Чанта Louis Vuitton извън мъжките изложби в Милано миналия януари. Снимка: Вани Басети/Гети изображения
В света на лукса най -добрите кучета са точно тези, които бихте очаквали да бъдат. Според нов класиране от изследователската група Millward Brown и рекламния конгломерат WPP, Louis Vuitton - бижуто на короната в портфолиото на луксозния конгломерат LVMH - струва приблизително 24,7 млрд. Долара, което го прави най -ценната марка в сектора.
За да се изчисли стойността на марката, изследването разглежда корпоративните приходи, потенциала им за бъдещи печалби и качествените фактори като значимост, отличителност и забележителност, които говорят за отношението на потребителите към закупуването му продукти. За марки като Vuitton, които са част от по -голяма компания, изчисляването на финансовата стойност е въпрос на определяне на нейния процентен принос към общите продажби.
След Vuitton следват Hermès (19 млрд. Долара), Gucci (13 млрд. Долара), Chanel (9 млрд. Долара), Rolex (8,5 млрд. Долара), Cartier (7,6 млрд. Долара), Prada (6,5 млрд. Долара), Burberry (5,7 млрд. Долара),
Майкъл Корс (3,8 млрд. Долара) и Тифани (3,2 млрд. Долара). Може би по -показателно от оценката на марките обаче е движението им в този списък през последната година. Vuitton и Chanel бяха единствените етикети, чиято стойност на марката се увеличи, нараствайки съответно с 6 и 15 %. Другите всички потънаха.Оценката на Prada падна най -много - 35 %, което я изтегли от четвъртото място през 2014 г. на седмото тази година. Шанел, седма миналата година, скочи на четвърто място вместо нея. Докато забавените разходи за луксозни стоки в Китай и Русия оказват влияние върху повечето марки, Шанел е направил стъпки, за да ограничи продажбите на сивия пазар, като намали цените си в Китай, интелигентен ход според Милуърд Браун.
Разбира се, луксозната мода не е най -ценният сектор в света. Това би било технология, която също е най -бързо развиващата се област. А топ марката? Apple, разбира се.