Устна история за това как Maybelline Great Lash се превърна в най -разпознаваемата спирала в света

В тази поредица, ще разгледаме историческата еволюция на това как емблематичните продукти за красота са се появили и са станали толкова популярни, че са се превърнали в културни камъни сами по себе си.

Дори и най -непринуденият козметик е наясно с най -известния спирала за очи през цялото време: Maybelline New York Great Lash. Емблематичното удължител на миглите на марката дебютира през 1971 г. и остава най-продаваният, като една от розово-зелените тръби пресича скенер за касови апарати някъде по света на всеки 2,5 секунди. Заслужено е Привлекателен Награда за избор на читатели 20 години подред и остава най-продаваният продукт на компанията и до днес.

Историците на красотата знаят, че познанията на Maybelline самата започва със спирала - всъщност първата. През 1913 г. младият химик от Чикаго Томас Уилямс имаше по -голяма сестра Мейбъл, която беше влюбена в мъж, който беше влюбен в някой друг. Нейните несподелени чувства се оказаха перфектният тласък за преобразяване, подобно на всеки rom-com, който си заслужава да се гледа.

Мейбъл направи всичко по силите си с наличното: използваше Вазелин върху миглите и веждите й, за да ги подчертае, за да изглежда знойно. Брат й имаше идеята да усили ефекта, като добави въглероден прах към вазелина, който потъмнява миглите и веждите й по -драматично. Продуктът работи и през 1915 г. Мейбъл печели ухажора си и Томас основава това, което ще се превърне в световния индустриален гигант, Maybelline (комбинация от „Мейбъл“ и „Вазелин“).

Две години по -късно Уилямс представи спирала Maybelline Cake Mascara, която беше първата модерна козметика за очи, предназначена за ежедневна употреба. Въпреки че спиралата за торта първоначално се предлагаше само по пощата, тя беше толкова популярна, че жените започнаха да я искат в аптеките. През 1932 г. Maybelline започва да продава своята спирала за торти в различни търговци на дребно, отговарящи на огромното търсене. Сега колекционерски продукт, оригиналният продукт се продава за 10 цента.

В началото на 60 -те години Maybelline стана първата марка, която представи автоматична технология - една тръба, съдържаща както формулата за спирала, така и апликатора за четки - за обществеността със своя Ultra Lash. И тогава през 1971 г. се ражда Maybelline New York Great Lash, което допълнително укрепва позицията на компанията като авторитет на спиралата.

Козметично лекарство за много хора, израснали през 80-те и 90-те години, спиралата Maybelline Great Lash е може би един от най-лесно разпознаваемите козметични продукти в историята. Неговата сега емблематична неонова цветова схема без съмнение отчасти беше това, което я забеляза при дебюта, но това, което се намираше в тръбата, се оказа истински промяна на играта на пазара в началото на 70-те години.

„Формулата е на водна основа, която беше революционна и революционна при пускането на продукта“, казва Ейми Уанг, старши вицепрезидент по маркетинг на Maybelline. "По онова време повечето спирали бяха на базата на разтворители и имаха тенденция да отблъскват водата, което затруднява премахването им без препарат за отстраняване на маслена основа." 

Докато тръбата и първата по рода си формула бяха крещящи, името на продукта беше умишлено по-малко. Отчасти това се дължи на факта, че интелигентното копирайтинг, с което сме свикнали днес, просто не беше приоритет през 70 -те години. В края на краищата не само имаше много по -малко марки на пазара за красота, но имаше и много по -малко опции за продукти, достъпни за потребителите. За Maybelline тази прямота царуваше върховно. "Името е трябвало да бъде просто", казва Уанг. "Страхотна формула, лесно нанасяне и естествен вид на миглите - Great Lash е роден."

Лесно разпознаваемата опаковка на спиралата (само опитвам да го загубите в пещерата на вашата чанта за грим) е вдъхновена от тогавашния дизайнер Лили Пулицър. "По това време тенденциите в грима бяха изцяло свързани с цвета", казва Уанг. „[Цветовата схема беше] в съответствие с това и декор и модни теми по онова време. Толкова е разпознаваемо и разбира се остава и до днес. "

Но трайната популярност на Maybelline Great Lash е, че потребителите наистина намират самата формула за чудесна. „Това наистина е американска икона и затова остава спирала номер едно на Maybelline година след година. Формулата Great Lash не се е променила от първоначалната смес. Това е една от най -строго пазените формули в грима “, казва Уанг.

Наскоро беше публикувано, че спиралата губи позициите си и отслабваща важност за козметичните компании, но всъщност изглежда, че може да е точно обратното: много марки се удвояват и работят със съответните си НИРД отдели, за да усъвършенстват формулите си, да внесат нови технологии в космоса и да генерират вълнението на потребителите на спирала, показани за първия Lash през 1971 г. изпускайте.

По -лъскав, например, пусна първата си спирала през май 2018 г., повече от три години дълбоко в успешното си управление на пазара. Бяха необходими 248 опита, за да се получи точно така. След това има Шанелновата революция Le Volume Revolution, първата спирала за въвеждане на технологията за 3D печат на миглите със своята внимателно изработена четка. Всъщност, от всяка категория цветна козметика, спиралата е може би тази, която предлага най -много възможности за продължителна изобретателност и напредък. А за Maybelline той остава абсолютно ключов фокус. "Спиралата определено е ядрото на Maybelline New York и голям приоритет за нашите вътрешни лаборатории", казва Уанг. „Целта е да се правят иновации и да се пробие; ние сме лидер в спиралата, така че екипите работят по нови формули и четки като приоритет. "

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.