Макар че често дизайнерите, моделите и звездите в уличния стил получават лъвския дял от светлините на прожекторите по време на седмицата на модата има цяла индустрия от хора, които работят неуморно, за да съберат ревютата всеки сезон. В поредица от къси профили, ние ще осветлим прожекторите на тези задкулисни таланти.
Докато останалите просто можем да изстреляме туитове и филтрирайте нашите инстаграми в движение по време на седмицата на модата, на мениджърите в социалните медии се плаща, за да планират всяка публикация предварително, гарантира, че визията на дизайнера по време на шоуто е изразена толкова ясно и съгласувано и онлайн като изключен.
За щастие, дизайнер Нанет Лепоре има солиден екип в къщата. Джими Лепоре Хаган, директор на дигиталните медии (и племенникът на Лепоре), и Никол Лохър, социален медиен и комуникационен стратег, задържат крепостта на социалните медии зад кулисите както преди, така и по време на ревюто всеки сезон, като се уверите нито един важен момент не остава без туитове, без знаменитост от първия ред непрограмиран.
Така че независимо дали работи с дизайнерския екип, за да получи цвета точно на графиката или да се увери, че правилните блогъри седят на първия ред, това дуо разкрива процеса на планиране преди шоуто на Lepore тази неделя, 7 септември, в 7 следобед
Кога започвате подготовката за шоуто през септември?
Хаган: Харесва ми да се уверя, че има ясно разделение между времето за пътуване и лятото. Знам, че някои хора обичат да се улесняват, като подхождат към няколко различни неща, но обичам да имам трудна среща. Никол винаги ме подтиква да започна по -рано, но искам хората да се насладят на лятото си и да не мислят за седмицата на модата. Обикновено правим един месец навън.
Как изглежда тази подготовка?
Хаган: Е, първо трябва да получим поканите, така че към кого се насочваме от пресата, купувачи, знаменитости, блогъри, ВИП лица в света на бизнеса, продавачи - трябва да направим този списък правилен. Това, което правихме по различен начин тази година, започва да получава нашето съдържание по -рано. Това, което искахме да направим, е да отразяваме случващото се в процеса на разработка с действителното облекло и да влезем на същата страница като дизайнерите, като работим по идеите, темите и вдъхновенията, така че създавахме съдържание за няколко различни медии, както и за нашите собствени социални медии, което наистина е показателно за колекцията себе си.
Как съставяте стратегията си за социални медии предварително?
Хаган: Тъй като имаме толкова много неща, по които да работим по отношение на сътрудничеството с различни медии и блогъри, спонсори, фотографи и т.н., в миналото съм възлагал тази задача на Никол. Тя измисля стратегията и след това я преглеждаме и тя се захваща да я изпълни със стажанти и други хора, които помагат, а аз подкрепям през целия път.
Loher: Започваме да получаваме искания от различни медии и блогъри и го поставяме в огромен календар, който всички споделят и след като започнем да се потвърждаваме, имаме дата на живо за всичко и кръстосваме популяризирането че. В същото време ние изтласкваме цялото съдържание, създадено вътрешно за различни вертикали и платформи, и ще решим коя платформа е най -подходяща за какво. Чувствам, че през това време повече е повече, защото има толкова много съдържание и толкова много други марки, с които да се конкурираме, че непрекъснато се опитваме да бъдем пред хората.
Хаган: И ние искаме да осъзнаем, че способността ни да разпространяваме съдържанието си не се ограничава само до нашите канали. Искаме да получим достъп до всички различни възможности, от вашите точки до вашите ежедневници и печат до блогъри до социални медии за Revolve или Bergdorf Goodman. Затова мислим да се опитаме да създадем съдържание за всички тези различни източници и да се опитаме да извлечем нашето съобщение или нашата тема, а не само чрез себе си, така че да викаме в празнотата, но да обясняваме какво мисли Нанет и какво създаваме на толкова хора, колкото възможен.
Колко тясно работите с дизайнерския екип за получаване на това съдържание?
Хаган: Работим директно с тях. Започнахме с разговор, който проведох с Нанет в метрото, където тя беше като „Не знам какво точно казвам, но нека да го разберем“, и направихме мозъчна атака във влака 1. Ние дойдохме с тази идея мечтаната Калифорния да се срещне с южната част на Франция savoir-vivre и беше наистина вълнуващо. Ние го натиснахме по определени начини и го занесохме на Nanette и дизайнерския екип и те ще кажат: „Не, ние се фокусираме по -малко върху синьото и повече върху слънчево жълтото“. Това е беше добре за нас, защото можем да го върнем на нашия графичен екип и да го преработим и да го доближим до мястото, където са отпечатъците и къде е цветовата палитра развиващи се.
Кога започва времето за кризис?
Хаган: Бих казал примерно преди пет дни. [смее се] Това е поредица от предавки. Тук сме на втора предавка и тя ще се засили три до четири дни преди шоуто, а след това ще се покачи с още два в деня на шоуто. Нашето шоу е в 19 часа тази година ще създаде изцяло нова екипировка, защото сега имаме цял ден преди шоуто. [Бележка на Ed: Lepore преди това се показваше в 11 часа сутринта в сряда.] Не знам как ще се справя с това, честно казано.
Как промяната на времето влияе на вашата стратегия?
Хаган: Мислех за това и мисля, че това ни дава повече време да проследим с това да привлечем хората към шоуто, да преобразуваме присъствието, върху което се фокусирам през последните 48 часа. Обикновено правя това в нощта преди шоуто - получавам персонализирани имейли за всички, подреждайки коли за знаменитости и блогъри, така че денят на шоуто, което вероятно просто ще правя, и то ще се освободи вечер преди шоуто, за да ми позволи да се съсредоточа върху съдържанието и да се уверя, че съобщението е надясно. Надявам се, че това ще ни даде възможност да бъдем по -креативни.
Как изглежда един обикновен ден за вас, момчета?
Loher: [В деня на шоуто] всичко трябва да бъде настроено предишния ден, а след това сутринта имате шоу. Почти на всеки 15 минути е описано подробно какво трябва да правим, с кого трябва да говорим, всичко това, но подготвителните дни са по -спокойни и това ви дава възможност наистина да мислите нещата през. Влизаме много рано, заминаваме много късно и се опитваме да натъпчем всичко.
Хаган: Имам около 30 минути да се опитам да общувам с около 90 души [преди шоуто]. Научих през годините, че не можеш да удариш всички и направих грешката рано, докато говорех с някой, с когото трябваше да говоря, мислех кой е следващият. Така че измислих система: давам 20 секунди на всеки човек, с когото говоря, и не мисля за никой друг и просто се ангажирам 100 процента за 20 секунди и наистина обяснете за какво е шоуто, къде се опитва да отиде Нанет и за какво мисли, благодари им, че дойдоха, и наистина се свързва за 20 секунди. Веднага щом изминат тези 20 секунди, преминавам към следващия човек. Грешката, която хората правят твърде често в тази индустрия, се опитва да привлече всички и да не се свързва, да не разбира идеята и да не кара този човек да се чувства специален за идването си.
Какво може да създаде спешен случай за вас?
Хейгън: Най -лошият сценарий би бил ангажимент да облечем две знаменитости в едно и също облекло. Мисля, че това би било ужасяващо, не знам как бихме решили това. Ето защо се фокусираме: Имаме голям борд на всички, които обличаме с блогъри и знаменитости. Бих казал също, че за мен това е да бъдем отбранителни и да се уверим, че хората, които казват, че идват зад кулисите или правят това статия или снимка от местата, че всички тези неща се случват и най -лошият случай би бил, че хората просто не се показват нагоре. Но можете да избегнете това, като се уверите, че сте ги преобразували.
Смятате ли, че има нещо, което хората не разбират погрешно във вашата работа?
Loher: Мисля, че много хора, особено за социалните медии, смятат, че е „лесно“. Предполагам, че ако работите в огромен екип това може да бъде лесно, но да се уверим, че цялата земя е покрита за нас, е много по -трудно, отколкото хората дават кредит за.
Хаган: Като цяло мисля, че социалните медии са преиграни по някакъв начин. Някои хора смятат, че това е толкова важно, а други смятат, че е наистина лесно. Мисля, че най -важното за нас е да запазим посланието и да се съсредоточим върху облеклото и вдъхновението. Хората вероятно не осъзнават колко тясно работим с дизайнерския екип, за да сме сигурни, че изразяваме точно това, което Нанет иска да изрази и че сме продължение на шоуто в възможно най -много начини, а не нещо, което се върти в кръг без причина, но обосновава защо е важно и показва на хората колко е важно да се брандира цяло събитие като това.
Кога официално приключвате със седмицата на модата?
Хаган: Второто предаване се спуска. Въпреки че това не е вярно - ние прекарваме следващите четири дни, преглеждайки цялото съдържание, което виждаме, всички туитове и Instagram, и все още сме представяне и извършване на различни видове популяризиране и гарантиране, че тези истории идват - но веднага щом шоуто приключи, то започва да излиза предавки. Чувствам се наистина еуфорична, когато шоуто приключи, чувствам голямо облекчение и се опитвам да насърча хората да създават тези разделения. Бъдете щастливи, когато свърши, не просто бягайте непрекъснато от едно голямо събитие, една криза, едно масивно събитие в друго, дайте си време за купон.