Снимка: Стефани Кийт/Гети изображения
Миналата седмица 250 000 нюйоркчани-много от тях тийнейджъри-наводниха улиците на Манхатън, за да участват в ръководената от младите хора Глобална климатична стачка, харесват модни любимци Джейдън и Уилоу Смит между тях. Стачката се състоя преди срещата на високо равнище на ООН за действие по климата (или „Седмицата на климата“), където 16-годишен активист Грета Тунберг доставени а движеща се реч в понеделник пред световните лидери.
Накратко, не е нужно да търсите далеч за усещане какви въпроси имат значение за следващото поколение.
Nike е една компания, която е осъзнала този факт. Миналата седмица марката представи своя "Преминете към нула"кампания, която беше свързана специално със Седмицата на климата и се въртеше около идеята, че" ако няма планета, няма и спорт ".
Стартирането на кампанията видя централата на Nike в Ню Йорк, украсена с инсталации, обхванати от информация за това как изменението на климата прави атлетиката по -трудна, като прави неща като съкращаване на сезона на сноуборда. За да популяризира старта, Nike покани знаменитости спортисти да говорят с членовете на пресата за техния собствен опит в спортуването на затопляща се планета.
Името „Move to Zero“ е предназначено да се отнася до „пътуването на Nike към нулев въглерод и нулеви отпадъци“, но всеки, който се надява да чуе това това са конкретни цели, които Nike е формулирал план за игра и графикът за постигане ще бъде разочарован от презентации.
„Всъщност не е предназначена да бъде мишена сама по себе си“, обясни главният директор на Nike по устойчиво развитие Ноел Киндер пред Fashionista. „Това е визията, която искаме да изхвърлим там като„ Хей, виж, ако имаме тази луда мечта и вървим към нея, тогава можем да я постигнем заедно. “
Четене между редовете: Това е маркетингова кампания, която преопакова старите ангажименти, без да предлага нови.
Независимо дали те бяха във фокуса на презентациите или не, в прессъобщение бяха споделени конкретни цифри около отпадъците: в тях се твърди, че Nike „отклонява 99% от всички отпадъци от производството на обувки от депата “и е дал един милиард пластмасови бутилки годишно нов живот като прежди, които стават спортни фланелки и Flyknit обувки. Kinder също сподели с Fashionista, че марката възнамерява да "намали консумацията на вода в цялата ни верига на доставки с 20% на единица до 2020 г."
Може би по -подходящо в контекста на Седмицата на климата, в съобщението се отбелязва, че марката се надява да намали емисиите на въглерод в своята глобална верига на доставки с 30% до 2030 г. Това не е нула, но е нещо. Въпреки това, Kinder призна, че Nike всъщност не може да достигне тази марка.
"Съчетанието от консумация на енергия и верига на доставки се оказва предизвикателство", каза той. "Вие сте поставили тези цели, знаейки, че се надяваме, че те ще бъдат постижими, но това, което бихме нарекли" стречинг цел "."
Когато беше помолен да обясни как Nike се фокусира върху намаляването на своя отпечатък, Kinder говори най -вече за преминаването към зелена енергия в притежаваните и експлоатирани съоръжения на марката. Добър ход, но такъв, който изглежда като капка в кофата, като се има предвид това, като говорител на Nike потвърдено по имейл, веригата на доставки - която Nike не притежава или управлява - съставлява 90% от тази на марката отпечатък.
Преглед на Nike Доклад за въздействието за финансовата 2018 година разкри повече специфики на начина, по който марката се стреми да намали емисиите във веригата си на доставки, от повишаване на ефективността на бойлерните системи във фабриките за обувки към присъединяването на фабрики за облекло в Китай в усилията им да набавят слънчева енергия панели.
Но що се отнася до въздействието на суровините върху емисиите, твърди Kinder, марката не може да направи много без „ангажираност на индустрията“.
„В това пространство вече няма лост на марката, ако говорите за памук или говорите за предене на прежди“, каза той. "Те не са закупени от марка за продукт, а са закупени от името на индустрия или множество слоеве косвено."
Как е възможно най -голямата световна марка спортни облекла, която спечели 39,1 милиарда долара в приходите през фискалната 2019 година, няма ли „влияние на марката“ върху въздействието на емисиите на суровините във веригата на доставки?
Когато беше натиснат по този въпрос, Kinder продължаваше да се позовава на организации като Кожената работна група или Инициатива за по -добър памук които имат възможност да подобрят суровините в цялата индустрия. Колкото и приятно да беше да чуеш изпълнителен директор да говори за сътрудничество с връстниците си, малко е странно, че Nike - който твърди, че води индустрията в технически иновации и дизайн (да не говорим за продажби) - не може да посочи нищо, което прави, за да доведе индустрията към по -устойчиви суровини снабдяване.
Може би това е твърде много за очакване от марка, която едва през лятото избягваше да поеме отговорност за проблеми в собствената си верига на доставки. През юни, доклад от група за наблюдение Прозрачно разкриха нарушения на правата на човека във фабрики на подизпълнители, които произвеждаха продукти на Nike. Отговорът на Nike - по същество да твърди, че не е отговорен за фабриките на подизпълнители, тъй като не ги е упълномощил да произвеждат своите парчета - е често срещан от компаниите за облекло.
Но фактът, че други марки, замесени в обвиненията, работи за коригиране на ситуацията с фабриките правенето на техните продукти, дори и да не са ги разрешили, накара отговора на Nike да изглежда особено тъмен.
На въпроса дали Nike ще поеме отговорност за въглеродните емисии на цялата си верига на доставки - което означава всичко съоръженията, които произвеждат продуктите на марката - или ако тя би използвала подобна философия „не знаехме, че произвеждат нашите неща, така че ние не сме виновни“ по отношение на подизпълнители, Kinder повтори по -ранното си твърдение, че „начинът, по който управлявате ливъридж в тези ситуации, ако те са далеч от вашата директна верига на доставки, е да го направите като индустрия. "
Накратко: Ако търсите страхотна маркетингова кампания с добре проектирана графика за това как изменението на климата ще затрудни сноуборда, Nike ви е взел. Но ако търсите лидерство в индустрията в областта на климата, други марки заслужават повече вашето внимание.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.