Въпреки че модата и технологиите върни се назад - от напредъка в производството и възможностите на тъканите до по -естетически мотивирани дисплеи, като използването на Александър Маккуин роботи на пистата за пролетта '99 и анимираните рокли на Хюсеин Чалаян - двете индустрии се придържат към забележителни грижи през 2015. Това беше особено вярно за основните играчи във всеки, като Apple укрепи връзките си с модния свят като цяло, Tag Heuer на LVMH си сътрудничат с Intel и Google, за да пуснат луксозен интелигентен часовник и Instagram, собственост на Facebook, наемайки Ева Чен за свой първи ръководител на модата партньорства. Ясно е, че имаме много какво да очакваме през 2016 г.
Прочетете за най -големите промени в отношенията на модата и технологиите тази година.
Кристи Търлингтън Бърнс и Тим Кук демонстрират Apple Watch. Снимка: Стивън Лам/Гети изображения
Apple Watch
Що се отнася до пресечната точка между облеклото и технологиите, нито едно събитие не предизвика толкова голям шум, колкото пускането на Apple Watch през април, благодарение на умишления и многостранен подход на Apple към ухажване на модата индустрия. През февруари компанията
извади 12 страници Vogue да рекламирате устройството; на живо съобщение през март, изпълнителният директор на Apple Тим Кук назначи Кристи Търлингтън Бърнс да помогне да демонстрира своите възможности; през април научихме, че Карл Лагерфелд разтърсваше златен Apple Watch по поръчка; и тази есен Apple допълнително повиши готовността на часовника добавяйки към предлагането си групи, изработени от Hermès.Процъфтяващите отношения на Apple с модната индустрия обаче не са еднопосочна улица, построена за продажба на конкретен продукт. Докато компанията има богата история от бракониерските ръководители от света на лукса, LVMH се опита да впрегне техническите способности на Apple веднага и нае Иън Роджърс от Apple Music като главен дигитален директор през септември. Месец по -рано, сякаш за да подчертае значението на Apple за сектора на стиловете, панаир на суетата е избран за главен дизайнер на Apple Джони Айв в своя годишен списък с най-добре облечени.
Модата обича новостите и обича силните играчи, така че не е изненадващо, че редакторите и марките ще застанат зад Apple Watch. Но дали този интерес ще излезе или ще се увеличи с второто поколение на устройството? Седнете здраво. Word го има Apple Watch 2 ще пристигне през 2016 г.
Свързан е Tag Heuer Carrera. Снимка: Jewel Samad/Гети изображения
Tag Heuer, Intel и Google
Говорейки за LVMH и интелигентни часовници, тази година достави друг конкурент на Apple Watch: Tag Heuer Connected. Устройството от 1500 долара, което излезе през ноември, е резултат от сътрудничество между собственика на LVMH Tag Heuer, Google (чийто Системата Android Wear захранва часовника) и Intel, която влезе в различни модни партньорства през последните няколко години. В сравнение с интелигентната гривна Intel създаден с церемония по откриването през 2014 г. - парче, което подчертава дизайна над функционалността, за голямо огорчение на някои технически репортери, натоварени с задачата преглеждайки го - Tag Heuer Connected е много по -сериозно предложение и такова, което ни кара да се надяваме на интелигентните очила Intel работи с Luxottica.
Кевин Систром и Даян фон Фюрстенберг на наградите CFDA. Снимка: Лари Бусака/Гети изображения
По -малко от шест години след стартирането на Instagram - и под четири, откакто беше придобито от Facebook - приложението за споделяне на снимки оказва немалко влияние върху начина, по който модните хора правят бизнес. Това се прояви по много начини тази година. През август, месец преди Dao-Yi Chow и Maxwell Osborne от Public School да представят първата си колекция за DKNY, лейбъла изтри всичките си минали снимки в Instagram да сигнализира за творческо нулиране. Търсейки да се отличи от пренаселената група, дизайнерката Миша Нону се отказа от шоуто на пистата и вместо това дебютира колекцията си в Instagram по време на Септемврийската седмица на модата в Ню Йорк. За първата пълна година моделната агенция за моделиране IMG стартира официална скаутска програма в Instagram, свидетелство за на екипа за развитие убеждението, че платформата променя играта за откриване на нови лица. Джак Макколоу и Лазаро Ернандес от Proenza Schouler казаха през ноември, че Instagram се превърна в най -добрия им ресурс за визуални изследвания - явно са посещавали библиотеката.
Като инструмент, Instagram е забележително гъвкав и има още десетки начини, по които дизайнерите, модели и редакторите са накарали платформата да работи за тях - Марк Джейкъбс, например, намери в нея нов канал за освобождаване на яростен, забавно личност. Но като компания, Instagram значително задълбочи връзката си с модната индустрия и тази година. Още през юни CFDA отличи съоснователя и главен изпълнителен директор Кевин Систром със своята медийна награда (връчена, подобаващо, от Ким Кардашиян), и само месец по-късно, Instagram нает бивш Късметлия редактор Ева Чен като първия си ръководител на модни партньорства. (Удвоявайки участието си в модно-технологичната сцена, Чен се присъедини към борда на директорите на Yoox Net-a-Porter Group този месец.) Ако набирането на един от най-симпатичните и уважавани редактори на модата не е индикация, че Instagram има големи планове за индустрията, ние не знаем какво е това.
Изскачащият прозорец Outdoor Voices в Ню Йорк. Снимка: Външни гласове
Стартъпите печелят модни и технологични инвеститори
Чувал съм някои недоволни технически репортери да се оплакват от първите онлайн модни марки като Warby Parker и Everlane се нарича „технически стартиращи фирми“. Те твърдят, че електронната търговия е начинът, по който се правят тези неща дни; продуктът, като аналог, го дисквалифицира от обозначението "tech". Все пак много от тези марки получават финансиране не от грантове и награди за млади дизайнери, но от инвеститори, чиито портфейли иначе са пълни с компании като Plated и Duolingo, което ги поставя в разнообразен, нарастващ фонд от начинания модни стартиращи фирми, подкрепяни от капитал, които също включват производители на носими технологии, мобилни приложения за пазаруване, услуги за резервации за уговорки за красота и втора употреба електронни магазини.
И така, кой е финансиран тази година? Младите, естетически занижени марки активни облекла Слесар и Outdoor Voices го направиха, без съмнение се възползваха от по -широката популярност на „спортно време“ и спортно облекло. Категорията онлайн пратки се основава на ръста й от 2014 г., с RealReal, ThredUp и Пошмарк събирайки съответно 40 милиона, 81 милиона и 25 милиона долара тази година. И може би никой играч с крак, облечен в облекло и красота, не е събрал толкова пари, колкото Jet, конкурентът на Amazon стартира през юли с 225 милиона долара и добави още 350 милиона долара за подхранване на растежа си през ноември.
Освен че получиха подкрепата на известни технологични инвестиционни фондове, редица от тези стартиращи фирми привлякоха и модни световни инвеститори. Outdoor Voices, например: Неговите поддръжници за кръга от 7 милиона долара тя затвори през октомври включват General Catalyst, Forerunner Ventures и APC, с които сега работят по сътрудничество - смислен вот на доверие. През април Реформацията събра 12 милиона долара от Stripes Group, 14W, Andrew Rosen от Theory, Miroslava Duma и Karlie Kloss. Агрегаторът за електронна търговия Lyst, натрупан от данни, вече финансиран от няколко фирми за рисков капитал, донесе на Groupe Arnault като инвеститор същия месец, отваряйки достъпа си до висшите етажи на света на модата.