С Revlon напуска Китай през декември и Estée Lauder отчитане на намалено търсене в страната през февруари е ясно, че експанзията в Китай не винаги е история за растеж на международните марки за красота. Според нов доклад на фирмата за дигитални изследвания L2, Китайските продажби бяха по -трудни през 2013 г., отколкото през последните години за многонационални гиганти за красота като Лореал и Estée Lauder.
Растежът на китайския пазар за красота се забави като цяло, като се е увеличил с 13 % през 2013 г. срещу 17 % през 2012 г. В съчетание с това е фактът, че все повече местни марки навлизат в престижния бизнес за красота големи азиатски компании подобно на корейския Amore Pacific и японския Shiseido проникват по -далеч в Китай.
Ема Ли, ръководител на изследването на L2 в доклада, обяснява, че мултинационалните компании са увеличили китайския пазар за красота с въвеждане на категории продукти, които китайските компании все още не произвеждат, поради липса на търсене или производство въпроси.
„След като продуктите бяха пуснати на пазара, те увеличиха търсенето чрез традиционна реклама и популяризиране на тези продукти като част от сложен глобален начин на живот“, казва Ли.
Теорията на L2? Това, че китайските компании оставят световните марки да проправят пътя на пазара за красота и след това да представят свои собствени продукти, намалявайки продажбите. След като западните компании успешно доказаха, че има пазар за престижни марки за красота в Китай, Шанхай Jahwa успя да пусне луксозна линия, Shanghai Vive, през 2010 г., привличайки продажбите от своя запад предшественици.
Но има надежда за L'Oréals по света, и това е дигитално - стига да вдигнат китайските си сайтове. Онлайн търговията на дребно с красота процъфтява в Китай, като 56 % от потребителите се обръщат към нея поради по -ниските и по -прозрачно ценообразуване (спестяването на време, сравнението на цените и пренаселените магазини са други често срещани фактори).
По -голямата част от мултинационалните марки за красота не хостват своите сайтове в Китай, което води до време за зареждане почти секунда по -бавно от локално хостваните сайтове. Мултинационалните марки също не инвестират толкова много в своите сайтове в Китай: 81 % от американските сайтове включват видео например, докато само 45 % от китайските сайтове го правят. Това е загуба, като се има предвид, че видеото е изключително популярно сред китайските потребители.
Забележка: Тази статия беше актуализирана, за да включи обяснението на Ли за навлизането на световните марки за красота на китайския пазар.