще се подобри бавно, но сигурно“, каза Джао.
Това е феномен, на който залагат някои луксозни конгломерати. Преди повече от три години Hermes разработи и стартира независима луксозна компания Shang Xia в Шанхай, с китайски креативен директор, а наскоро Керинг (бивш PPR) купи компания за луксозни бижута Qeelin в края на 2012 г. Дейвид Ву, анализатор на луксозни стоки в Telsey Group, казва, че можем да очакваме повече западни луксозни компании да последват примера му.
„Повече луксозни марки придобиват или развиват домашно отглеждани китайски марки, независимо дали е Hermes с Shang Xia или новата линия за грижа за кожата Osiao в Estee Lauder, която използва китайски съставки, като женшен, за да стане по -актуална на местно ниво, " - каза Ву. Чрез придобиването на собствени китайски етикети, луксозните конгломерати не само се приспособяват към променящите се нагласи на потребителите към вътрешните етикети, но придобиват предимство в потребителската представа. Китайските навици за пазаруване се различават от западните пазарни навици по ключови начини-Джао казва, че китайците са по-склонни към етикетите и предпочитат да пазарувате на групи, наред с други неща-нещо, което вътрешните китайски етикети по същество ще разберат повече от чужди търговско дружество.
Така че, тъй като отношението продължава да се променя към местните етикети и луксозните компании продължават да ги насърчават, има вероятност да чуем много повече за собствените китайски етикети. И така, на кои трябва да обърнете внимание? Ву ни попълни.
Щракнете върху, за да разберете.