Снимка: С любезното съдействие на Sheep Inc.
Кога Gucci обяви вървеше въглерод неутрален през септември новината беше приета с голям отзвук. Но към Едзард ван дер Уайк, съосновател на чисто нов лейбъл Sheep Inc., въглеродният неутралитет трябва да се счита за минималния ангажимент, който модните компании поемат.
„Изведнъж тази идея за въглеродна неутралност се превръща в вид алфа и омега на устойчивостта“, казва Ван дер Уайк по телефона. "При сегашните темпове на растеж в модното пространство нищо от това няма да реши нищо."
Не че има проблем с марки, които дават приоритет на въглеродния си отпечатък. Ако не друго, той смята, че това е правилният фокус. Но защо да се спрете на неутрално по отношение на въглерода, разсъждава той, когато бихте могли да бъдете въглеродно отрицателни?
Това е неговият план за Sheep Inc., марката, която той съосновава с Майкъл Уесли и Гавин Еразъм. Представяйки се следващата седмица с един продукт - пуловер от мериносова вълна в няколко различни цвята - марката обещава да компенсира въглеродния отпечатък на всеки едно от парчетата му „десетократно“. На всичкото отгоре, казва Ван дер Уайк, марката внимава да създава своите парчета по възможно най -екологичния начин. Целта е да се комбинира по своята същност верига на доставки с ниско въздействие с компенсиране на въглерода, за да се получи марка, която носи повече полза, отколкото вреда.
Свързани статии
Най -накрая ли дизайнерите получиха бележка за кризата с климата този месец на модата?
Обиколка на фабриката: Във фабриката за деним вашите любими устойчиви марки използвайте лоялно
Въпреки много фанфари, новата кампания за устойчивост на Nike „Move to Zero“ се проваля
Ван дер Уайк и неговите партньори очевидно са свършили домашното си по въпроса какво е важно за един устойчив потребител на мода.
Те разбират важността на прозрачност и проследимост, така че те постоянно вграждат тагове в пуловерите си, които потребителите могат да сканират, за да научат за цялата верига на доставки на продукта. Те изброяват предимствата на работата с материал като вълна, който е едновременно дълготраен и биоразградим в края на живота му. Те знаят, че трябва да имат висококачествен продукт, който хората да носят завинаги, и са уверени, че са постигнали това. Те инвестират пари във фермите, с които си партнират, за да увеличат биологичното разнообразие и да защитят хуманното отношение към животните. Те дори насърчават клиентите да се свържат с историята зад продукта, като им позволяват да „осиновят“ овца, която може да бъде проследена чрез същите етикети за сканиране.
Овце във ферма, която Sheep Inc. източници от. Снимка: С любезното съдействие на Sheep Inc.
Те имат много информация за работниците във фабриката, участващи във веригата им за доставки, и биха могли да споделят своите снимки и биографии, както правят другите „етични“ марки, обяснява Ван дер Уайк, а може би дори ще го направят в някои капацитет. Но засега те са по -инвестирани в това да позволят на клиентите да следят овцете, а не хората участват в производството на техните пуловери, защото се чувства като по -малко като нарушение на личния живот за работници.
Въпреки всичко, което изглежда се оправя, не е ясно дали Ван дер Уайк и неговите партньори разбират напълно потенциалните капани на компенсирането на въглерода, ако е направено погрешно. Въпреки че Ван дер Уайк и Еразъм твърдят, че имат консултативен комитет с двама експерти по въпроса, който им помага да решат какви въглеродни компенсации да инвестират, те също бързо споделят, че инвестират в REDD+ горско стопанство проекти. Това е разбираем подход - кой не иска да спаси тропическите гори на Амазонка, както се казва? -но това не е особено вдъхновяващо доверието, когато вземете предвид броя на учените по климата и експертите по компенсиране, които смятат, че горските компенсации са най-рисковият тип за инвестиране. The отрицателни въздействия тези видове проекти могат да имат за местните общности, които живеят в близост до обектите на проекта, са само началото на притесненията.
Преди стартирането Sheep Inc. обещаваше да „защитава за постоянно четири квадратни метра от световната гора“ за всеки човек, който се е регистрирал за нейния списък с имейли. Звучи прекрасно, но друго от нещата, които карат горските компенсации да подозират, зависи именно от тази точка: Почти невъзможно е да се гарантира, че гора, която е предназначена да изсмуква въглерода от въздуха, ще остане постоянна за всяка дължина време.
„Всъщност не можете да гарантирате нищо в живота“, казва Еразъм по телефона. "Предпочитам да опитам и да бъда потенциално несъвършен, отколкото изобщо да не се опитвам."
Обърнато внимание - по -добре е да се опитате да защитите горите, отколкото да не се опитвате, защото може да се провалите - но ако сте съзнателно правенето на нещо, което е невъзможно да се гарантира, ще бъде постоянно, защо да обещавате постоянство на вашия клиенти? Опростяването на въпроса, както много марки обичат да правят, може да доведе до по -бързо копие, но не изглежда толкова честно или прозрачно.
Erasmus и Van der Wyck продължават да ме уверяват, че тяхното компенсиращо портфолио е разнообразно и включва много други проекти, които не са свързани с горското стопанство, което е поне една точка в тяхна полза.
A Sheep Inc. пуловер. Снимка: С любезното съдействие на Sheep Inc.
Любопитното е, че Sheep Inc. по време на нашето интервю не преследва използването на вълна, отделяща въглерод в своите пуловери. Вълната е едно от малкото влакна, за които изследователите са доказали, че могат да бъдат регенеративно отглеждани по такъв начин, че отделя повече въглерод, отколкото отделя. Разбира се, това е доста ново поле и повечето от стопанствата, които правят това, са в пилотен етап, но на пазара вече има известна вълна, "полезна за климата", най -вече продавана чрез Северно лице и Пазар с влакна. За нов етикет, фокусиран върху улавянето на въглерод, вълна и най -новите технологични разработки, това изглежда като пропусната възможност за Sheep Inc.
Когато докажа това на Ван дер Уайк и Еразъм, интервюто придобива странен обрат: Скоро аз съм този, на когото задават въпросите. Еразъм ме моли да споделя повече подробности за моите собствени изследвания и мнения за ефикасността на благоприятната за климата вълна, за да преценя дали това е „нещо, което си заслужава да се търси“.
Това е необичайна позиция да се постави интервюиращ, но в някои отношения уважавам техния инстинкт. Вместо да се затварят или да се преструват, че знаят всичко в лицето на въпрос, който те самите не мога да отговоря добре, Еразъм и Ван дер Уайк изглеждат искрено нетърпеливи да научат какви биха могли да бъдат липсва.
Като цяло средният потребител, който иска да може да купи нещо ново, без да се чувства виновен, вероятно ще намери Sheep Inc. подходящ. Марката проверява всички правилни кутии, има хлъзгаво проектиран уебсайт, може да се похвали със солидно изглеждащ продукт и използва умен маркетинг, пълен с подходящи модни думи. Но това е онзи малък поглед на смирение - на основателите, които признават, че може да не знаят всичко - това би могло, ако основателите са наистина толкова готови да учат и да се адаптират, колкото изглеждат, превръщат марката в нещо, което всъщност печели скептиците в дългосрочен план бягай.
Sheep Inc. се надяваме, че е стартиращо предприятие, което ще насърчи други компании да си задават проучващи въпроси относно собственото си въздействие върху околната среда.
"Хубавото в тази идея да се превърне в отрицателен въглерод е, че е достъпна за всяка марка и това е точката, която се опитваме да направим", казва Ван дер Уайк. „Ние сме първата модна къща с отрицателен въглерод в света, но не искаме да бъдем последната.“
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.