Поглед от колекцията на Челси Мак пролет 2020.
Снимка: С любезното съдействие на Челси Мак
С пандемията вече изпраща модната индустрия в нещо като опашка, това е странно време за покриване предстоящи модни марки. Но исках да напиша нещо за това Челси Мак от края на миналата година, когато никога не съм очаквал, че глобалната здравна криза ще бъде от значение за историята.
„Все още съм оптимист, че ще можем да оцелеем само защото марката е изградена върху толкова много лични отношения и емоционални връзки с хора “, казва ми тя, когато й се обадя по -рано тази седмица, само за да наваксам всичко, което се е случило след първоначалния ни интервю.
Започнах да чувам за Мак, възпитаник на Парсънс, който се е занимавал с Банда от аутсайдери и други готини марки LA преди да започне собствена линия, миналата есен. След това започнах да забелязвам дръжката й (@chelmak), маркирана от стилни хора, които следя в Instagram, например Анна Грей и Neada Deters. През ноември видях цялата марка и оживях в Zebulon, хип музикално място, което
буквално се трансплантира от Уилямсбърг до източната страна на Лос Анджелис, на тържество за колекцията пролет 2020 и придружаващия я късометражен филм, в който участва Грей.Мак е замислен за създаването на общност около нейната марка от самото начало. И това би могло да я задържи да се движи напред.
Поглед от колекцията на Челси Мак пролет 2020.
Снимка: С любезното съдействие на Челси Мак
Мак работеше в Целия свят, Настоящата марка на Скот Стърнбърг, когато тя започна да мисли да излезе сама. Израствайки, тя често придружаваше майка си на работни пътувания до Шанхай, където те ходеха на пазарите на тъкани и правеха дрехи в местните шивачи само за забавление.
„Когато исках да започна собствена линия, това се почувства като най -естествения начин да започна, затова просто казах:„ Ще отида в Шанхай и ще направя колекция и ще видя какво ще се случи “, обяснява тя. "Бях доста консервативен с целите си."
Нейният план беше просто да пазарува линията до бутика на Highland Park Nonna - нейния любим магазин - или по друг начин просто да организира парти и да го продаде на приятелите си. Тя успя и на двата фронта и направи по-„преработена“ втора колекция, която популяризира с друго парти, в дома си в Silverlake. Тя наема група за изпълнение (изцяло женската пънк група The Paranoyds), обличайки всички членове в нейните дизайни.
Свързани статии
Отворено писмо до американските модни дизайнери
Какво носят 9 стилни жени, когато работят от вкъщи
Leset, с неговите любими основи, е етикет за гледане
„Има малко от марката, която прилича на бунтовнически дебютант“, казва Мак. „[Описвам го] така, сякаш Нормалната Камали е прескочила котилиона и е отишла на пънк шоу, а на следващата сутрин трябваше да стане и да облече костюма си от 80 -те и да има тъмна сума с чичо си преди стажа си на каквато и да е корпоративна работа. "(Тя също обича да го нарича" официални ежедневни облекла. ") Биографията на Instagram на марката го казва по -кратко:" дамски дрехи за готино момичета. "
Мак използва много коприни от Шанхай, където се произвежда линията. И двамата са отличителни и с добри цени, а тя ги разрязва на силуети, които се чувстват едновременно дамски и лесни, закопчани, но свободни, вечни, но модерни. Актуализациите се правят от сезон на сезон, но Мак запазва подписа си. Бестселър е виенската блуза, вдъхновена от 80-те години копринена тафта с голяма каишка с накитка-идеална за обличане на чифт дънки. Моят личен фаворит е роклята Brea, която се отличава с деколте на скъпа и най -мечтаната панделка от гросгрейн извива отворения гръб.
Поглед от колекцията на Челси Мак пролет 2020.
Снимка: С любезното съдействие на Челси Мак
„Това е смесица от естетика на стария свят, смесена с това как искам да се обличам във фантастичния си живот, което всъщност е причината, поради която репликата е добре приета- защото припадъците всъщност са наистина ласкателни и отпуснати, така че можете да бъдете част от този закопчан, супер женствен свят, но наистина все още се чувствате лесно в него “, каза тя казва.
Друг ключов външен вид е лесен за носене минималистичен костюм с отпуснат блейзър и комплект панталон с висока талия, който Мак се надява един ден да стане реколта резултат: „Наистина искам да създам марка, където след 20 години едно младо момиче е като„ О, Боже, имам този костюм на Челси Мак и ще го нося смърт. "
Поглед от колекцията на Челси Мак пролет 2020.
Снимка: С любезното съдействие на Челси Мак
Мак прави цялата си собствена промоция, с периодична помощ от приятели, за да снима мечтаните книги и късометражни филми, които съответстват на всяка колекция. Тя не продава продукт на влиятелни лица, които не е познала първо лично, и поддържа отношения дори след като работят заедно.
В допълнение към продажбите чрез собствения си уебсайт, Мак е вкарала стоките си в редица малки, обичани търговци на дребно като Mohawk General Store, Bird, Stand Up Comedy, Totokaelo и Need Supply. Но за съжаление, тя току -що беше анулирана няколко големи поръчки от пролетта 2020 г. пандемия.
„Трябваше да е голям сезон за нас и сега няма къде да процъфтява“, оплаква се тя. Тя също не можа да стигне до пазара в Париж миналия февруари, защото нейните проби бяха заседнали в Китай. Тя също трябваше да отложи няколко сътрудничества.
От положителната страна, тъй като бизнесът й все още е толкова малък, Мак няма много разходи и успя да отдели повече време за изграждане на лични отношения с клиентите си.
"Предпочитам да направя продажби чрез 20 наистина лични, страхотни, емоционално свързани клиенти, отколкото 100 [които] не са", казва тя. „В крайна сметка аз съм малък бизнес и със сигурност трябва да направя продажби, но не се опитвам да бъда огромна корпорация.“
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.