Instagram: официалното забавление на модната индустрия. Снимка: Imaxtree
Кога Estée Lauder нае Кендъл Дженър като най -новото си лице, той го направи с намерението да завладее базата на купувачи на фенове - огромната популярност на Дженър в социалните медии е един от основните фактори за постигането на тази цел. Според ново проучване за използването на Instagram на марките от изследователската група L2 Inc, Estée Lauder всъщност е постигнала напредък в тази посока. Само 24 часа след обявяването на договора на Дженър броят на последователите на Instagram в Beauty Line скочи с 18 %. Сега той е на 434 000, което е доста добре, ако все още е далеч от 21-те милиона последователи на модела.
L2 посочва, че когато става въпрос за марки за красота, някои култови цветни марки като MAC, Nyx и Urban Decay разчитат на пламенния си фен основи за любовта в Instagram, докато други, като Proactiv и Estée Lauder, подтикват влиятелните личности на знаменитостите да стимулират растежа и ангажираността. Вярно е, че Дженър е донесла продуктите на Estée Lauder в нови очни ябълки: видео публикация в нейния акаунт генерира 56 пъти харесвания, които една и съща публикация на дръжката на марката получи.
Това каза, беше Най -малко популярното видео на Дженър на годината. Това може да се дължи на факта, че, както казва L2, „потребителите са предпазливи по отношение на автентичността, що се отнася до одобренията на марката“. Докато всеки нещо като присъствие на знаменитост като Instagram на Дженър е победа за Есте Лодър, истинският успех ще бъде да разберем как нили да изглеждате неуместни, докато правите това.
Estée Lauder вече е доста над средното за 2014 г. за броя на последователите на Instagram в марката за красота, който е около 318 000, а красотата е един от най -малките потребителски сектори като цяло. Благодарение на социалните компании Nike и Adidas, марките спортни облекла имат средно най -много последователи: 1,3 милиона, с процент на ангажираност 1,27 процента. Модата е само на крачка назад средно с 1,2 милиона последователи.
Сред най -добрите стратегии на Instagram, посочени в доклада на L2, са Benefit, Maybelline и споделената тактика на L'Oreal Paris за създаване на север от 25 активни регионални акаунта, за да се погрижат за международното население на платформата, което представлява 70 процента от потребителите при това точка.
Още един умен ход? Публикуване на много снимки на продукти. Според L2, тези снимки получават далеч най-много ангажираност, с начин на живот, влиятелни, фокусирани върху събития и явни програми, следващи по низходящ ангажимент.
Просто не се опитвайте да създадете акаунт само въз основа на снимки от събитията на продажбите. Те имат най -ниския ангажимент.