Последната кампания на Стела Макартни беше заснет на депо

За модна марка, която се ангажира да върши нещата етично, маркетингът винаги представлява малко улов-22. От една страна, бизнесът се нуждае от хора, които да купуват нещата им, или те не могат да оцелеят. Но от друга страна, модните етикети, загрижени за прекомерните отпадъци и въздействието върху околната среда, не искат да насърчават безмислената консумация. Какво трябва да прави една марка?

Стела МакартниОтговорът на този въпрос този сезон беше да заснеме най -новата си рекламна кампания на депо.

„Идеята, която имахме с тази кампания, е да изобразим кои искаме да бъдем и как се държим; нашето отношение и колективен път ", каза Маккартни в съобщение. "Нашите създадени от човека среди са изключени и не знаят за други животи и планетата, поради което има отпадъци."

Обективно от фотограф с готини момичета Харли Уиър в сътрудничество с художника Urs Fischer, кампанията включва модели Birgit Kos, Iana Godnia и Huan Zhou и е заснета на място на депо в Източна Шотландия. И докато изображенията представят моделите, лежащи на купчини боклук или лежащи на ръждясала кола, общата настроението все още се чувства категорично модно и дори обнадеждаващо, а не тъмно проповядващо за околната среда апокалипсис.

„Модата на Stella за мен е свързана с достойнството, любовта и красивото отношение към всички предизвикателства, като същевременно се чувствам добре и изглеждам страхотно“, казва художникът Urs Fischer в съобщение от марката. „Искахме да отразим това в концепцията на тази кампания.“

Може би това са игривите графични мрънкания или усмивките на моделите, но визията, представена от Макартни в изображенията са оптимистични, дори когато се сблъскват зрителите с отрезвяващ страничен продукт на неустойчивото отношение към потребление. Съпътстващият видеоклип, който включва модели, синхронизиращи устните и изпълняващи песен на австралийския рапър Tkay Maidza, поддържа същото настроение.

Цялата кампания би могла лесно да излезе като прекалено сериозна и депресираща, или като осветление на порезвен въпрос, ако беше дошла от друга марка. Но фактът, че Стела Макартни си е изградила репутация искрено загрижен за екологичните проблеми - 53 % от материалите на етикета идват от устойчиви източници и гордо са вегетарианци - кара да се чувства по -малко като трик. Стела Макартни може да не е перфектна, що се отнася до околната среда, но тази кампания изглежда като истински опит да се пребори със сложния характер на работа и дори любов към силно замърсяване индустрия.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.