Като начин за споделяне на новини, мнения и медии в реално време, Twitter се превърна в задължителна платформа за присъстващите, които отразяват и се интересуват от седмицата на модата. Но този сезон се появи популярен хаштаг, различен от #NYFW: #fashionflock.
Когато за първи път забелязахме хора като Рейчъл Зоуи, Стивън Колб и BagSnobТина Крейг използва хаштага в края на туитовете си от седмицата на модата без контекст, бяхме малко объркани. Какво означава модното стадо? Пропуснахме ли нещо? Беше ли се формирал някакъв клуб, за който не бяхме информирани? Всички ли излизат без мен? Оказа се, че субектът зад хаштага всъщност е Twitter.
„Всяка седмица на модата, която виждаме, има дизайнери и влиятелни хора, които отиват в Twitter, за да споделят своите опит “, обясни по телефона Рейчъл Додес, ръководител на Twitter за модни и филмови партньорства Неделя. „Въпреки че това винаги се случва, искахме да поканим много от най -влиятелните и да създадем изключителна група.“ Екипът на Twitter се свърза с около
50 "влиятелни" - дизайнери, редактори, блогъри и знаменитости- с които са имали отношения. "Това е напълно доброволно и забавно", каза Додес.И така, какъв е смисълът? В допълнение към създаването на редактиран списък с хора, които да следват, инициативата има и спонсорски ъгъл. Twitter си партнира с Мофи да предоставим на всички членове първите персонализирани (с дръжката на потребителя и "#fashionflock") калъфи за сок за iPhone 6, които естествено вече могат да бъдат закупени чрез Новата функция на Twitter „Купете сега“. Той също така си партнира с Ladurée, за да изпрати на всеки член специални макарони, широко известни като най -фотогеничните десерти, с логото на Twitter. Докато Ladurée се обедини с редица марки - много от тях в модата - на специални кутии и аромати, това е първият път в 150-годишната история на веригата за хлебопекарни, че върху него е представено лого на компанията продукт.
Twitter пилотира програмата миналия сезон с по -малко от 20 души и без спонсорство. „Забелязахме, че би било наистина полезно да им предложим нещо готино, изключително и уникално“, спомена Додес, подобно на възможността да „пускате туитове на мода на живо, без да имате за да остане без енергия. "Twitter също предостави на участниците свои собствени съвети и най -добри практики, като например как да използват фото филтри, да публикуват множество снимки в един туит и да правят видео. Членовете не са компенсирани (освен Mophies и macarons) и не го правят имам да използвате хаштага или да споменете спонсора. Например, Кание Уест, който е посочен като един от 50 -те участници, все още не е участвал.
„Ще се радваме, ако го направят [споменете Мофи], но ключът към всичко това е напълно доброволен, ние им дадохме карта с дръжките за Mophie и Twitter Fashion и благодари ", обясни Додес, който вярва, че програмата е от взаимна полза за Twitter и членове. „Смятаме, че това е от полза за хората, които са били част от [програмата #fashionflock], защото те трябваше наистина да разберат нашите най -добри практики, видяха увеличаване на техния брой последователи. Това беше наистина двупосочно нещо, искахме да представим седмицата на модата в Ню Йорк на хората и да покажем уникалните възможности на Twitter. "
А името? „Ние обичаме метафорите за птици в Twitter и се чувствам като хората, които отиват на седмицата на модата и следят модата през целия месец, са като ято птици.“ Програмата ще продължи и през Европейските седмици на модата, а Додес казва, че Twitter се надява да прави „нещо иновативно“ по време на седмицата на модата всеки сезон напред.
Корица снимка: Крейг Барит/Гети изображения