Chiara Capitani позира, облечена в яке JW Anderson, джъмпер и панталон Philosophy и чанта на Paula Cademartori преди шоуто на Jil Sander по време на Седмицата на модата в Милано есен/зима 2016/17 на 27 февруари 2016 г. в Милано, Италия. (Снимка от Vanni Bassetti/Getty Images)
Миналата седмица в Москва, Руският съвет по мода организира конференция по време на Седмица на модата на Mercedes-Benz Русия което събра модни експерти от цял свят, за да обсъдят всичко - от виртуалната реалност до държавното регулиране на текстилната индустрия. Новите марки бяха фокус на двудневната панелна серия, наречена Fashion Futurum. Това е особено подходяща тема за Москва, тъй като местната седмица на модата се стреми да даде много времето на младите дизайнери е в центъра на вниманието.
За тази цел Руският съвет за мода покани Vogue ИталияСара Майно ще говори за списанието си, като скаутира дизайнерския талант по целия свят. Редакторът и нейният екип пътуват до големи модни градове, както и региони, които не са толкова известни с дизайнерска мода (като Русия, Азия и Африка), за да намерят марки на ранен етап. Те също така оценяват приложения, качени чрез
Vogue Италия "Talents" онлайн вертикала. Ако дизайнерът премине, той или тя получава печат на одобрение в заглавието онлайн и възможности за сътрудничество или участие в Vogue Италия проекти. Окото на Maino за потенциал е доказано: дизайнерите J.W. Андерсън, София Уебстър, Вишиванка от Вита Кин и Paula Cademartori са само няколко марки, които е открила, откакто започна да забелязва таланти 2009.В Москва Maino очерта основните си съвети за нововъзникващите марки. (Тя каза, че не харесва квалификатора „млад“ за нови марки, освен ако дизайнерът всъщност не е на 20 години.) И в двата й публични разговора публиката беше пълна с много от руските дизайнери, които дебютираха колекции на пистата, нетърпеливи за съвети как да изведат бизнеса си на следващото ниво на международно ниво мащаб.
Прочетете за деветте най -големи съвета на Maino за нововъзникващи дизайнери.
1. Качеството е от ключово значение, разбира се.
Глобалният моден пазар е пренаситен с млади дизайнери, така че висококачествената продукция не може да се подценява, ако искате да успеете. „В началото не е лесно“, каза Майно, признавайки финансовите предизвикателства.
2. Имайте убедително съобщение. (Бонус точки, ако включва вашия културен произход).
„Това може да е нещо свързано с традиция, идея - понякога просто уникалността на проекта привлича погледа“, казва Майно. „Внасянето на вашата културна традиция, използването на текстил от родната ви страна и това да се прави по модерен начин е начин за комуникация. "Прегърнете това, което прави вашия регион уникален и го вплетете в историята на вашата марка.
3. Не се сравнявайте с никой друг.
„Да се сравняваш с някой друг не е правилно: трябва да извървиш своя собствен път, да съобщиш своята история и своя гледна точка“, каза тя. „Хората искат да видят нещо ново; не става въпрос само за марката [име]. "
4. Но не се страхувайте да черпите вдъхновение от миналото.
„Модната индустрия има наистина къса памет, така че понякога връщането назад не е толкова лошо [ако] го изразите по модерен начин“, каза Майно. Тя използва Ветементи като пример. "Гениалното при тях е, че са получили това, което [Мартин] Маргиела е направил преди 20 години и са го отнесли в бъдещето." Но тя каза, че дизайнерите трябва да актуализират тази естетика, за да отговарят на съвременния търговски климат, както Vetements направи чрез справяне улична мода.
5. Доброто внимание в неподходящ момент може да унищожи марката.
Ако дизайнерите нямат достатъчен опит или бизнес структура, когато има възможност за видимост, това може да бъде пагубно. „Нашата отговорност е също така да осигурим видимост на дизайнерите в подходящия момент... ако това е грешен момент, това го съсипва ", каза тя. Майно добави, че е важно да се подкрепят креативни лица, които вече може да се считат за известни, защото получаването на внимание не означава, че те не се нуждаят от помощ, за да растат.
6. Вземете съвети, но останете верни на визията си.
Майно даде два примера за начина, по който е помогнала на дизайнерите да мислят по различен начин за работата си. Тя посъветва Бразилия Паула Кадематори да използва повече цвят в нейните предимно черно -бели чанти. Цветният дизайн на Cademartori бързо се появи в уличния стил през 2014 г. и тя има солиден, независим бизнес. Maino също посъветва дизайнерката на бижута Martina Grasselli да сложи бижутата си на обувки, след като забеляза няколко стила, с които Grasselli експериментира. Сега нейната линия за обувки Coliac също е разрастващ се бизнес.
7. Не се страхувайте да останете малки.
Maino похвали свободата и контрола в поддържането на малка, независима марка като тази на Cademartori. „За един дизайнер да направи шест сезона, това е твърде много“, каза тя. Майно наскоро се завърна от Саудитска Арабия, където се срещна с обещаващи дизайнери, които правят само една колекция годишно през лятото, което е подходящо за горещия климат в страната.
8. Рекламирайте се разумно чрез социалните медии.
Чрез частен акаунт, Maino скаутира и в Instagram. „Начинът, по който [дизайнерите] представят работата си, е много важен“, каза тя. "Те трябва да се покажат на всички, не само на себе си." Силното послание на марката е безполезно, ако не се предаде ефективно.
9. Пътувайте и вижте модата в чужди места.
„Трябва да излезеш навън, в света и да разбереш какво се случва отвъд [дома ти]“, каза тя. Това не означава, че трябва да решите да се състезавате извън родината си, каза тя, но е от съществено значение да се срещнете с различни хора и да разберете глобалния моден пазар.
Разкриване на информация: Седмицата на модата на Mercedes-Benz в Русия плати за пътуването ми и квартирата, за да отразя събитието.