Авторско право, търговска марка, патент: Вашият пример за закон за модната интелектуална собственост

Ще се изравним с вас, момчета: Разбирането на проблемите на интелектуалната собственост в модата е сериозно предизвикателен. Това е област на правото, която е сложна дори за практикуващи адвокати, да не говорим за модни журналисти и дизайнери - което означава че понякога, въпреки нашите усилия, можем да се объркаме в детайлите в историите за авторското право и търговската марка нарушения.

След забележителността Apple v. Samsung съдебен процес започнаха да се появяват на нашите радари като нещо, което може да повлияе на модната индустрия, решихме, че е време да извикаме експерт, който да ни помогне да разрешим нещата веднъж завинаги. Сюзън Скафиди, която основава Института по модно право, е пионер в областта на модното право и а редовен източник на модни истории. Помолихме я да ни помогне да разбием основите, така че независимо дали сте студент, който иска да разбере последното дело за нарушаване на авторски права или дизайнер, който иска да подаде търговска марка, ще разберете добре поле.

Мислете за това като за „Закон за интелектуална собственост на модата за манекени“.

Всички думи, Сюзан Скафиди, както е казано на Fashionista

Какви видове защита на интелектуалната собственост съществуват?

Самата интелектуална собственост не е една категория право; това е чадърна категория за защита на, по същество, въплътени идеи или нематериално имущество. Авторското право е по принцип за литературно или художествено произведение; патентът е за изобретения. Търговската марка наистина се различава от двете; не става въпрос за неща, които задължително са нови. Авторското право и патентът са насочени към стимулиране на иновациите и защита на нови неща; търговската марка е за знаци и символи, които показват фирма. Всяко от тези неща има много специални последици в модата.

Свързани статии

Авторско право

Какво е авторско право?

Съществува основно правило за това какво е защитено [по силата на авторското право]; по принцип трябва да е нещо оригинално. Това, което никога не може да бъде защитено с авторски права, е нещо, което е функционално или има физическа функция в реалния свят. Може да кажете: „Но почакайте малко, една книга е функционална!“ В смисъл, че предава информация, да, [но] когато казваме функционален в авторското право, имаме предвид физически функция, например ако използвате тази книга като ограничител на вратата или преспапие. Предаването на информация или просто да изглеждате добре не е функция в авторското право. Преди сто години Службата за авторски права на САЩ взе решение, че цялата мода е функционална - всичко облекло, колкото и изискано, колко сложно. Не бихте почистили къща в бална рокля, но въпреки това тя не може да бъде обект на авторски права.

Кои модни артикули са защитени с авторски права?

Като се има предвид това, има някои изключения в областта на авторските права, които направете се прилагат към модата и всъщност са наистина важни за модните компании. Едното е бижутата. Бижутата не са функционални; бижутата са само декоративни. Не покрива тялото ви. Не ви затопля. Следователно бижутата получават защита на авторските права, до голяма степен, защото бижутата много приличат на миниатюрни скулптури, а скулптурите са изкуство и следователно изкуството е авторско право. Можете да разтегнете тези категории малко, например когато получим декоративна закопчалка на чанта, която е много скулптурна. Мога да извадя закопчалката от чантата и това е малка скулптура.

Концептуална разделимост и отпечатъци

Другата наистина голяма област на модата, която получава защита на авторските права, са двуизмерните дизайни: щампи от тъкани, жакардово тъкане, модели от дантели. Концептуалната разделимост е начинът, по който получаваме защита за двуизмерни дизайни като щампи на тъкани; можете да си представите, че този отпечатък се отлепи и сложи нещо друго. Имаме това едва от 50 -те години на миналия век, когато ведомството за авторски права осъзна, че багрилото върху тъканите не е много по -различно от рисуването върху платно или мастило върху хартия. Това е супер полезно за дизайнер, който създава свои собствени щампи на тъкани. Сега, с визуален печат при поискване, можете да отпечатате един ярд или един метър плат по поръчка; това всъщност е по -полезно дори за малките дизайнери, отколкото е било по отношение на защитата.

Патенти

Какво представляват патентите и как да ги получите?

Отново няма много патенти, които да са полезни за модата. Обикновено това е в неща като закопчалки; патентовани са ципове, патентовани велкро. Също така високопроизводителни тъкани, като кевлар или някакъв вид изолационна тъкан, или други видове функционална мода като костюми за опасност или костюми за астронавти, скафандри - такива неща биха били обект на патент, вероятно многократно патенти.

Авторското право трябва само да е оригинално за автора; патентът трябва да бъде нещо, което е не само полезно, но ново или ново за целия свят. Другото изискване за патент е той да не е очевиден за човек с обикновени умения - т.е. да кажем, може би е нещо ново, но всеки обучен дизайнер би знаел да направи това конкретно нещо.

Защитата на авторските права е, че е автоматична. Регистрирането на авторски права има някои предимства, но вие имате защита от авторски права, дори ако не го направите чрез процеса на регистрация. Патентите обаче са скъпи и отнемат много време. Обикновено се нуждаете от патентен адвокат. Средната издаване на патенти обикновено отнема две години, което във времето на модата е доста дълго. Ще ви струва 6 000, 8 000 или 10 000 долара - минимум - да получите патент поради таксите за подаване, поради всички напред и назад между вашия адвокат и патентното ведомство и процеса на патентното ведомство на преглед. Дори офисът за патенти да е исторически приятелски настроен към модата и дори да има модни елементи, които биха го направили отговаряте на условията за патентна защита, обикновено не си заслужава, освен ако нямате дизайн, на който ще повторите сезона сезон.

Какви модни артикули са защитени с патент?

Патентните момчета винаги са гледали модата и са казвали: „А? Ризата си е риза. Чантата е чанта. Всичко ни прилича. "Исторически беше доста трудно да се получи патентна защита, с изключение на няколко категории. Едната е обувки, особено спортни обувки. Ако има начини да ви накарате да бягате по -бързо, да скачате по -високо, каквото и да е то, тогава конкретната иновация може да бъде обект на патент. Другата категория, която е била обект на патентна защита наистина дълго време-през 19-ти век- е основни дрехи или бельо, които се връщат чак до корсети и поли с обръч, до Wonderbras и Spanx.

Дизайнерски патенти

Съществува обаче подкатегория патенти, наречени дизайнерски патенти. Като казваме патенти, общо взето, обикновено имаме предвид патент за полезност. Тази отделна категория патент за дизайн наистина е много нишова категория, която до Apple и Samsung не беше привлякла много внимание. Патентите за дизайн все още са функционални елементи, но защитават декоративния или декоративния аспект на функционалните елементи. Ако имате обувка, която има интересна формована или скулптурна пета, която няма никакви особености специална функция, но е част от този иначе функционален елемент, обувката може да има патент за дизайн възможност.

Nike е един от първите 10 притежатели на американски дизайнерски патенти, заедно с куп технологични компании. Дамски чанти [квалифицирани], с хардуер на чанта, който е особено скулптурен или декоративен; Александър Уанг например има редица дизайнерски патенти. Такива неща са патентовани. Отново говорим за декоративния аспект на функционалните елементи. Дизайнерските патенти са малко по -евтини - може би говорим повече като $ 4000 или $ 6000. Вероятно все още ще ви отнемат поне шест месеца, за да получите.

Търговска марка

Какво е това и как да го получите?

[Патентите] са много силна форма на защита, но те имат ограничена употреба в модата, поради което много модни компании и дизайнери по подразбиране защитават търговските марки. Защитата на търговската марка обикновено не може да защити цяла дреха или аксесоар, но поне можете да защитите логото или етикета. Всъщност лого манията по същество е по вина на адвокатите по търговските марки; адвокатите за търговски марки молят клиентите си да моля да поставят нещо отвън, за да имат какво да защитават.

Търговските марки ще защитават нашите малки понита, алигатори и пингвини. Те го използват отвън, както и вътрешния етикет. Търговските марки не са толкова евтини, колкото авторското право, и не са толкова скъпи, колкото патентите. Считам, че подаването на онлайн търговска марка е 275 долара за категория. Те трябва да се регистрират отделно за дрехи, аксесоари, обувки, бижута, парфюми - всички тези неща. Търговската марка обикновено отнема около четири до шест месеца. Ако работите с адвокат, това ще ви струва може би между 1500 и 2500 долара, в зависимост от това колко сложно е да регистрирате марката си. Слововете обикновено са по -лесни; символите обикновено са малко по -сложни по отношение на търсенето и т.н.

Отново, след като имате тази търговска марка и тя е одобрена от ведомството за търговски марки, това е относително силна форма на защита. САЩ са много необичайни в това отношение: Вие имате някои защита на търговската марка, дори ако не се регистрирате. Нарича се защита на търговска марка по общо право, но все пак е силно препоръчително да се регистрира марката. Вие сте в много по -добра позиция като притежател на търговска марка, ако някой ви отблъсне, отколкото ако не сте се регистрирали. Слабостта от модна гледна точка на търговските марки е, разбира се, че само марката е защитена, а не цялата дреха или аксесоар. Търговските марки са наистина най-ценни за добре познати, признати марки. Когато малки, нововъзникващи дизайнери или инди дизайнери бъдат копирани, обикновено копирните машини ще вземат всичко но търговската марка; търговската марка е неизвестна и следователно не е толкова ценна.

Най -доброто нещо, което един дизайнер може да направи, е да действа проактивно. Много съм по -щастлив, когато някой е дошъл при мен и вече е регистрирал своята търговска марка, отколкото когато чакат, докато действително са нарушени. Тогава те трябва да се борят кой има право на това; те трябва да се опитат да докажат кой го е използвал първи.

Защита на търговските рокли

Последната категория е специална категория търговска марка, известна като защита на търговското облекло. Първоначално беше за опаковане на продукти - нещо като малките сини кутии на Тифани. Има търговска рокля за конфигурация на продукта, нещо като Червени подметки Louboutin които са част от действителния продукт. Дори без да сваляте обувката, да погледнете отвътре и да видите чий подпис е там, или да погледнете слепия печат на подметката, виждате червената подметка, знаете, че това е Louboutin; следователно, тази червена подметка може да служи като търговска марка. Друг чудесен пример за търговска рокля, който включва целия продукт, е Hermès Birkin или Kelly. Те започнаха, като регистрираха само дамска чанта с капак и колан около капака; ако сте направили чанта с капак и колан, ще получите писмо за прекратяване и отказ от Hermès. След това тръгнаха да регистрират цялата дамска чанта, защото когато погледнете Birkin, знаете, че това е Birkin; знаете откъде идва, особено ако сте част от техния целеви пазар или амбициозно целевия им пазар. Багажът на Céline също е търговска марка; Тъканият модел на Bottega Veneta също е търговска марка. Това е доста тясна регистрация, защото става въпрос за толкова много милиметри квадрат - разбира се, не можете да защитите цялото тъкане.

Търговската рокля, подобно на други форми на търговска марка, също наистина помага само на известни дизайни или големи марки, които могат да харчат много рекламни долари. Номерът, за да убедите офиса на търговската марка, че заслужавате защита на търговското облекло, е, че има „вторичен смисъл в съзнанието на потребителя“. Потребителят не поглежда обувката и не казва: „О, червено подметки! Това ще съвпадне с роклята ми. "Потребителят гледа обувките и казва:" О, червени подметки! Познавам тази компания. "Това е ключът и очевидно това изисква известни маркетингови усилия от името на компанията.

По какво се различават законите за интелектуалната собственост според държавата?

Другото, което трябва да знаете за защитата на ИС като цяло за модата и всичко останало, е, че това е държава по държава, юрисдикция по юрисдикция. Можете да имате защита в САЩ, но да нямате защита другаде. Има много международни вариации. Всъщност съществува четвърта категория защита на IP, наречена защита на дизайна, която се прилага за модата; това е смесица от естетическо и функционално. Той съществува в цяла Европа, Япония, Индия, Израел и Бразилия. Според нашето описание модата има тенденция да пропада през пукнатините между патент и авторско право, поради което винаги по подразбиране използваме търговска марка. В други страни те излязоха с тази четвърта категория, като започнаха в Европа и се разпространиха до други места. Това е най -новата, най -новата категория защита на IP, която беше много полезна за модната индустрия в тези страни.

САЩ са много пиратска нация. Единствената страна, която разширява пълната защита на авторските права върху модата, е Франция. Както бихте предположили, нали? Вие защитавате собствената си индустрия. Това определено е личен интерес в това отношение. Защитата на авторското право е формата на защита, която ще продължи най -дълго; международният минимален стандарт е животът на автора, или в този случай животът на дизайнера, плюс 50 [години]; в САЩ правилото е живот плюс 70. Това е наистина много време. За сравнение, патентът продължава 20 години; патент за дизайн продължава само 15. Търговските марки могат да продължат вечно, но в кратки срокове; когато за първи път регистрирате търговска марка, я получавате за 10 години. След това трябва да плащате такси за подновяване на всеки 10 години в САЩ. Това е различен термин за различните държави. Начинът, по който работи патентът за дизайн, е, че в някои страни е необходимо да се регистрирате, но това е предимно автоматично. В Европа получавате автоматична защита за три години; можете да се регистрирате за пет, с възможност за подновяване до общо 25.

Фалшификат срещу нарушение

Хората злоупотребяват с думата фалшификат. Използваме думата фалшив само когато става въпрос за търговски марки, когато това е наистина точно копие на търговска марка. Понякога виждате например тоалетната на Louis Vuitton; виждате чанта, която е кафява, тен и има малки цветя по нея; няма LV или нещо подобно, но прилича от другата страна на улицата. Когато се доближите, това е наистина наистина лоша фалшификация. Това дори не е фалшификат; това е просто нарушение. Когато говорим за авторски права и патенти, изобщо не говорим за фалшификати. Говорим само за нарушение.

Честна употреба

Както в авторското право, така и в търговската марка, така или иначе в САЩ имаме разпоредба за честна употреба. Ако пишете статия, ако пишете критика, можете да използвате името на марката. Това в никакъв случай няма да бъде нарушение на търговска марка. Ако сте в образователен контекст, можете да използвате изображения. Честната употреба не е ясен набор от специфични правила; честната употреба е защита. Ако използвате нечий защитен с авторски права материал, запазена марка, патентована работа и те идват след вас, вие казвате: „Аз мисля, че това е честна употреба, защото е в ограничен контекст. "Трябва да можете да докажете това в съда, ако необходимо. Никога не сме напълно сигурни, че нещо е честно използване, докато съдът не ни каже това.

Защо повече дизайнери не съдят?

В повечето случаи това е така, защото нямат права. Ако сте били на Canal Street, виждате много фалшиви търговски марки върху чанти, слънчеви очила и т.н. [марките] имат право да преследват това. Друг път е въпрос на избор на вашите битки. Можете да похарчите много пари и много време за водене на постоянни съдебни дела. Това наистина е анализ на разходите и ползите. Много дизайнери и много модни компании направете изпращат много и много писма за прекратяване и отказване-неща, които никога не се оповестяват публично, но те изпращат писмото и артикулът просто тихо се сваля или изважда от пазара.

Същото важи и за компаниите, които имат защита на търговските дрехи, независимо дали става въпрос за червени подметки или дизайн на чанта. Те изпращат много писма за прекратяване и отказване. Може да изглежда, че една компания не прави много в начина на прилагане. Обикновено те имат правен екип и външен адвокат. Те изпращат много писма и тогава само в случаите, когато решат, че наистина си струва да заведе дело, те действително продължават и отиват в съда.

[Понякога хората си мислят], че трябва да е наред, защото виждате много копия там. Е, не; това, че виждате много копия там, не означава, че няма да сте този, който ще получи писмото, или че компаниите не прилагат. Аналогията, която адвокатите по търговски марки и адвокатите по интелектуална собственост използват през цялото време, е, че това е игра на удряне на къртица: ако го ударите на едно място, то изскача на друго.

Като се има предвид това, компаниите трябва да продължават да се опитват и да извършват определена полицейска работа. Ако не контролират своите марки, с течение на времето те стават родови. Думата „аспирин“ е била запазена марка, след това хората просто са я повтаряли. В крайна сметка аспиринът стана генеричен и вече не е търговска марка. Kleenex се тревожеше за това през цялото време; Xerox се тревожи за това. Шанел се притеснява от това! От време на време в търговските вестници ще виждате реклама от Chanel, която казва: „Моля, не я наричайте Chanel. Шанел е нашият основател. Chanel е нашата марка. Не го наричайте яке на Chanel. Не използвайте стил Chanel. "Те се притесняват да загубят тази търговска марка, защото толкова много хора се позовават на яке" Chanel ".

Каква роля играе интернет?

Аз мисля [социалната мрежа] игра на срам всъщност е полезно. Интернет е бил нож с две остриета за модата и интелектуалната собственост: от една страна, той прави живота много по-лесен за копирни машини. Те имат седалка от предния ред [според най -новите дизайни, които излизат]. От друга страна, социалните медии са изключително мощен инструмент. Той е най -мощен в области, където законът е много ясен, като дизайна на бижута. Френско дизайнерско дуо под етикета Hanna Bernhard накара HSN да свали брошка с глава от тукан от колекцията Iris Apfel, преди тя дори да бъде предложена за продажба. Дизайнерите го видяха и започнаха да изпращат имейли на всички, които познават - на всеки блогър, на всеки, до когото могат да достигнат. Те дори намериха снимка на Ирис Апфел, носеща своя оригинал. Почти веднага HSN се извини и обяви, че няма да произвеждат парчето като част от колекцията. Ако нямаше защита на авторските права за бижута, адвокатите на HSN можеше да не се провалят толкова бързо. Те веднага разбраха, че ще носят отговорност, и затова се съгласиха да го свалят. Такива примери са наистина страхотни; Памела Лав и гривните, които Шанел копира [е друг пример].

Какви са последиците от Apple v. Samsung случай за модната индустрия?

Въпросът в този случай беше, че за патентите на дизайни имаше специално правило, свързано с щетите, които можете да спечелите, ако приемете, че другите момчета са копирали вашия патент. По принцип победителят, притежател на патент, може да получи 100 процента от печалбата за нарушаващия артикул, поради което имаме дело с 400 милиона долара: Apple получи всички печалби за нарушителя Samsung смартфони.

Това специално правило в патентните дела за дизайн е свързано с няколко случая през 19 век, включващи килими. Един човек направи килим с декоративен дизайн, който друга компания за килими копира. Първоначалният създател, който беше получил патента за дизайн, го отнесе чак до Върховния съд и в крайна сметка получи само шест цента. Дори през 19 век шест цента не бяха много. Той беше възмутен, патентните адвокати бяха възмутени. Конгресът беше толкова възмутен, че постави разпоредба в закона. Това беше 100 процента от щетите за нарушителния артикул. През по -голямата част от следващия век и половина всеки съд, който разглежда това, третира това, което се продава на потребителя, като продукт на производство. Това, което току -що каза Върховният съд [в Apple v. Samsung] всъщност беше, не, не е целият смартфон. Производственият продукт може да не е крайният продукт на потребителя, но съставна част части. Върховният съд го изпрати обратно, за да реши кое е съответното изделие и ако това са само някои от частите - може би формата на телефона или определени икони на екрана - тогава Apple трябва да получава само печалбите, които се дължат на тях битове.

За модата? Това е много трудно. Ако имаме работа с дизайнерски патент, който обхваща само част от обект - ако мислим за Александър Уанг, той има някои патенти за дизайн върху метален хардуер, като метални ъгли на чанти; ако мислим за Nike, той има различни патенти за дизайн на конкретна пета или конкретна кутия за пръсти - Как решавате какъв е съответният артикул за производство? Това ли е металния ъгъл? Как да определите каква е печалбата за този конкретен хардуер в чантата? Сравняваме ли го с чанта с общ хардуер? Сравняваме ли го с чанта без хардуер? Как да решим? Има възможност дизайнерските патенти да не струват много, за да продължите напред. Ако наистина не можете да спечелите много щети, копирните машини просто ще третират потенциалните щети като разходи за правене на бизнес.

С други думи, определено сме намалили възпиращия фактор, когато става въпрос за дизайнерски патенти спрямо копирни машини. Това е какво боли модата. Както знаете, модата така или иначе няма много защита в сравнение с други творчески медии. Всеки път, когато загубим нещо, боли. Бяхме точно в момента в историята, когато модата започваше наистина да открива дизайнерски патенти; може би не успяхме да накараме Конгреса да ни даде известна степен на защита на авторските права, може би търговските марки са ограничени, но сега наистина ще се опитаме да накараме дизайнерските патенти да работят за нас. Точно в този момент, когато се опитваме, и регистрираме патентни регистрации в модната индустрия започват да се покачват и модните компании започват да правят тази част от стратегията си, ние губим опция. Ето защо Apple и Samsung бяха важни за модната индустрия.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.

Снимка на началната страница: Паскал Льо Сегретен/Гети изображения

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.