Преди пет години, блогърското размишление беше нещо, за което всички знаехме, че съществува, но никога не обсъждано публично. Тогава, се включи Федералната търговска комисия, и изведнъж всеки онлайн магазин - без значение колко голям или малък - беше длъжен да направи пълно разкриване всеки път, когато пишеше за нещо, което им беше подарено. (Или като плащане под формата на покритие.)
Известно време беше забавно да се обаждаме на блогъри, които очевидно (или не толкова очевидно) търсят марки, без да следват Правила на FTC. Но скоро общността се чувства комфортно да разкрива тези търговски съюзи, дори да ги показва.
През 2013 г. партньорствата с марките могат да се разпаднат или да се разпаднат успех на блогър. По мода „трябва да се фалшифицираш, за да го направиш“, много по-нови, перспективни блогъри твърдят, че закупените от тях артикули са подаръци от марки. Очевидно този акт е много по -често срещан, отколкото се предполага.
„Объркан е от това, че блогърите купуват глупости и се преструват, че е безплатно. Нещо като да си изпращаш цветя, нали? "Каза
Чанта Снобе Тина Крейг чрез Twitter в неделя.Попитах наоколо за реални примери за това. Един маркетинг изпълнителен директор, който искаше да говори неофициално, си спомня времето, когато един доста популярен блогър (с едно от онези заглавия в блога за храна, начин на живот и мода) влезе в магазина на West Village с популярна чанта марка. Тя поиска безплатна торба с кофа, но мениджърът каза, че няма да може да й даде такава, затова си я купи сама. На излизане от магазина тя написа в туитър/инстаграм/претърпя голямо благодарение на марката за чантата.
Друг блогър, който пише за живота в Ню Йорк, е толкова известен с това, че се е превърнал в някаква шега сред „готината тълпа“ на блогъра.
„Чувал съм хора на партита да казват„ о, такава марка ми изпрати и тази чанта “, а след това пиарците бяха като„ хм, не, не го направихме “, казва изпълнителният директор. „Всички те са толкова отчаяни, за да останат кариерни блогъри.“
Но ако печелите достатъчно пари, за да можете да си позволите хубава дамска чанта, не трябва ли да се гордеете?
„Това е начин да раздуете външния си вид на влияние и статут на вътрешна информация пред читателите/други марки“, казва Аманда Мъл, управляващ редактор на изключително популярния сайт за аксесоари Портмоне Блог, чрез Twitter.
Роби Соколовски, креативен директор в ICEDMedia, дигитална агенция с пълно обслужване казва, че като бранд мениджър той всъщност няма нищо против, когато блогърите се занимават с "безплатни" подаръци. Поне до известна степен.
„Определено съм виждал хора фалшиво да се свързват с марки, с които нямат никаква връзка. Фалшивото представяне на себе си или лъжата е просто ниско нещо, което трябва да направите или да бъдете хванати да правите “, казва той. „Въпреки това, според моя опит с марките, с които съм работил, мога да кажа, блогъри, които по невнимание споменаха клиентите ми положително начин (независимо дали са гладни за внимание или по -скоро "отчаяни", както сте казали) ще бъде възнаграден и забелязан дали съм им изпратил продукт или не. Ако някога са твърдяли, че е подарен, когато не е бил, но са показали продукта в положителна светлина, най -вероятно бих пренебрегнал този коментар и бих им благодарил за подкрепата. "
Така че може би това не е толкова лошо нещо, особено в такава все по -бурна индустрия. Соколовски казва: „Нахлуването в горните сфери на модната арена за блогове е сравнимо с това да станеш професионален спортист или холивудска звезда. "Заслужават ли тези блогъри да се скарате или малко възхищение?