Може да се почувствате, че вече знаете Зади, етично настроения сайт за електронна търговия, който стартира днес. Това е така, защото е навсякъде: в Wall Street Journal, На NewYorker.com, и във вашия Fashionista бюлетин.
Така че да, съоснователите Сорая Дараби и Максин Бедат наеха добри публицисти. Но те също са измислили аргумент, който авторите не могат да не намерят убедителни.
29 -годишната Дараби и 31 -годишният Бедат се срещнаха в Минеаполис като тийнейджъри. „Бяхме тъмнокоси момичета в море от блондинки“, шегува се Бедат. Двамата поддържаха връзка през годините и всеки в крайна сметка кацна в Ню Йорк. Дараби работи в социалните медии в Ню Йорк Таймси продължи със съоснованието Foodspotting, приложение за споделяне на снимки, което се продаде за 10 милиона долара на сайта за резервации на ресторанти OpenTable през януари 2013 г. Кариерата на Бедат я отвежда в Танзания, където тя е юрист в Международния наказателен трибунал за Руанда. Вдъхновена от престоя си там и опита си с местните занаятчии - които често бяха готови и способни, но нямаха инфраструктура за производство на стоки - тя стартира Bootstrap Project, организация с нестопанска цел, която помага да се финансира работата на занаятчиите около света.
От тези два на пръв поглед различен произход дойдоха Zady.com, сайт за електронна търговия, който продава дрехи със съвест. За Дараби и Бедат „съвестта“ може да означава много неща: местно произведени, с етични източници, екологично чисти. Тъй като е невъзможно да се прецени всеки отделен артикул със същите критерии, те са създали значки, които помагат на купувача да разбере историята на продукта. Ако нещо е ръчно изработено, го казва. Ако памукът е органичен, ще знаете и това. Ако производството на артикул помага за поддържане на умиращ занаят, ще бъдете наясно. Има и благотворителен елемент: някои артикули за продажба са плод на проекти, микрофинансирани от Bootstrap. (Между другото, 5% от всички приходи всъщност са дарени на организацията, от която Бедат все още е изпълнителен директор.)
"Обикновено има толкова голям въпрос", казва Бедат. „Помислихме си:„ Няма ли да е чудесно, ако има решение - вкусни, красиви продукти с произход. “ Дънките Imogene + Willie и дамските чанти на Claire Vivier се показват заедно с тетрадките Shinola и честната търговия ризи. Как, без да се говори за търговия на дребно или мода, Zady успя да убеди тези уважавани марки да му позволят да прави поръчки? Отговорът е съветникът Стефани Сийли, ветеран купувач, който е прекарал значително време в двата инди бутика в Лос Анджелис American Rag както и Project, организацията, която ръководи изложението Magic в Лас Вегас - което е може би най -голямото женско изложение в страна.
Дуото събра 1,35 милиона долара през изминалата година в кръг от финансиране, ръководено от New Enterprise Associates, частна инвестиционна компания, която не е особено известна с инвестициите си в модната електронна търговия. (Въпреки че са вложили пари в Moda Operandi и Beachmint, както и в по-широки сайтове за електронна търговия, включително Groupon.) Сега има шест служители на пълен работен ден, никой от които не е специално купувач. Въпреки че Bédat признава, че в крайна сметка компанията ще трябва да наеме подходящ купувач или двама, тъй като продажбите се увеличават, това не изглежда място за безпокойство. „Ние сме две жени, които живеем в Ню Йорк, много ни е грижа и винаги сме обичали модата“, казва тя. "Ние сме стартиращи компании, всички носим много шапки."
Друга шапка, която всички носят, е тази на разказвача. Надеждата е, че историите зад тези проекти - често разказвани от журналисти, които пишат за публикации, включително Атлантическия океан и Ню Йорк Таймс- са достатъчно интересни и честни, за да направят клиент лоялен. И все пак прозрачността е нещо, което много марки в момента се стремят да постигнат. Дали конкретната комбинация от съдържание, търговия и съвест на Zady ще работи или не, все още не е известна.
И все пак Зади вече мисли какво следва. Дараби е най-развълнуван от възможността за проект в магазина. „Искаме хората да изпитат Zady и в реалния свят, надявам се в изскачащ магазин в близко бъдеще.“
Едно е сигурно: Съзнанието идва с оптимизъм.
Следвайте Zady on Twitter, Facebook и Instagram.