От Кит до Кание Уест до Кайли Дженър, изглежда, че това ограничено издание "капки„са ключовете за бръмчене и успех на дребно, а когато става въпрос за захранване на тези свръхпроизводителни стартове онлайн (и наскоро в изскачащи прозорци), Shopify води пътя. Канадската технологична компания управлява над 400 000 марки и търговци на дребно (включително сайтовете за електронна търговия на Кит и Кайли Дженър) и е известна и предпочитана за своята здрава, мащабируема back-end инфраструктура, която предотвратява сривовете на сайта, които често могат да бъдат резултат от внезапни скокове в трафика (например по време на изпускайте).
Както всички знаем, търговията на дребно е непостоянна игра и вместо да почива на мощните си сървъри, Shopify непрекъснато търси начини за иновации пазаруване чрез отделен участък на компанията, наречен Garage, където са замислени експериментални, потенциално високорискови продукти и тестван. Един такъв продукт е Ярост, който се оказа успешен и сега има екип от осем души и значителни ресурси зад него в рамките на чадъра на гаража. Основната същност на мобилното приложение, което стартира през ноември, е, че можете да закупите изключителен продукт - или, по принцип, флаш продажба - с едно натискане на бутон в момента, в който то излезе на живо. Тъй като вашата информация за доставка и плащане вече се съхранява в Apple Pay и Shopify, задвижвайки транзакцията, Frenzy обещава безпроблемно изживяване за най-добрите клиенти на търговците на дребно.
За някои обаче този процес е малко прекалено лек, очевидно. Ето защо Frenzy също измисли начин да имитира чувството за общност, което идва от чакането на физическа линия, за да се купи продукт в магазин - без действителното чакане. Новите му "дропзони" работят по същия начин, както обяснихме по -горе, с изключение на това, че трябва да сте в рамките на физическата граница на предварително определено място по време на падането. Видеото по -горе показва куп деца на площад Дорчестър в Монреал, които се вълнуват, защото вкараха чифт Yeezys по време на дропзона. А в събота от 12:00 ч. Frenzy ще бъде домакин на първата си дропзона в САЩ с марка streetwear Асоциален социален клуб в Лос Анджелис в центъра на Elysian Park. Изключителен суичър с ограничено издание ще бъде на разположение за закупуване само от потребителите на приложението Frenzy по това време и място.
2
2 Изображения
Целият процес е лесен и за търговците на дребно. „Марка като Антисоциален социален клуб може би не иска да отвори физическо място, но това им дава възможност да кажат, ей, нека свържете се с нашата лоялна публика в Лос Анджелис и съберете всички “, обяснява Frenzy Product Manager и съ-създател Tucker Шрайбер. „Всеки търговец на дребно, който иска да изпълни някое от тях, е напълно безплатно за тях и могат да го направят за секунди.“
Шрайбер казва, че събитията, от които в Канада са били две, представляват събиране на съмишленици хора, които си снимат тоалетите и се поздравяват за успеха покупки.
Ако се чудите: „Защо да се мъчите да карате хората да отидат на физическо място, за да си купят нещо, което дори го няма“, тогава това е добър въпрос. Ако се замислите, всички магазини биха могли да работят по този начин, ако искат. Всъщност някои просто работят като шоуруми, където няма инвентар на място; избирате какво искате и го изпращате така, сякаш сте го закупили онлайн. Но в случай на дропзон, всичко, което срещате, е куп хора, които се обличат като вас. Тъй като Рори Гилмор не успя да напише спецификации за "Condé Nast", някои хора всъщност се радват да чакат на опашка, поне фенове на уличното облекло и маратонките, твърди Шрайбер. Този модел на продажби "dropzone", по същество тихата дискотека за пазаруване, наистина ще тества тези експертни твърдения, че Millennials поставят премия върху реалния опит пред материалните неща.
Концепцията може да има и някои практически приложения, освен просто събиране на куп свръхзвери в парк. Schreiber дава примери за продажба на стоки на концерт или правене на артикул незабавно за пазаруване за гости на шоу „виж сега, купи сега“. (Всъщност почти можем да ви обещаем, че поне един дизайнер ще използва Frenzy за тази цел през предстоящия месец на модата.)
Докато Frenzy досега се използва предимно за продажба на маратонки и улично облекло, Schreiber говори за планове за разширяване в допълнителни категории като билети, музика и козметика. Още дропзони вече са в процес на работа, които ще се проведат през лятото и есента в градове, включително Ню Йорк, Чикаго, Милано и Париж. "Имаме чувството, че сме надраскали само повърхността", казва Шрайбер. „Развълнуван съм да получа това в ръцете на все повече търговци на дребно в рамките на платформата Shopify, за да видя колко креативни са те.“
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.