Фред Сегал влиза в режим на растеж с опитен нов флагман в Лос Анджелис

Фразата „апокалипсис на дребно“ винаги е била малко преувеличена, но се чувства като огромна един в Лос Анджелис, където изглежда се отваря нов магазин или мол се ремонтира всеки друг ден. И докато някои търговци на дребно са затворили вратите си (вижте: Китсън и много от съседите му от Робъртсън), други са в режим на растеж, включително Фред Сегал, един от малкото магазини за дрехи - особено на Западното крайбрежие -, които могат да бъдат посочени като емблематични. Във вторник 56-годишният концептуален магазин в Лос Анджелис отваря чисто нов флагман на малко повече от една миля северозападно от първоначалното си местоположение на Melrose Avenue; и в понеделник разгледахме. Фирмената фасада на магазина с бръшлян, мансардна тента и синьо-червено райе са там, капсулиращи 13 000 квадратни фута търговски площи, плюс две места за хранене и дори фитнес зала, обхващаща 22 000 квадратни фута общо взето.

Базираната в Ню Йорк Sandow Media придоби световните права върху името Fred Segal през 2012 г. и по-късно донесе на Evolution Media, която е основана от TPG Growth, участнически медии и творчески артисти Агенция. Миналата година компанията нае нов президент Джон Фриерсън, който изглежда ръководи това разширяване. „Натоварени сме с разрастването на бизнеса; това беше семеен бизнес в продължение на 50 години и сега е време да се разрасне “, обясни той в понеделник сутринта, когато се довършиха на новото място. „Искахме първо да отворим този магазин, за да покажем наистина как работи марката днес.“ Компанията оперира и с два магазина в Япония и един на летище LAX. Местоположението на Мелроуз, което

Според WWD е в центъра на съдебно дело срещу новия собственик на сградата, вече не е свързано с Фред Сегал, въпреки че все още носи оригиналния знак.

Оказва се, че „как марката работи днес“, в това, което знаем, че е предизвикателство за търговията на дребно, не е толкова различно от начина, по който винаги е работила. Винаги е представен ротационен магазин-в-магазини и ресторант-елементи, които традиционните търговци на дребно включват в наши дни като потребителите все повече жадуват за „преживявания“ - а просто „зарибяването на дрехи“ не е достатъчно, за да накараме да напуснем домовете си и да пазаруваме извън линия. „Фред Сегал винаги е бил уникален; много неща, към които хората се стремят сега [на дребно] - те искат да имат опит, искат да имат храна, искат да имаме събития - винаги сме правили това, така че има чувството, че светът дойде при нас малко за това “, обяснява Фриерсън. "Всъщност това не е в микса за търговия на дребно по същия начин, по който всички [други] са."

Новият Fred Segal е проектиран да бъде място, където можете да прекарате по цял ден, претъпквайки деветте си бутици с различни марки, 11 магазина в магазини и четири изскачащи прозорци, спиране за лека закуска или питие в съседното кафене на Тартин и дори отсядане за вечеря в Tesse от Бил Чайт, което ще бъде отворено през Ноември. По -нататък ще има дори концепция за фитнес.

Но за тези, които просто са там, за да пазаруват, има няколко акцента: CFDA се втвърдява увеличения му ангажимент към LA с магазин-в-магазин с ротационен микс от американски дизайнери. Първият асортимент включва Мирен договор, Адам Липес, Андра Нийн, Ашли Питман, Колет Малуф, Монограм, Нанет Лепоре, Овадия и синове, Сен Рош и Уит. Вторият аванпост на Ню Йорк CAP Beauty предлага шикозна гама от продукти за естествена красота. Колектив, управляван от Марис Колектив, включва по -традиционен асортимент от съвременни дамски облекла, докато Replika предлага селекция от реколта. След това има постоянните магазини с монобрандове: Atelier & Repairs прави шикозен, рециклиран, единствен по рода си деним, кимоно, копчета и др. Lth Jkt предлага кожени якета на достъпни цени ($ 500- $ 800). Базираната в Лос Анджелис Libertine издигна колоритно, пайетично, бърложество Instabait, за да приюти дивите си изделия. Има и място за хладното, минималистично, съзнателно изработено дамско облекло от Бруклин на Suzanne Rae. Има и дебют на собствената линия Fred Segal Originals, гама гардероби за мъже и жени, много от които направени на местно ниво.

На изскачащия прозорец магазинът ще бъде първият дом за новото интелигентно яке на Levi's с Google Jacquard (Levi's също има постоянен магазин-в-магазин в магазина), което позволява на потребителя да отговаря на телефонни обаждания, да слуша музика, да получава указания и други с едно плъзгане на ръкав. New Era, Domino Media и Interscope Records също имат свои ефимерни пространства.

Освен че е място за открития и преживявания, новият Фред Сегал е физически невъзможно да се пропусне с неонови табели, проблясващи през прозорците от пода до тавана. Всеки, който кара през Западен Холивуд, ще знае за новото местоположение на Фред Сегал. Клиентите на знаменитости, отдавна свързани с търговеца на дребно, също биха могли да помогнат за повишаване на нейния профил сред тези извън квартала. „Знаменитостите обичат да ходят при Фред Сегал заради подбора, но и защото се чувства като част от Ел Ей, затова се чувстват като у дома си тук. Сигурен съм, че това ще продължи “, казва Фриерсън, който добавя, че търговията на дребно в Ел Ей трябва да се чувства като дестинация. [LA е] разпръснато, затова ние харесваме това като дестинация: Можете да получите храна; можете да си вземете кафе; можете да вземете упражнения; можете да пазарувате, да вечеряте. Можете да останете по цял ден, така че мисля, че за хората в Ел Ей трябва да осигурите това. "

Макар и все още уникален, Фред Сегал не е лишен от конкуренция в търговското пространство в Лос Анджелис със съвременни молове като The Grove, The Americana и все още ремонтиран Westfield Century City (ще бъде закотвен от Nordstrom и Eataly), който също предлага на купувачите места за излизане на всички ден. Но Фред Сегал вероятно ги е победил, що се отнася до местоположението и историята, така че имаме доста големи надежди за успеха му. Това, което ще бъде интересно, е да видим как се справят допълнителните му местоположения. Следващото за компанията е голям тласък за отваряне на повече магазини, казва Фриерсън.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.