Lululemon навлиза в пространството за красота с полово неутрални продукти за самообслужване

Като линиите между спортно забавление, уелнес, грижа за кожата и грижа за себе си станете по -мъгливи и повече модни марки търсят да спечелят пари от невероятно доходния пазар за красота, неизбежното се случи: Лулулемон, успешен и любимият търговец на спортни облекла, базиран във Ванкувър, пуска продуктова линия.

Куп марки са се стремили да съчетаят спорт и красота през последните няколко години; не е изненадващо, че тъй като Lululemon продължава да увеличава своя глобален отпечатък и да улавя по -голяма част от пазарния дял на фитнес уреди, той също ще се задълбочи в пространството. Дублиран "Lululemon Selfcare, "гамата, която стартира във вторник, включва продукти, свързани с пола, всеки разработен с оглед на спортисти: лице овлажнител, две спрей-он дезодоранти в различни ароматни предложения, a сух шампоан и а балсам за устни, с допълнителни продукти, които идват по -късно през годината. (Въпреки че технически има пет артикула в гамата, четири от тях - сухият шампоан, два дезодоранта и овлажнител - всеки се предлага в два различни размера.)

„Повече от 20 години Lululemon се фокусира върху решаването на нуждите на спортистите. Открихме пропаст в точката на преход от пот към живот, където кожата и косата, свързани с потта често възникват проблеми “, обяснява Sun Choe, главният продуктов директор на Lululemon, от генезиса на линия. "Ние научихме от нашите гости по време на нашата първоначална тестова фаза, че те ни се доверяват в тази област и гледат на Lululemon като експерти и авторитет в потта."

Създадени в сътрудничество със спортисти и „експерти по самообслужване“, артикулите разчитат на комбинация от естествени съставки и това, което марката не забравя да нарече „синтетична, задвижвана от технологиите“. Това означава, че в опит да се изгради продуктова линия, която да се придържа към нарастващите желания на потребителите за „чисти“ формули, гамата пропуска съставки, за които е известно, че са дразнещи или противоречиви, като сулфати, алуминий, парабени и глутен. Те също така са напълно без жестокост и са сертифицирани от Leaping Bunny. Цената на всеки артикул варира от 12 до 48 долара - доста скромна в сравнение с известните скъпи, но обичани гамаши на марката.

За Lululemon беше важно, че пълната продуктова гама е неутрална по пол и има универсален вид привлекателност за всички спортисти. „Искахме да се уверим, че тези продукти могат да бъдат достъпни за всички. Нашите продукти имат неутрални аромати и са създадени специално за справяне с кожни проблеми, свързани с тренировка, които могат да засегнат всеки, който се поти ", казва Чое.

Имах шанс да изпробвам всички продукти на пресконференция за събитието, която по истински начин на Lululemon включваше тренировка, за да мога наистина да изпитам претенциите, свързани с потта. Веднага бях впечатлен от всяка една от формулите, както и от неусетно пола неутрален аспект на линията, което - освен че е приобщаващо и етично обосновано - също има добър бизнес смисъл, предвид огромната популярност на Lululemon в целия свят полове. Елегантната, бяло и пурпурно-пурпурна опаковка разполага с гумирани ленти в долната част, които придават спортно усещане (като същевременно правят бутилките по-захващащи се за потни ръце).

Единственият продукт за коса в линията, Сух шампоан без показване разчита на водорасли за контрол на производството на масло и нишесте от тапиока за изсмукване на мазнини и пот в корените. Марката също така твърди, че при продължителна употреба формулата води до "по-здрав, по-балансиран скалп". намерих ароматът на арганов лотос-супер лек, зелено-цветен аромат, който не е непреодолим-да бъде невероятно приятен и зареждане с енергия. Оценявам и вниманието, което беше вложено в постигането на правилния баланс на изграждане на текстура, без да е прекалено прахообразно или пясъчно. Дори върху тъмнокафявата ми коса, формулата беше напълно полупрозрачна в началото на пръскане, не се изискваше издърпване или разресване. Сухият шампоан ще се продава на дребно за 34 щ.д.

В съответствие с тенденцията за алтернативи на алуминиева основа дезодоранти, Lululemon дезодорант против миризми пропуска спорната съставка, вместо да разчита на пребиотиците, за да „намали растежа на бактериите и да ограничи бактериите, образуващи миризми“, както и цинка, за да абсорбира влагата и миризмата и кокосово масло за овлажняване. Формулата за пръскане се предлага в две различни опции за аромат: лотос от алое и черен пипер сандалово дърво аромати. (Аз съм по-пристрастен към последното.) Той ще се продава на дребно за 18 долара за пълноразмерната бутилка от 4,2 унции и 12 долара за бутилката с размер 2,4 унции за пътуване.

Най -скъпият продукт в гамата е Хидратиращ крем за лице за възстановяване на потта, което ще струва $ 48 за пълния размер, 1,6-унция. бутилка и 28 долара за размер на пътуването, 0,9 унции. Съхранен в тънка бутилка с помпа, първоначално лекият гел изглежда копринен, а след това се разсейва до напълно матово, едва довършително покритие, докато го изглаждате върху кожата. Той не само контролира блясъка, но и нежно ексфолира, за да поддържа порите чисти с ензима от нар и се бори със зачервяването след тренировка с охлаждащ ментил. Като някой, който често се занимава с a много зачервено лице след всяка тренировка, тази формула наистина ме хареса и достави: Не забелязах резултати незабавно, но определено мисля, че това помогна за намаляване на обичайното време, през което няколко щях да остана зачервен минути. А гладкото, немазно покритие е лятна мечта за грижа за кожата.

Подобно на овлажнителя, Основен балсам за балсами за устни също така осигурява влага и гладкост, без да оставя след себе си блестящ филм. Що се отнася до балсами за устни, това е един от най -матиращите, които съм опитвал (наистина, кой иска да изглежда лъскав по време на тренировка?). Той се предлага в епруветка с гумиран апликатор, който привлича у дома атлетичните вибрации и също е просто забавление. Формулата е наситена с масло от шеа, органичен пчелен восък и масло от жожоба за много влага, но тъй като няма восък, филмово усещане, не се топи или мигрира по време на физическо натоварване, както забелязах някои други по -маслени балсами за устни. На цена от 14 долара на тръба, това е наравно Известният Balm Dotcom на Glossier, който се продава за $ 12 (макар че е насочен към различен потребител).

Колекцията Lululemon Selfcare се предлага в магазините на Lululemon и на уебсайта на марката от вторник.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.