Добре дошли в Седмица на устойчивостта! Докато Fashionista обхваща новини за устойчивост и екологични марки целогодишно, искахме да използваме това време около Деня на Земята и годишнината от Рана Плаза срив като напомняне за фокусиране върху въздействието, което модната индустрия има върху хората и планетата.
Изглежда, че всяка седмица в пощенската ми кутия пристига съобщение за пресата, което обявява стартирането на вълнуваща (!) И революционна (!) Устойчива модна марка. И това е така, защото тези думи - устойчивост, екологичен, социално и екологично съзнателни - в момента са едни от най -оживените в индустрията - те дават и двете нововъзникващи и утвърдени етикети новооткрита цел за добро, чувство за добро, която надхвърля простото продаване на дрехи и загребване в печалба.
Но наистина, какво означава всичко това? Една нововъзникваща марка може да се твърди, че е устойчива, за да използва таланта на занаятчиите по целия свят, за да създава ръчно изработени парчета, вместо да наема работна ръка от фабрика; друг, за снабдяване с органичен памук или рециклирани материали, дори като гигант на бързата мода. Те са различни, но и двете са устойчиви. Едното по -добро ли е от другото? И кой определя това?
Първо, важно е да разберете какво означава „устойчивост“ под моден обектив. Фрея Уилямс, главен изпълнителен директор на консултантската фирма Futerra North America, казва, че устойчивостта обхваща както екологичните, така и социалните аспекти, което означава всичко, от създаването на облекло до края на живота му, трябва да се вземе предвид, включително материалите, използвани за направата на дреха (независимо дали е с източник на устойчивост или от рециклирано съдържание), въздействието на споменатото материали (как се отглежда памукът, колко въглерод се отделя, използване на вода), как се третират работниците (правата на човека, справедлива заплата) и накрая дали може да се рециклира след или да се остави в депо за отпадъци.
„Това е огромно предизвикателство за облеклото, защото произвеждаме много повече дрехи, отколкото наистина се нуждаем“, казва Уилямс. „Това също е много сложно - говорим за индустрия, обхващаща целия свят, в която работят милиони на хора, което е отговорно, някои хора казват, че е втората най -токсична индустрия в света ".
Най -големият проблем е липсата на стандартизация. Почти всички, с които разговарях, сравниха модата с хранително -вкусовата промишленост - или по -скоро колко далеч зад модата е в сравнение с храната, която има ръководен орган, като USDA, за да удостовери дали даден продукт е органични. „Няма сертифициране на трета страна, което е големият проблем“, казва Яел Афлало, съосновател на любимата култова еко марка Реформация. „Това е лоша ситуация. Нищо не създава стандарти, които бизнесът да следва. "
Това не означава, че няма напредък. The Коалиция за устойчиво облекло, орган от индустрията, който се формира от разговор между Патагония и Walmart, събра около 50 марки като членове, за да работят съвместно за решение. Има и B Corp, който определя дали един бизнес е „добър“ - както в този, който прави всичко възможно да бъде социално и екологично отговорен - макар и да не е специфичен за модата. Но не е имало нито едно предприятие, което да се доближи дори до определянето на мерки или стандартизирани насоки.
„Има марки, които казват, че са еко, а не са, и е дразнещо, защото искате хората да ходят разходката, но също така мисля, че това е наистина добър показател, защото това е началото на смяна ", Афлало продължава. „Когато Реформацията за първи път започна, никой не говореше за устойчивост, освен може би Патагония. Това е началото и след като получим сертификат като цяло, това ще бъде страхотно нещо. "
Уилямс казва, че модата изостава от храната и красотата, защото има по -малко лични инвестиции. „Открихме, че хората са по -скоро мотивирани от лично въздействие, а не от околната среда“, обяснява тя. „По -лесно беше да привлечете потребителите с храна, защото това е нещо, което влиза в тялото ви; с красота, тя отива върху кожата ви. Облеклото се премахва с една стъпка. "
Освен това е невероятно объркващо. Ако дизайнерите се борят със сложността на устойчивостта, тогава как можем да очакваме потребителите да разберат кои въпроси да ги интересуват? „Сякаш се нуждаете от докторска степен по устойчивост, за да пазарувате“, казва Уилямс. "Колкото по -трудно затрудняваме потребителите, по -вероятно е те да се настроят и дори да не се притесняват - индустрията трябва да поеме отговорността за това как изглежда" доброто "."
Когато попитах Genevieve Saylak и Corissa Santos, дизайнерското дуо зад новата устойчива марка Където се срещат планините, за да се определи дали е по-екологично по-добре да се набавя органичен памук в чужбина или неорганичен памук, отглеждан на местно ниво, те разкриха, че няма начин да се определи кой е по-малко токсичен. „Честно казано не знам кое е по -добро в крайна сметка“, казва Сантос. "Най -доброто, което можем да направим, е как ние, като малка марка, можем да направим разлика."
Заедно двамата са създали свободни „вътрешни разказвачи“ за Къде се срещат планините, които спазват, като например да внимават къде те извличат материали, наемат занаятчии, предлагат прозрачност на потребителите и си поставят цели „да се справят по -добре“ всеки сезон (от сега, не всяко парче от колекцията им е еко или занаятчийско, но се надяват, че до пролетта на 2018 г. поне един елемент от всяка дреха ще бъде). В Reformation също има RefScale, вътрешно измерване на това колко вода, отпадъци и емисии на CO2 марката спестява при производството на единично парче (марката беше с 50 процента по -висока ефективност на въглерода през 2016 г. от средното облекло търговско дружество). Консултации за устойчивост Еко-епоха също има свой собствен набор от принципи, наречен Green Carpet Challenge, който използва за проверка на продукта или в Ема Уотсънв случая, целият й "Красавицата и Звяра„Гардероб за пресконференция, който беше счупен чрез социалните медии.
Приятелка колектив върти гамаши от пластмасови бутилки с вода. G-Star Raw направи същото с Bionic Yarn за нейния деним. А Шарлот Търнър, старши акаунт мениджър в Eco-Age, казва, че в произведенията има вълнуващи иновативни материи, като ананасова кожа и рециклиран полиестер от Италия, наречен Newlife. Още няколко извиквания: Филипа К. работи с модел дрехи под наем, а след това има Зади, малка марка, която настоява за прозрачност и оглавява бавното модно движение от стартирането си през 2013 г.
Все още. В крайна сметка, за една индустрия, която работи с потребители, които купуват тенденции сезон след сезон, това е бизнес, който по своята същност не е устойчив. И това се усложнява от съществуването на търговци на бърза мода, например H&M. „Целият принцип на H&M е против устойчивостта-всичко е свързано с обем, обем, обем“, казва Сайлак. В своя защита Уилямс твърди, че поне H&M постига крачки в практиката на устойчивостта до известна степен.
„Не можете да превърнете огромна световна марка като H&M в Zady за една нощ“, казва Уилямс. „Мисля, че Зади има важна роля да ни покаже различен подход към модата и как изглежда това. Настояването на H&M да бъде кръгово и амбициозната му стратегия за устойчивост е интересна и ако успеят, това може да окаже огромно влияние в много по -голям мащаб. "
Така че, за да отговоря на общия въпрос тук - не, модната марка никога не може да бъде наистина устойчива. Но какво е мога е да се работи за постигане на положително въздействие и решаване на проблеми. А на потребителско ниво има начин да направите разлика, колкото и малка да изглежда, като първо разберете откъде идват дрехите ви („Това беше хубавото нещо Прес турне на Ема Уотсън, защото повиши осведомеността и достигна до толкова много хора ", казва Търнър), а след това като подкрепи марки, които поне се опитват да правят добро.
"Винаги е по -добре да купите нещо устойчиво, отколкото нещо, което напълно не е", казва Уилямс. "Купува втора ръка, купувайте качество, запазете нещата си по -дълго - можем да направим много, за да направим гардероба си по -устойчив. Може да се почувства поразително - дори обезсърчаващо - но всеки има роля в това и трябва да работим заедно, за да стигнем до там. "
Изображение на началната страница: Поглед от колекцията Къде планините се срещат с есента 2017. Снимка: Където се срещат планините
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.