Снимка: Едуард Бертелот/Гети изображения
Във вторник, Adidas обяви дългосрочно партньорство с Страх от Господ, любимият в култ етикет за облекло, воден от Джери Лоренцо, по -специално в рамките на баскетболната си дивизия.
Екипът е повече от сътрудничество между две марки. (Съобщение за пресата, обявяващо новината, я описва като „съюз“.) Според Adidas, Lorenzo ще има голямо влияние върху творчеството и стратегията за баскетболния бизнес на компанията в световен мащаб. Това също ще позволи на Fear of God да създаде трети "стълб" на марката, Fear of God Athletics, който ще закръглете основните му неща и луксозната линия с акцент върху баскетбола и активния начин на живот продукти.
„Това е безстрашен ход, при който споделената визия и убеденост са в основата на натрупването на две марки, оформящи спорт и култура, с целта наистина да умножим нашите нюансирани сили, за да революционизираме завинаги индустрията на баскетбола “, каза Лоренцо в изявление. „Adidas и Fear of God споделят една и съща мечта за бъдещето на баскетбола, на и извън корта, и ние гледаме напред към промяна на лицето на индустрията чрез нов модел, който ще се разкрие пред нас през следващите години. "
Лоренцо е документиран фен на баскетбола, споделящ снимки от корта от многобройни игри на НБА в своя Instagram. Любовта му към спорта доведе до a Nike сътрудничество между маратонки и облекло през 2018 г. Изглежда, че тази нова сделка ще позволи на базирания в Лос Анджелис дизайнер да проучи допълнително пресечната точка между традиционното спортно облекло и красивия дизайн-само с различна компания.
Брайън Греви, член на Изпълнителния съвет на Adidas, каза за последния партньор на компанията: „Глобалното въздействие, което Джери Лоренцо и Страхът от Бога имаха върху културата и индустрията, е неоспоримо. Джери е творчески визионер и въплъщава истински израз на предприемаческия дух днес. Автентичната връзка на Джери със спорта, дълбокото разбиране на обувната индустрия и миналото и способността да интерпретира наследството и да визуализира бъдещето ни вълнува. "
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.