Обновеният социален клуб Revolve. Снимка: с любезното съдействие на Revolve
В много отношения, еволюцията на Coachella отразява това на Седмицата на модата: тя стана по-ориентирана към потребителите; активирането на марката за дигитални влиятелни лица поема; уличният стил е от първостепенно значение; и събитията започват все по -рано. Все по-често купувачите, които дори не присъстват на фестивала в два уикенда, могат да се включат в действието; забелязахме марки, създаващи фестивални колекции и редакции още през 2014 г. и „фестивалът“ продължава само да се развива като легитимен сезон на доставка на дребно от както. Но тази година някои марки правят крачка напред, като през цялата седмица организират събития за пазаруване преди Coachella, водещи до действителното събитие.
В Лос Анджелис съм се събрал, Коачела е някак „във въздуха“ по това време. Всеки пита дали отиваш; брандовете и публицистите са домакини на стратегически пресата и пакети за подаръци, където влиятелни лица и редактори могат да вземат предмети за носене; и (това не е специфично за Лос Анджелис) входящата ви поща става най-малко 40 процента, свързани с Coachella. Сега и потребителите могат да се включат в действието.
Това не трябва да е изненадващо Въртене ръководи това движение. Малко модни компании са се възползвали от Coachella треска толкова бързо и широко, колкото базираният в Лос Анджелис онлайн търговец на дребно; и в петък за първи път открива своите членове само за членове Revolve Social Club за обществеността да пазаруват-какво друго? - изскача първият му фестивален стил. До 9 април купувачите могат да закупят ограничени артикули, насочени към фестивали от марки като Ahlem, Lovers & Friends, AGOLDE, Majorelle, Schutz, Colourpop, Chiara Ferragni и Ouai.
Социалният клуб, който отвори врати преди около година, обикновено е само домакин членове на огромната влиятелна мрежа на търговеца на дребно, знаменитости и неговите „най -отдадени клиенти“. Но той беше затворен през последните няколко седмици за „обновяване“, което ще бъде разкрито в петък. „Фестивалите, музиката и забавленията са част от ДНК на Revolve; нашият клиент е хилядолетно момиче, живее в момента, обича музиката на живо, активна е в социалните мрежи и е наясно ", казва Раиса Герона, главен търговски директор в изявление. „Беше безсмислено да си сътрудничим с нашите най-продавани марки, за да изберем колекция, предлагана изключително на Revolve, от стилове, разбираеми от фестивала, на които нашето момиче от Revolve да се наслади.“ Revolve също така е домакин на изскачащ прозорец, отворен за обществеността по време на фестивала от 14 до 16 април в хотел Arrive в Палм Спрингс, който е превзет и наречен „#hotelREVOLVE“.
Следващата сряда хотел Standard в Лос Анджелис е домакин на „Desert Bazaar“ с „всичко под един покрив, за да създаде най -готиния фестивален облик... с гарантирано без цветни корони! :) "на издание. Купувачите могат да дойдат в басейна на хотела, за да пазаруват тениски, бански костюми, слънчеви очила, деним и други подобни от марки, включително Warby Parker, Cut + Sew и нещо, наречено Whatever, NBD. Има и салон за красота, където гостите могат да получат оформяне на вежди, удължаване на мигли, временни татуировки и разбира се, „диамантен блясък на зъба ви със скъпоценни камъни от захар“. Ще бъдат и годни за консумация канабис на разположение.
Също в сряда Victoria's Secret провежда частни събития за пазаруване и стайлинг (с ангели, разбира се) за пресата в Лос Анджелис ще създаде шум за първото си активиране на Coachella-двудневен „Ангелски оазис“ в Индио, включващ редица събития за поканени гости.
След това, разбира се, има H&M, единствената марка с официално партньорство със самата Coachella. Той дебютира втората си изключителна колекция H&M Loves Coachella на 16 март с изпълнение на живо от The Atomics (знаете, наистина атрактивната група на семейство Smiths) във флагмана на Times Square. Миналата седмица Никол Ричи беше домакин на събитие за пазаруване на фестивал за влиятелни хора и блогъри в холивудския Рузвелт, като приходите бяха насочени към благотворителност. В събота в избата Rosenthal в Малибу се провежда събитие за пазаруване преди Coachella, наречено Buchella.
Междувременно вече можете да намерите „редакции на фестивали“ в търговците на дребно, включително Net-a-Porter, Блумингдейл, Topshop, ASOS и Свободни хора. Въпреки че всички тези усилия са очевидно насочени към Coachella, повечето са били внимателни да се маркират като „фестивал“, може би се учат от Грешка на Urban Outfitters.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.