CFDA и Cadillac се обединяват, за да лансират нова концепция за „Retail Lab“ през юли

Автомобилните компании имат дълга история обединявайки сили с модната индустрия, и въпреки че Cadillac може би не е първият, който идва на ум, той се доказа като истински шампион на нововъзникващите дизайнерски таланти през последните години. Той не само се подписа, за да спонсорира откриването Седмица на модата в Ню Йорк: Мъжки (който не е имал предишен успех), но също така подкрепя изложбите на отделни дизайнери като Дж. Мендел, държавното училище и Джейсън Ву. Последният дори се появи в a ТВ реклама на Cadillac миналата година.

Сега луксозната марка автомобили ще използва ресурсите си, за да даде на дизайнерите ценен опит в бизнеса на дребно с тухли и хоросан. Във вторник вечерта Cadillac и CFDA обявиха, че са си партнирали, за да стартират Retail Lab, програма за менторство, която ще даде на младите обозначава възможността да управляват собствен тримесечен изскачащ магазин от 800 квадратни метра място на приземния етаж на централата на Cadillac в Ню Йорк. Подобно на

CFDA инкубатор, марките преминават през строг процес на кандидатстване и ще бъдат подбирани от членовете на консултативния съвет на Retail Lab, който включва забележителни имена като Рийд Краков, Саймън Дунан, Джули Гилхарт и Стивън Алън.

Това партньорство ще даде възможност на дизайнерите, които никога не са имали свои собствени магазини, да се съсредоточат работа директно с потребителите, както и разказване на техните истории чрез визуален мърчандайзинг и интериор дизайн. Пространството, което Cadillac ще предостави, е празно "поле", което дава възможност на участниците да персонализират напълно и компанията ще покрие скритите разходи за управление на магазин, като манекени, дисплеи и табели. В допълнение към напътствията от съветници в областта на маркетинга, закупуването, логистиката и консумативите, избраните етикети ще получат безвъзмездна помощ в размер на 75 000 долара, за да реализират своята визия.

Тъй като програмата стартира през юли, първият етикет, който се установи в лабораторията за търговия на дребно, беше предварително избран: възпитаници на CFDA Incubator през 2014 г. Тимо Уейланд. Според изпълнителния директор на CFDA Стивън Колб този избор е внимателно обмислен, но участието на марката в NYFW: M и предишните отношения с програмата Incubator бяха големи фактори. (Колб посочи, че дизайнерите Тимо Уейланд, Дона Канг и Алън Екщайн всъщност слушам към критични съвети, нещо, което научи за тях по време на престоя им в Инкубатора.) От името на своя екип Уейланд каза, че те са най -развълнувани да използват търговските площи като разширяване на творческата им визия и те планират да експериментират с декор, да показват филми, от време на време диджей и да осигурят общо взето приятелско, игриво изживяване при пазаруване на своите клиенти.

От сряда дизайнерите могат да кандидатстват за участие в програмата на уебсайта на CFDA. Бордът ще избере петима дизайнери, които да следват Тимо Уейланд за мандата 2016/2017, който ще бъде обявен публично в края на май. С днешния несигурен пейзаж на дребно, който има тенденция да предпочита електронната търговия пред тухли и хоросан, тази нова програма вероятно ще се окаже безценна за дизайнери, които са мечтали да открият свои собствени магазини и искат да опознаят клиентите си на лично ниво, но които може да нямат означава. За щастие, Cadillac пое тригодишен ангажимент към лабораторията, така че немалко начинаещи ще получат възможност да се преместят за известно време.