Селин Каплан е една от онези французойки, които изглеждат невероятно съвършени и плашещи отдалеч. (Искам да кажа, видяхте ли килера й на Coveteur???) Когато я срещнете, тя все още е невероятно перфектна, но също така невероятно мила и радост да бъде наоколо. Ааа, французите.
Както и да е, когато най-накрая имах възможност да опозная Селин, докато интервюирах един от нейните клиенти ...Лор от Уебстър-скоро разбрах, че тя ще бъде темата на следващата ми рубрика „Живот с“. Селин прави PR за Bourjois и Eres (и двамата собственост на Chanel) повече от десетилетие. Това беше до последната година, когато Bourjois спря да разпространява грима си в САЩ. Тя все още ръководи усилията на Eres в САЩ за PR и привлече някои други клиенти, които току -що сте биха могли, може да се интересувате, включително The Webster и... изчакайте го... Laduree! която планира да отвори магазин в Америка по -рано.
Почти от нищото Селин придоби собствена бутикова фирма CKPR връзки с обществеността. Наскоро тя и аз седнахме в Balthazaar-да, дори французите го харесват там-да си поговорим индустрията, какво е да си PR с висока мощност и защо единствената тайна да получиш това, което искаш, е трудно работа.
Fashionista: Първо, бих искал да поговоря за това как започнахте и как стигнахте до мястото, където сте сега? Селин Каплан: Първата работа, която ме доведе до това, бях аз (представител) на европейски художници в САЩ, защото обичах изкуството и родителите ми бяха на този свят, така че това беше добро извинение да дойда в Ню Йорк. Да имам картините им в моята къща и да се опитам да организирам експонати и всичко. Това ми даде повод да бъда в света на изкуството. Но имате нужда от огромно дълголетие, зад което стоят много пари. Така че след няколко години се отказах, но това ми даде вкуса на това какво е PR, без наистина да знам какво е... Дори не знаех думите PR или какво е това и какво искам да правя.
Това беше първото нещо и го направи за мен. Тогава работех за Air France, защото другата ми страст е пътуването и щях да получа безплатни билети. След това организирах някои PR неща за тях за нов терминал, който разработваха и отново беше Air France и всъщност не беше такъв PR, който исках. Тогава вече разбрах, че съм страстен по модата и красотата и първата ми работа в тази област беше с Bourjois, когато те отвориха врати в САЩ и в когато имаха LaForce + Stevens като агенция, което беше страхотно, но винаги довеждаха някого в къщата, а аз вече бях в къщата и това беше започнете.
Шанел притежава Буржоа, но и Ерес. Ерес се нанасяше в нашите офиси и аз им казах, че наистина очаквам с нетърпение да се разклоня, правех PR за красота от X време и сега исках да направя нещо друго. И те ми се довериха на работата след Буржоа. Притеснявах ги почти всеки ден и те са добре, добре можете да го направите. Така че просто имах наистина, наистина късмет с хора, които ми се довериха и ми дадоха шанс да го направя. И тогава нямаше връщане назад. След като опитате да правите красота и мода, всичко свърши.
След това Bourjois затвори в САЩ през юли. Работех и за двамата, след това Ерес затвори операцията си с тухли и хоросан, но запази на едро и франчайзи, така че те ме запазиха като PR агенция. Трябваше да отворя компанията си в рамките на един месец и да кажа: „Добре добре, ще го направя“ и след това някак започнах да работя за The Webster, защото знаех, че купуват Eres [парчета за магазина]. Това е такова удоволствие и висока мода и просто обичам магазина толкова много.
Уебстърът е много готин. Нямам търпение да тръгна! Знам... Гледам колекцията, която имат онлайн и преглеждам парчетата, които те избират, и сякаш просто искам да бъда там... Просто искам да бъда там!
И тогава дойде Ладури. Някои хора в Париж, с които работех в Bourjois, ме препоръчаха и от всички ме избраха.
Значи сте попаднали на собствена PR агенция? Да, и сега трябва... и ще го доставя очевидно. Знам какво правя, но честно казано не беше генерален план. Преди десет години казах „да“, един ден ще имам агенция и ще имам клиенти, които обичам, но беше същото. Животът ме подтикна да го направя и аз го обичам... защото имам чувството, че работя с хора, които-нищо не се сравнява. Което е наистина важно за мен, защото имам чувството, че ако работя с три бански компании, щях да се чувствам че ако работя с пресата, имам чувството, че ако кажа това, аз вярвам, че това ще подкопае... няма да резонират. Където тези компании имам голям късмет. 100% съм потребител. Гласувах, преди дори да работя там.
Във всичко модно, ако наистина не обичате продукта, например когато пишем за неща, ако не го обичаме, това е очевидно и тогава читателите не го оценяват. Ако наистина се интересувате от нещо, това резонира повече с редакторите, сигурен съм ... Купувам неща в The Webster от години, нося Eres в продължение на X години. Преди дори да живее в САЩ. Същото и с Буржоа. И Laduree ...
Вълнувате ли се от Laduree? Това е невероятно. Прищипвам се, толкова съм щастлив. Бяхте в Буржоа десет години преди това? Буржоа и Ерес са в къщи от 11 години.
И вие направихте и двете? Да.
Каква е разликата между PR -а на красотата и модния PR като цяло? Beauty PR е много по -конкурентен. Тя ви учи да бъдете наистина креативни. Когато имате цветова колекция, трябва да намерите история зад нея. Има много мисли, които стоят зад това и трябва да бъдете наистина ефективни.
Моден PR... може да е малко по -малко креативен, защото дизайнерът е създателят, така че това са повече отношенията, намирането на ъгли на историята и всичко останало. Наистина съм щастлив, че започнах с красотата като полигон и като училище и работещ Bourjois, който беше супер creative и Paris биха ми позволили свободното царуване и разбирането ми за американския пазар беше като наистина добро прогресия. Мисля, че обратното би било трудно.
Когато търсим писатели за красота, за мен е наистина важно те да са наистина добри репортери и да имат това... като нашия редактор за красота сега е практикуваща медицинска сестра и тя има тази медицинска подготовка и това е много важно за мен, защото тя е много добра в двойното проверка. Отнема много повече внимание към детайлите. И дори в грижата за кожата или грима, като всички алергии, всички FDA... това е много по -научно. Чувствам, че когато работиш с красота, когато излезе колекция, която не е фантастична, винаги можеш да се ориентираш, защото това е цветна история. Ако работите за дизайнер и изведнъж колекцията е разбита, какво можете да направите? Имате шест месеца. Да правиш и двете е най -доброто, защото се хранят един с друг.
Имате син? Имам 14-годишен син.
В училище ли е? Той е в Ню Йорк. Той беше далеч. Баща му живее в Тайланд, но сега е в Ню Йорк и обича да пътува, очевидно е двуезичен. Какво мисли той за цялата ти мода? Отне му известно време, за да разбере. Спомням си, че имах този пуловер от Chloe. Като наистина стар, но сега отново със стил... това е нещо като пуловер за ръгби. С огромно „F“ отгоре. И преди години го носех и синът ми беше като: „О, Маман, винаги си толкова изискана!“ Това не е вярно! И той каза: „Виж, има дори„ F “като фантазия на твоя пуловер." Сега той започва да разбира. Той го получава и аз, разбира се, помагам - искам той да изглежда сладък и готин и тогава онзи ден моден фотограф го спря на улицата и каза „о, боже, изглеждаш толкова готин, обичам чантата и обувките“ и той каза „о, може би познава майка ми“. не го направи, но най -накрая започна да разбира, че това е бизнесът, така живеем финансово в Ню Йорк, така че той започва хванете го. Спомням си първите няколко години, дори когато правехме зад кулисите с Bourjois и правехме грима, който бих направил аз имам грим екип и организирам интервютата зад кулисите и понякога, ако беше уикенд, бих го завел мен. „И какво правиш, пиеш кафе и говориш с хората? Това ли е твоята работа, маман? " Всъщност някак си! Това е забавно, това е като невероятен начин да бъдете креативни... забавно е да се говори и да се мисли. Наистина имате чувството, че наистина не работите. На това се опитвам да науча сина си. Това е като да се справяте добре в училище, така че можете да изберете работата си и да правите нещо, което обичате, защото тогава това никога не е тежест и денят минава и никога не е тежест. Това е супер късмет.
Винаги има хора, които искат да бъдат в модата, но искат да стигнат до върха наистина бързо. Звучи, че просто сте работили много усилено и сте били много упорити във всичко. Имате ли някакви съвети в това отношение? Кое е най -важното за успеха в този бизнес? Търпение, което нямам. На първо място, това е огромен бизнес и трябва да го вземете сериозно, но не сериозно до ниво- защото това е само мода, вие не лекувате рака. Ако едно нещо не се случи точно както искате този ден, отхвърлете го, всичко е наред. Това не е операция на открито сърце. С екипа си, хората, с които работите, винаги давате най -доброто от себе си, но всичко е наред. Отстъпете, четете много. Защото това стимулира идеи и творчество. И това е начинът да се отдръпнете и да намерите нови начини за справяне с него. Това правя аз.
Какви списания обичате? Сега трябва да чета блоговете. обичам T, Обичам френски Vogue, Обичам британците Vogue, Прочетох, разбира се, всички американски публикации, за вдъхновение модно, а иначе италиански Vogue, Нумеро, това е различно вдъхновение. Знаете също, че трябва да знаете какво се случва по света. Просто бъдете максимално наясно с информацията. Трудно е, защото сега сте бомбардирани с него и все още трябва да си вършите работата. Това и пътуването ми помага да се отдръпна-тогава очите ти са винаги отворени. Да си начело на тенденциите е най -важното нещо. Къде видяхте напоследък, че наистина сте вдъхновени? Преди няколко месеца бях в Бразилия и Буенос Арес. Навсякъде в Бразилия и в Буенос Арес е най -добрата мъжка мода. И магазинът за мъже на Уебстър, разбира се!-и това е вярно!-но... уау. Наистина искам да отида толкова зле! Планирам пътуване до Занзибар, което ще бъде различен вид вдъхновение. Когато имате късмета да можете да се изключите от темпото на Ню Йорк... това бих казал един съвет. Трябва да подхранвате креативността. Въпреки че не сте креативен човек, трябва да го направите достъпен за пресата. Това е все едно да отидете в магазина за луксозни разпродажби и имате продавач, който не знае какво е актуалното в Ню Йорк, къде е новата изложба, какъв е новият ресторант. Продавате ми нещо луксозно, което е част от начина на живот и не можете да говорите за този начин на живот и това ме притеснява.
Така че трябва да сте добре закръглени. Супер полезно.
С Eres знам, че това време е наистина натоварено, но трябва да е заето през цялото време, защото винаги има ... Бельо или плуване. От февруари до април-май е пикът и след това имате септември, октомври за всички коледни подаръци, бягствата на Карибите. И бельото за февруари. Но винаги е зает. Бих искал да мисля, че Ерес, наистина няма конкуренция.
Наистина няма... просто си мислех това. Наистина е френски Vogue. Чувствам се като всеки французин Vogue има Ерес в него. Винаги се шегувам с публикациите на Conde Nast като „трябва да ми наемете кабинка във вашия офис или долу“, защото това всичко, което правим, е да изпробваме трафика на тези публикации, например четири на ден, защото те имат различни издънки за една списание.
Струва ми се, че по отношение на дизайна наистина няма нищо на това ниво. И подходящото - има и други марки, които няма да назова, но те са сладки. И аз съм шопохолик, така че въпреки че имам огромна колекция от Eres, ще бъда честен, че мога да се променя бански три пъти на ден... в Бразилия никога не нося същите, но все пак щях да изглеждам и това е подходящ. Няма сравнение. Защо така? Той съществува от 1968 г. Това е наистина архитектурата на тялото, всичко е изучено до съвършенство. Платът е уникален плат Eres, който не е създаден за никой друг.
Ние бяхме първата компания - 1968 г. беше студентската революция във Франция. И дамата, основателката, която създаде Eres, каза, че големият лозунг е „sous les pave“ под тухлите - дрехите им, плажът. Всеки ученик беше болен от работа, работа и манталитет на свръх постижения. И тя го взе и започна компания за бански, но целогодишно. Нямаше компания за плажно облекло - беше сезонна. Но тя каза, че знаеш какво, моят клиент е самолетът. Когато лятото е в Бразилия, зимата е във Франция и обратно. И до днес имаме бански целогодишно. Не е сезонно.
Какъв е банският костюм? Най -емблематичният бански от Eres? Има две, за които мога да се сетя: Ponce, който беше изрязан с лазер-до ден днешен хората питат!-и Nico, който беше с уплътненията.
И още ли ги правят или е така... Всеки сезон имате наистина широка колекция, но имате такава, която е заседнала във времето. И знаете, че това е Ерес. И след години все още знаете, че това е Ерес. Както и да е, има копия... много. Този сезон мисля, че това е кеш кешът. Следват ли доста след копията? Във Франция?
Да. Да, но в САЩ законът е малко по -различен. Не се счита за копие, освен ако нямате същото име... например ако имате етикет Eres. Ако имате 20% промяна в дизайна ...
Пускаме тези публикации, показващи доста копия. Те се опитват да го прокарат в Конгреса през последните десет години и вероятно никога няма, но по същество ще имате три години за пълен контрол над вашия дизайн и ако някой направи нещо, ще можете да предприемете действия. Това би било страхотно. Сблъскваме се с проблеми ...
Разочароващо е ... Всички копират.
Притеснява ме повече, когато е нов дизайн. Сякаш ако някой направи ватирана чанта, няма да я купя така или иначе, защото обичам малката си чанта Chanel. Но това е ватирана чанта, съществува от години, години и години. Но когато това е нов дизайн, който ме притеснява. Не искам да купувам... особено защото дрехите поскъпват. Ако нещо е 400 долара, не искам да купувам копието от 150 долара, какъв е смисълът от това, няма смисъл. Между пистите, които са напълно публикувани... Мисля, че това ще отиде до The Webster или до Eres или дори Laduree по някакъв начин, това е преживяването, това е уникалността. Можете да отидете в The Webster и да купите парчето, което никой няма да има от никоя колекция.
PS-Ако обичате Селин толкова, колкото и ние, тя наема летни стажанти. Изпратете автобиография и мотивационно писмо по имейл [email protected] .