Промоционални изображения за новата "кръгла" колекция на Asos.
Снимка: С любезното съдействие на Asos
След десетилетия на отписване като крайни проблеми, устойчивост зае централно място и сега всички от Кание Уест да се Треньор иска да влезе в него. Тъй като луксозният бизнес от върха на модната хранителна верига се стреми да бъде разглеждан като екологичен, търговците на дребно на масовия пазар ги следват.
Най -новите, които попаднаха в центъра на вниманието, са Walmart и Asos, и двете от които разкриха нови инициативи през септември. Всеки подканва проницателния човек да попита: Това истинска причина ли е за празнуване, или е така озеленяване?
Инициативата от Asos беше обявена с много мрака, тъй като марката заяви в понеделник, че пуска своя „първи кръгови колекция. "Състои се от 29 модерни парчета, вариращи от деним до трикотаж, колекцията е описана от Asos като" кръгла " тъй като всяко парче "е проектирано да отговаря на поне две от следните основи на кръговата икономика: проектиране на отпадъци и замърсяване; поддържане на продукти и материали в употреба; и регенериране на естествени системи “, според имейл от марката.
Кръговият дизайн, който е нещо като свещен граал за модата през последните години, включва създаването на продукти, които никога не излизат от употреба или завършват в депо за отпадъци, защото те непрекъснато се превръщат в нещо ново. Това е достойна цел, която се преследва от редица марки, известни с това, че устойчивостта е централна за техния етос, от Маги Мерилин да се Айлин Фишър.
В стремежа към кръговост изглежда, че Asos е постигнал някои наистина похвални неща: Марката твърди, че е използвала рециклирани материали, създала е парчета направени само от един материал (което ги прави по -рециклируеми в дългосрочен план), рециклирани и обучени всички негови дизайнери в принципите на кръговия дизайн, за да се сведе до минимум отпадъци.
Проблемът идва от факта, че нито едно от тези неща всъщност не гарантира, че дрехите или суровините, от които са направени, ще останат в употреба в края на живота им. Докато марките харесват Adidas и Eileen Fisher са внедрили програми за обратно вземане, за да поемат отговорност за продуктите, които създават, след като приключат с използването им, Asos не е направил такова нещо.
Следователно всяка кръговина трябва да дойде от някой друг, който завършва кръга - но кръг, който не го прави чак до началото, е само вълнообразна линия. С други думи, това е старата линейна икономика, с вливане на рециклирани материали в началото и надежда, че някой друг ще се намеси, за да затвори веригата. Това вливане на рециклирани материали е добра стъпка, но не е същото като истински кръгъл дизайн. Твърденията за обратното са в най -добрия случай подвеждащи.
Докато стартирането на Asos вече се превърна в известна степенкритикуван бръмчене в света на устойчивостта, изглежда, че Walmart изобщо избягваше да забелязва, като повечето от пресата отразяват новата инициатива на търговеца на дребно, едва споменавайки устойчивостта, ако изобщо. Това вероятно произтича от факта, че Walmart стартира новата си собствена марка, Безплатно сглобяване, без почти никакви препратки към устойчивостта в своите прессъобщения.
Промоционални изображения за Free Assembly, новата собствена линия на Walmart.
Снимка: С любезното съдействие на Walmart
Но съобщенията на Walmart.com правят устойчивостта много по -централна. „Ние сме готови да изградим марка, която да изглежда добре, да има добри цени и да се ангажира с устойчивостта“, се казва в целевата страница на Free Assembly на Walmart.com. Известна банерна графика добавя, че деним продуктите се произвеждат „в LEED и Честна търговия Сертифицирани ™ съоръжения, които имат за цел да защитят както околната среда, така и работниците. "
В имейл до Fashionista представител на Walmart отказа да добави много повече подробности за това какво означава „ангажиментът на Free Assembly за устойчивост“, просто каза „ние ще споделяйте устойчиви аспекти на линията, тъй като те са свързани с отделни продукти в точката на продажба. "Щраквайки върху отделни продукти на сайта, ще откриете множество дънкови парчета, изработени от минимум 97% органичен памук, ватиран бомбардировач с черупка от 100% рециклиран полиестер и пълнеж от нерециклиран полиестер.
Въпреки че Walmart позиционира Free Assembly като своето модно „вечно необходимо”, предлагано в пресата издания, този акцент върху устойчивите материали - макар и до голяма степен споменат от компанията - е по -скоро забележителен. Въз основа само на материали, той би могъл да постави Free Assembly на сходни условия с много марки, които са изградили цялата си публика около насърчаване на устойчивостта. И въпреки че цените му са тревожно ниски (парчетата надхвърлят $ 45 на по -високия край), разчитането на Free Assembly на заводи за справедлива търговия, при най -малкото в своята дънкова линия, е подобно на това, което много марки за "етична мода" използват, за да уверят клиентите, че не подценяват работници.
Като цяло изглежда, че и Asos, и Walmart се опитват да преминат към по-екологични възможности-това е просто, че Asos е твърде обещаващ и недостатъчен в този случай, докато Walmart прави обратното, поне за сега.
Критиците биха били правилни да се чудят дали ниските цени, които всеки търговец на дребно облече върху дрехите си, биха могли да позволят на шивачките за облекла да бъдат изплащани справедливи заплати за живеене. И още по -голям въпрос повдигат десетките хиляди парчета, които тези компании правят всяка година, за продажба на планета която вече има достатъчно дрехи, за да облече всеки жив човек - планета, която вижда, че нейните природни ресурси намаляват да се изменението на климата, прекомерно потребление и др.
Колкото и да е необходимо цялостно преразглеждане на системата, никога не е било вероятно компаниите да преминат направо от евтина бърза мода, произведена от пластмаса, до пълно спиране на производството. Ако не друго, тези инициативи показват, че всяко едно ниво на модната индустрия започва да схваща, че гражданите ценят устойчивостта. Кой подход най -добре убеждава хората да продължат да отварят портфейлите си, журито все още не е в сила.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.