Както много преди него, борещ се търговец на дребно Американско облеклоПоследната кампания на Русия предизвика много противоречия. Предвижда се да се пусне в британските и американските издания на Заместник следващия месец рекламата изобразява Макс - търговец, който е работил във вертикално интегрираната компания от 2010 г. - в топлес, с надпис „Произведено в Бангладеш“, отпечатан на Helvetica на гърдите. (Намек на зърното стратегически наднича под „вътре“.)
Макс е бивш мюсюлманин, роден в Дака, столицата на Бангладеш, но живее в южна Калифорния от четиригодишна възраст. В няколко многословни абзаца под снимката American Apparel разказва историята на Макс, а също така описва дънките, които тя носи, разкопчани. („Макс е сниман в Джин с висока талия, дреха, произведена от 23 квалифицирани работници в центъра Лос Анджелис, всички от които получават справедлива заплата и имат достъп до основни обезщетения, като например здравеопазване “, пише той казва.)
Не е изненадващо, че мрежата имаше смесени чувства към Макс, като една публикация нарича рекламата „
странен"и друг го смята"много готино. "Най -внимателният коментар обаче дойде от Fashionista сътрудник Танви Нандини Ислям на Elle.com. „Макс е толкова произведен в Америка, колкото и американското облекло. Нейната непринудена голота е мълчаливо напомняне - така изглежда American Apparel. Ето как изглежда нашата фантазия за това как Made in Bangladesh. Не е бедна, недоплатена, претоварена млада жена, която ви прави риза от 5 долара за 30 цента на час ", каза Ислямът, който е роден в Бангладеш и всъщност е написал опровержението по време на едномесечно посещение в страна. „Тази реклама няма нищо общо с жената пред нас и всичко свързано с бангладешката женска работничка, която остава невидима.“Исламската точка трябва да бъде разгледана сериозно, но няма как да не се чудя дали тя приема American Apparel да се заеме с нещо, за което не бива да се критикува, поне не по тези обстоятелства. В крайна сметка това е реклама за дрехи. (Макс е наполовина гол, но тези дънки изглеждат страхотно.) И докато American Apparel очевидно иска да отбележи, че като компания си плаща служители справедливо - особено в сравнение с фабрики в Бангладеш - рекламата може да не е подходящият начин за директна атака Индустрията на облеклото в Бангладешили дори да хвърлят светлина върху работниците, които го поддържат. Наскоро изпратих имейл с творческия директор на American Apparel Ирис Алонзо за кампанията. Въпреки че нейните отговори със сигурност няма да намалят притесненията на исляма, те правят мисията на рекламата по -ясна:
Как стигнахте до концепцията за това?
Често сме снимали и представяли нашите служители в нашите рекламни кампании през годините. Очаквахме с нетърпение да направим фотосесия с Макс от дълго време. Тя е прекрасен човек и страхотен служител. Също така установихме, че нейният опит е убедителен по различни причини и рекламата дойде от това. Ние сме много горди с нея и нейната смелост.
Какво послание се опитвате да предадете? (Изглежда медиите са объркани дали това е отговор на лошите условия на труд в фабрики в Бангладеш, предварително създадени представи за това какво е да си мюсюлманка, живееща в Америка, или и двете.)
Подобно на много от нашите реклами, тя има множество значения. Заглавието „Произведено в Бангладеш“ се отнася до произхода на модела, както и до въпрос от критично значение в модната индустрия. По отношение на Макс, тя е независима млада жена, която изгражда свой собствен път, независимо от това, което може да се очаква от нея в културно отношение. Вярваме, че всички жени трябва да могат да решават как да живеят живота си и да имат свободата да изразяват себе си. Проблемът с труда е нещо, за което говорихме отдавна. Само преди една година сривът на фабриката Rana Plaza отне живота на 1140 работници в облеклото. Намираме това за опустошително и непростимо. В допълнение към физически опасните условия, Бангладеш има някои от най -нископлатените работници в областта на облеклото в света. Наскоро увеличената месечна заплата все още е само $ 68 USD на месец. Близо 5000-те индустриални работници на American Apparel в Лос Анджелис печелят от 10-25 долара на час. Важно е потребителите да мислят за хората, които не виждаме, когато гледат модната фотография. Изключително важно е марките, които се занимават с всякакъв вид производство, да бъдат етично отговорни. Производството на облекла е трудна и квалифицирана професия и мисията на American Apparel за последните 15 години трябваше да докаже, че това може да стане, без да се експлоатират или застрашават хората зад машини. Защото въпросът не е къде е фабриката, а как се третират хората вътре в нея.
Изглежда, че с всички противоречиви реклами на АА медиите отчаяно се опитват да поставят негативно влияние върху всичко, което правите. За мен винаги има елемент на празнуване на жените във всичко, което представяте. Дали празнуването на жените, разнообразието и справедливостта е в основата на всяка концепция или прекалявам с това?
Ние абсолютно празнуваме жените, разнообразието, здравия образ на тялото и овластяването на жените в нашите реклами и в нашата фирмена култура като цяло. Ние никога не ретушираме жените на нашите снимки, не покриваме моделите си с грим и винаги се опитваме да заснемем индивидуалността и личността на субекта - които обикновено са наши служители, приятели и клиенти. Ние също се опитваме да разкажем малко от тяхната история в рекламата, както направихме с Макс. Някои реклами са сексуално заредени, други не, а някои са и двете. Пускаме огромен брой изображения с личен стил, нашите индустриални работници, дори членове на семейството на нашия изпълнителен директор. Медиите са склонни да се фокусират върху по -рисковото съдържание. Понякога това може да е разочароващо, но в крайна сметка това е това, което създава платформата, където една, проста реклама, като например рекламата „Произведено в Бангладеш“, може да получи отразяването и вниманието, което има досега.