Много от най -успешните потребителски компании в САЩ имат отдел (или в някои случаи член на всеки екип), посветен на мисленето за бъдещето и как това може да повлияе на техния бизнес. Така че може би не е изненада Burberryсъщо има своя собствена иновационна група: групата What If.
В един интервю с Кабелене Скот Дадич за предизвикателствата при управлението на бизнес, управляван от дизайн, изпълнителният директор на Burberry и главният креатив Кристофър Бейли споменава, че компанията има създайте групата, за да помислите за пресечната точка на модата и технологиите, като се справите с въпроси като: Какво се случва, ако поставите технологията в влакна? И: Какво се случва, ако поставите чипове в аксесоар?
Той не уточнява повече в интервюто, но ние се обърнахме към Burberry, за да научим повече. Представител ни казва, че Групата е колекция от хора от цялата компания, които се срещат веднъж месечно, за да мислят за бъдещето на модата, търговията на дребно и технологиите. Казват ни, че тяхната цел е да измислят нови идеи, които компанията да развива и в крайна сметка да предлага на своите клиенти. Основан е през 2009 г. - годината, в която Burberry стартира своята забележителна кампания „Изкуството на окопа“ и
микросайт, и година преди да започне да подтиква зрителите на живо да пазаруват от пистата.През 2012 г. Burberry наистина прикрепи чипове към своите аксесоари - RFID чипове, така че когато купувачите в Флагманът на Burgent's Regent Street в Лондон се приближете до един от екраните в съблекалнята, се появява специфично съдържание - например информация за материалите, използвани в чантата, или видео, показващо как полата е носена на пистата. Но Бейли предполага, че компанията може да разгледа по -отблизо хардуера, използван в носими устройства като Церемония по откриване на Intel x гривна, или „Биометричните“ материи на Ралф Лорън. Гледайте това пространство.