Промоционално събитие на Adidas #adigirls в Тайпе, Тайван. Снимка от TPG/Getty Images
Тенденцията в спортното време започва да набира популярност сред китайските потребители - дотолкова, че луксозните стоки се отразяват, тъй като печалбите на марките за активно облекло растат. Според скорошен доклад от Bloomberg, увеличаването на продажбите в Големия Китай за марки като Nike и Adidas се дължи на две неща: на президента Xi Jinping антикорупционна кампания и нарастващия интерес към фитнеса.
Откакто Джинпин встъпи в длъжност през 2012 г., той наложи премахването на корумпирани правителствени фигури и икономии както в начина на живот, така и във външния вид. В резултат на това кампанията засегна навиците за пазаруване на елита, който сега избира западните спортни етикети пред марки от висок клас. Фитнес движението в страната дава тласък и на тези етикети за активно облекло: фитнесът на Китай индустрията е отбелязала 84 -процентен скок - заедно с близо 3000 новооткрити фитнес зали - за период от пет години. Жените се отказват особено от традиционните за Азия стандарти за красота (
прочети: кльощав) и поставяне на цели за повече тонизирана и мускулеста фигура.Разбира се, Nike и Adidas се възползват от този бум. Първият се обедини с китайското министерство на образованието на a тригодишни усилия да предложи качествено обучение и ресурси за физическо възпитание сред своите училища, докато Adidas отвори 500 магазина в страната миналата година с планове да отвори още 500 през 2016 г.
Въпреки че тази нова печалба сред големите световни марки със сигурност е нещо добро, това със сигурност ще бъде в ущърб на местните марки със собствени предложения за активно облекло. Китайски компании за спортни облекла, като Anta Sports Products (която придоби Fila през 2009 г. и наскоро си партнира с Descente, японски ски етикет на Iotchu), се опитват да бъдат в крак. Въпреки това, Bloomberg отбелязва, че очакванията са ниски поради намаляване на акциите на Anta и бавните му продажби в същите магазини.
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.